Zajęta wiosenna kampania Dolce & Gabbana z udziałem chińskich „turystów” i robiących selfie „mieszkańców”

Pamiętasz, kiedy myśleliśmy, że kampania nie może być bardziej zatłoczona fizycznie lub wizualnie niż Jesienne reklamy Dolce & Gabbana 2015? Okazuje się, że włoska marka nie skończyła jeszcze bawić się zatłoczonymi obrazami — tym razem z wymyślnymi zestawami witryn sklepowych widocznymi na wybiegu wiosną 2016 roku, zamiast zwykłego białego tła. Nowa kampania letnia 2016 celebruje wszystko, co włoskie (jeszcze raz) poprzez zwerbowanie ekipy młodych modelek, które robią selfie przed małą wiejską kawiarnią. Fotografie są przepełnione charakterystyczną dla marki kiczowatą mieszanką kolorów, wzorów i faktur — tak dokładnie włoskie jak kraciaste obrusy, stragany z owocami i otaczające je okna porośnięte bluszczem im.

Zestawy i smartfony to nie jedyne elementy wyjęte z wrześniowy pokaz marki na wybiegu: D&G ponownie obsadził modele azjatyckiego pochodzenia jako chińscy turyści, których widać na zdjęciach czytających sycylijskie książki podróżnicze, robiących sobie selfie z „miejscowymi”, jak ich tak opisuje się

na Facebooku marki i noszenie toreb na zakupy.

I podczas gdy pokaz na wybiegu zapewnił bardziej powierzchowny widok azjatyckich gościkampania ma nieco lepsze podejście. Azjatyckie modelki nie są ubrane wyłącznie w stroje inspirowane chinoiserie lub cheongsam, tak jak były na wybiegu kobiet (i, częściej niż nie, na męski jeden). Nie są też jedynymi modelami wyposażonymi w aparaty fotograficzne lub robiącymi zdjęcia z gladiatorem ulicznym – którego obecność jest mądrym skinieniem głowy na fakt, że kultura włoska tak gloryfikowana przez Domenico Dolce i Stefano Gabbanę nie jest odporna na własne stereotypowe utowarowienie.

Mimo to chińscy turyści przyjeżdżający do Włoch to wielki biznes dla luksusowej marki i jest dyskusyjne, czy jest to najlepszy sposób, aby się do nich przekonać. Czy przedstawianie ich jako outsiderów pomaga, czy też tworzy większy dystans, jeśli tych zagranicznych kupujących bardziej pociąga podejście marki do włoskiej kultury niż podejście marki do ich? Może projektanci liczą na magię „Tajemnica:" im więcej fotografuje chińskich modelek trzymających torby z zakupami, tym więcej turyści kupią.

Zobacz poniżej kampanię Dolce & Gabbana lato 2016 i pozostałe wiosenne kampanie 2016 tutaj.