Ponieważ nie jest to kampania marketingowa, dopóki garstka influencerów nie przeniesie się do mediów społecznościowych, aby ogłosić swoją miłość do marki, Topshop zgromadził wiele znanych sław mody, aby zadzwoniły na otwarcie swojego nowego flagowca przy Piątej Alei 5 listopada.
Kampania, która rozpoczyna się w piątek, obejmuje Julia Restoin Roitfeld, Kate Foley, zespół Holy Ghost, bloger odzieży męskiej Adam Gallagher i Hailey Baldwin, która zadebiutowała na wybiegu podczas wrześniowego pokazu Topshop w London Fashion Week. Według przedstawiciela marki, każdy z nich został nakręcony w filmie w określonej dzielnicy Nowego Jorku: Foley in Williamsburg, Duch Święty w „burgu i East Village”, Restoin Roitfeld w Chelsea oraz Gallagher i Baldwin w SoHo.
Założeniem kampanii – #UNLOCK5th – jest podzielenie się przez tę piątkę tym, co dla nich znaczą Topshop i Nowy Jork. Tego rodzaju szczere przesłanie to koncepcja, którą Topshop przetestował podczas promowania współpracy z Kate Moss w kwietniu, kiedy Cara Delevingne dostałem się do kamery mówić o wpływie Mossa na jej dorastanie.
Kampania jest szczególnie świetnym zdobyczem dla Baldwina, którego kariera modelki dopiero się rozkręca. Topshop jest wyraźnie dostrojony do buzz power casting sławne dzieci, które stały się modelkami na pas startowy. Zobaczmy, jak to działa tym razem.