Zestawy z kolekcji Burberry Wiosna 2019. Zdjęcie: Samir Hussein/WireImage
Nie musimy mówić, że to trudny czas dla handlu luksusowego; skutki nieustannego wahania rynku wpływają nawet na najbardziej spłukane marki, jak Gucci i Yves Saint Laurent, a niektóre domy — jak Burberry — proaktywnie podchodzą do tego, jak dostosowują się do zmian. W zeszłym roku właśnie to zrobiła kwintesencja luksusowej marki w Wielkiej Brytanii i chociaż mogła położyć podwaliny pod przyszły wzrost, była to kosztowna inwestycja, która sparaliżowała wyniki sprzedaży — na razie w każdym razie istota.
W ciągu 12 miesięcy kończących się 31 marca łączne przychody Burberry wyniosły 2,8 miliarda funtów (około 3,6 miliarda dolarów), co stanowi 10,4 procentowy spadek w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku; jego zyski również spadły o 7,3 procent do 286,8 miliona funtów (375,7 miliona dolarów). Nie są to jednak wszystkie złe wieści: po ogłoszeniu rocznych raportów Burberry, akcje na Londyńskiej Giełdzie Papierów Wartościowych wzrosły o 1,9 procent do 16,72 GBP (21,64 USD). I na pewno to dlatego, że inwestorzy dostają to, aby stać się lepszym, będzie się pogarszać.
Burberry jest jednym z najbardziej postępowych agentów zmian w handlu luksusowym; Dom priorytetowo traktować cyfrowo wcześniej i bardziej agresywnie niż wielu jego wysokiej klasy kolegów, a w ostatnich kwartałach widzieli rejestrować zasięg i zaangażowanie odbiorców legitymizować swoje wysiłki.
Ale nie obyło się bez wydatków, a do tego kosztownych. W ciągu ostatnich 12 miesięcy Burberry nazwał nowy prezes, ogłoszono plany przenieść 300 miejsc pracy, przeniesiony do "zobacz teraz, kup teraz" format prezentacji, połączył pokazy odzieży damskiej i męskiej, a przede wszystkim atrament umowa licencyjna na dużą skalę z Coty które wejdą w życie w październiku. Wszystkie te rozwiązania, choć wyprzedzające, kosztują całkiem nieźle – ale nikt się tym nie przejmuje. Nawet dyrektor kreatywny Christopher Bailey, który powiedział w oświadczeniu:
Rok 2017 był dla Burberry rokiem przemian na szybko zmieniającym się rynku luksusowym. Działania, które podjęliśmy, aby położyć podwaliny pod przyszły wzrost, przynoszą wczesne korzyści i jestem przekonany, że będą one z czasem się powiększać.
Marco Gobbetti obejmuje stanowisko dyrektora generalnego od lipca. Dzięki jego bogatemu doświadczeniu w sektorze będziemy budować na tych fundamentach, aby podnieść i jeszcze bardziej wzmocnić markę i przenieść Burberry na wyższy poziom jako globalny handel luksusowymi i cyfrowymi biznes. Jestem podekscytowany bliską współpracą z nim w następnym rozdziale.
Nie od razu Rzym zbudowano, podobnie jak Burberry. Mamy nadzieję, że 2018 rok spełni oczekiwania Bailey & Co. — w przeciwnym razie będziemy mieli kłopoty.
Nigdy nie przegap najnowszych wiadomości z branży modowej. Zapisz się na codzienny biuletyn Fashionista.