Jesienna kampania Loewe, pierwsza pod rządami nowego dyrektora kreatywnego Jonathana Andersona, została zaprezentowana w środę w New York Times, na Andersona Konto na Instagramie! i dalej plakaty rozsiane po całym Paryżu. (Dobry czas, biorąc pod uwagę, że jutro odbywa się tam pokaz męski marki wiosna 2015).
Oprócz pokazania fantazyjnego nowego logo kultowej marki (dzięki uprzejmości M|M Paris) i torby flamenco (zamszowa torba ze sznurkiem zamknięcia), kampania zawiera coś, czego nigdy wcześniej nie robiono w kampanii reklamowej: zawiera archiwalne zdjęcia z redakcji modowej. Nazywamy to absolutną modą #TBT.
Według Czasy, Anderson poprosił Stevena Meisela o sfotografowanie kampanii Loewe, ale oprócz zrobienia nowych zdjęć kolekcji Anderson poprosił również o pozwolenie na ponowne wydrukowanie 1997 roku. Moda Artykuł wstępny Italia z udziałem Maggie Rizer i Kristen Owen jako części reklamy. (Możesz zobaczyć cały wstępniak tutaj oraz tutaj.)
To dość odważny ruch, biorąc pod uwagę, że prezentowane ubrania nie są autorstwa Loewe… a zdjęcia mają ponad dekadę. Niemniej jednak obrazy zapierają dech w piersiach, ukazując naturalne piękno modelek w stylu inspirowanym obrazami Alexa Katza.
Jest coś zdecydowanie powiązanego z tą decyzją: Anderson naśladuje schemat zawłaszczania zdjęć cyfrowych i reblogowania fanów mody na co dzień na Tumblrze i Instagramie. Dodatkowo, niektóre przedmioty z męskiego pokazu będą dostępne do kupienia na stronie internetowej Loewe i w sklepach dzień po pokazie, a Wybrana grupa detalistów, w tym Jeffery i Dover Street Market w Nowym Jorku, otrzyma jeszcze więcej towarów środek lipca. Dodaj do tego uliczne plakaty i wydaje się, że Loewe podąża dość populistyczną drogą dla luksusowej marki modowej. Nie moglibyśmy być z tego szczęśliwsi.