Kampania bielizny Everlane. Zdjęcie: Everlane
W 2013 roku zaczęliśmy dyskutować o tym, jak startupy bieliźniane zmieniają sposób, w jaki kupujemy biustonosze i bieliznę. A w ciągu tych ponad pięciu lat tak zwani „zakłócacze” — w tym (ale zdecydowanie nie tylko) Prawda i spółka, Pełen życia, MeUndies, Negatywna bielizna oraz Kraina Kobiet — dają szansę większym, wielobranżowym sprzedawcom detalicznym o swoje pieniądze, do tego stopnia, że wielu zaczęło oferować swoich bliskich. Madewell zadebiutowała ze swoją uroczą, przytulną linią bielizny w lutym ubiegłego roku, a po niej pojawiła się starsza siostrzana marka Załoga J tylko w zeszłym miesiącu. Przy podobnej, bezproblemowej estetyce, która teraz przejmuje kontrolę, marki wyraźnie chwytają się rynek odchodzący od bielizny koronkowej na rzecz prostej, niedrogiej Bielizna.
Everlane to najnowsza marka skierowana bezpośrednio do konsumentów, która dołącza do akcji. Etyczny sprzedawca ogłosił w środę, że 26 marca zamierza wprowadzić na rynek swoją pierwszą w historii linię bielizny, dwa lata i 40 prototypów w produkcji.
„Bielizna powinna być szyta dla ciebie. Ale przez dziesięciolecia był projektowany z myślą o kimś innym” – czytamy w komunikacie prasowym. „Biustonosze, które pchają, podpychają i ściskają. Tkaniny, które się duszą. Koronka, która przeciera. Przemysł zarobił miliardy mówiąc kobietom, że aby czuć się sexy, muszą wyglądać jak coś, czym nie są. Ale czasy się zmieniają – podobnie jak nasza bielizna”.
Zdjęcie: Everlane
Everlane rozpoczęło opracowywanie produktów z jedną misją: stworzyć prostą, naturalną bieliznę — „Bez dodatków. Bez łuków. Żadnych bzdur.” — w którym „kobiety mogą czuć się pewnie i komfortowo”. Ostatecznie przyjęło to formę siedmiu fasonów, w rozmiarach XS-XL.
W tej notatce: Przeciętna Amerykanka ma teraz rozmiar od 16 do 18, co często odpowiada 2X/3X, zgodnie z badanie 2016 w International Journal of Fashion Design, Technology and Education. W grudniu pisarka Amanda Mull rozpoczął rozmowę który wezwał Everlane i innych modowych „zakłócaczy” za nieobsługę klientów plus size, do których Everlane odpowiedział, mówiąc że bardziej inkluzywny zakres jest „w przygotowaniu”, z premierami „zaczynającymi się w przyszłym roku”. W tym przypadku rozmiar bielizny pozostaje lepszy niż większość jego ubrań – jego ubrania wciąż sięgają tylko do rozmiaru 14 – ale detalista z pewnością ma do wykonania znakomitą pracę w rozmiarze plus przemysł. (Nie wspominając o tym, że kolekcja jest już krytykowana w mediach społecznościowych za domniemanie "Koronkowa bielizna to problem" pośród aktualnych kontrowersji dotyczących rozmiaru Everlane.)
Asortyment obejmuje cztery figi za 12 dolarów (stringi, bikini, hipster i hipster z wysokim stanem), biustonosz bez ramiączek za 22 dolarów i body za 30 dolarów, każdy dostępny w kolorze melanżowym, pudrowym różu, bieli i czerni. Są też bokserki za 18 dolarów dla mężczyzn, które będą dostępne w kolorze szarym, białym, czarnym i granatowym.
Cała kolekcja jest wykonana z bawełny Supima, co wyróżnia się tym, że materiał jest uprawiany w USA. i składa się z bardzo długich włókien, które nadają materiałowi wyjątkową wytrzymałość, miękkość i kolor zatrzymanie. Do produkcji linii Everlane zwrócił się do jednej z największych i najbardziej postępowych grup fabryk na Sri Lance, MAS Holdings, która płaci dwa razy więcej niż krajowa. minimalnej płacy i oferuje programy edukacyjne dla pracowników (takie jak inicjatywy dotyczące zdrowia kobiet i szkolenia w zakresie planowania finansowego) dla 70 000 osób, głównie kobiet siła robocza.
Kliknij poniżej, aby zobaczyć pełny lookbook (który obejmuje m.in. Jemima Kirke).
18
18 Obrazy
Uwaga: W poprzedniej wersji tej historii błędnie podano, że rozmiar 16/18 często odpowiada rozmiarowi XL. Zamiast tego, XL ma zwykle talię 34", a przeciętna Amerykanka ma talię 38".
Zapisz się do naszego codziennego biuletynu i codziennie otrzymuj najnowsze wiadomości branżowe na swoją skrzynkę odbiorczą.