Kolekcja Sweet Peach firmy Too Faced. Zdjęcie: dzięki uprzejmości Too Faced
Przewiń w dół, aby zobaczyć aktualizacje tego posta.
Ogłoszono, że Estée Lauder Companies przejmą Too Faced w oświadczeniu w poniedziałek wieczorem. Linia kosmetyków do makijażu, znana przede wszystkim ze swoich zabawnych zapachów, innowacyjnych formuł, starannie dopracowanego brandingu i ogromnej popularności w mediach społecznościowych, została wprowadzona na rynek w 1998 roku. Od tego czasu nadal buduje lojalnych fanów i stał się ulubieńcem wielu blogerki kosmetyczne i influencerki (bez wątpienia jeden z powodów, dla których była to atrakcyjna akwizycja dla Estée Laudera).
Dyrektor generalny Etsée Lauder, Fabrizio Freda, wydał oświadczenie dotyczące przejęcia:
„Too Faced to jedna z najbardziej dynamicznych marek makijażu na świecie. Odnotowuje ogromną dynamikę wzrostu w obszarach specjalistycznych multi i online – ważnych, strategicznych i szybko rozwijających się kanałach. Dzięki Too Faced dostrzegamy wspaniałe możliwości tworzenia dodatkowej wartości poprzez ekspansję na nowych i istniejących rynkach zarówno w USA, jak i za granicą, a także w branży turystycznej na całym świecie. Jeremy, Jerrod, Eric i cały zespół Too Faced zbudowali niesamowitą i innowacyjną markę. Z niecierpliwością czekamy na współpracę z nimi, aby nadal budować na zwycięskim duchu marki ”.
Krótko po upublicznieniu wiadomości współzałożyciele Too Faced, Jerrod Blandino i Jeremy Johnson, opublikowali film na Instagramie marki:
„Bądźcie pewni, że nasza moralność i wartości, na których założyliśmy Too Faced, nigdy się nie zmienią” – mówi Blandino w filmie. Jedną z głównych zasad marki jest to, że żadne produkty nigdy nie są testowane na zwierzętach i tak będzie nadal, dodaje Blandino. Współzałożyciele sugerują również, że pozostaną mocno zaangażowani w markę, co jest precedensem, który został ustanowiony podczas innych przejęć Estée Lauder (na przykład Linda Rodin pozostaje integralna do działalności marki Rodin).
Jest to najnowszy z serii przejęć marek makijażu, mediów społecznościowych i millenialsów, które Estée Lauder podjęła ostatnio. Jednym z takich przykładów była jego większościowa inwestycja o wartości 200 milionów dolarów w Becca, którą również Estée Lauder potwierdzone zostało ukończone od poniedziałku.
Aktualizacja 12.12.2016: Ogłoszono Estée Lauder przez wydanie firmy w poniedziałek wieczorem zakończyła przejęcie marki Too Faced. Firma odmówiła ujawnienia dokładnej kwoty transakcji, choć uważa się, że jest to największe przejęcie w historii.
Nigdy nie przegap najnowszych wiadomości z branży modowej. Zapisz się na codzienny biuletyn Fashionista.