Kimora Lee Simmons pozycjonuje Baby Phat jako Chanel dla nowego pokolenia

Wprowadzenie Kimory Lee Simmonsa Leissnera Dziecko Phat za pomocą Kimora Lee Simmons — marka odzieży damskiej, która uosabiała streetwear wczesnej epoki z dziecięcymi koszulkami, olśniewającymi dżinsami i seksowną sylwetką kota — w 1999 roku. To było wielkie. Prezentacje tygodnia mody były przesadzone. (Simmons Leissner wystawił pokazy na żywo na wybiegu na Times Square i Radio City Music Hall). W pierwszym rzędzie zawsze było mnóstwo gwiazd. (Lil Kim, Rihanna oraz Paryż Hilton były stałymi elementami.) Pod kreatywnym kierownictwem Simmonsa Leissnera Baby Phat stała się firmą wartą miliardy dolarów.

Ale kiedy nadeszła Wielka Recesja, sprzedaż spadła, a firma Kellwood Company, która nabyty marka w 2004 roku od jej ówczesnego męża Russella Simmonsa, „bezceremonialnie” odsunął Simmonsa Leissnera w 2010 roku. Baby Phat następnie zniknął w kulturowym i krawieckim znaczeniu.

Powiązane artykuły

Madhappy buduje markę wokół bluz i zdrowia psychicznego
Sekretem naprawdę wyjątkowego stylu osobistego jest słuchanie swojego 13-letniego ja
Kimora Lee Simmons ma mocną opinię na temat terminu „miejski” w modzie

Widząc, jak wszystko, co upłynęło prawie 10 lat temu, można wybaczyć, że zapomniałeś, że Baby Phat to coś, albo że Simmons Leissner jest projektantem wyznaczającym dekadę.

Pozwól jej pobudzić twoją pamięć.

Na początku tego roku przedsiębiorca ponownie nabył Baby Phat i ogłosił planuje odnowić markę — nie tylko po to, by złapać falę 2000 roku nostalgia to zostało obmyte przez tych, którzy znali (i kochali) Baby Phat za pierwszym razem, ale aby przedstawić je młodszemu pokoleniu. W szczególności pokolenie, które twierdzi, że najstarsze córki Simmonsa Leissnera to Ming Lee Simmons, 19 lat i Aoki Lee Simmons, 16 lat.

Pierwsze wydanie nowego Baby Phat, 17-częściowa współpraca z Forever 21, jest tego świadectwem. Kolekcja wystartuje w czwartek i zawiera koszulki z logo, body, spodenki rowerowe i inne, w cenie od 14,90 do 24,90 USD, wszystkie zaprojektowane wspólnie przez Simmonsa Leissnera, Ming Lee i Aoki Lee. (Baby Phat wprowadzi ubrania gotowe do noszenia i akcesoria jesienią za pośrednictwem własnego kanału sprzedaży bezpośredniej. Denim, obuwie i kosmetyki pojawią się w przyszłych kolekcjach.)

Czas jest na miejscu. czy ty lubię to lub nie, moda z początku 2000 roku powraca, a wszystko, od koszulek wychodzących po dżinsy z niskim stanem, powraca do cyklu stylów. „Zawsze widziałem, jak to nadchodzi”, mówi Leissner Simmons Fashionistce. „To jeden z tych przypadków, w których „byłem tam, robiłem to” jest świetny – kobiety tam były, robiły to i tego chcą”.

Ona się nie myli. Pomimo Gen Z-pochylony urok Zawsze 21, łatwo wyobrazić sobie osoby w grupie wiekowej Simmonsa Leissnera, zgarniające markową bluzę lub przyciętą koszulkę do dżinsów lub spodnie do jogi na weekend — noszone z pewnością z nutą ironii, ale także z autentycznym powinowactwem do mody ich młodości.

„Tak dobrze znam tego klienta” – mówi Simmons Leissner. „Jako kobiety jesteśmy wyjątkowymi, egzotycznymi stworzeniami. Wychowałem moje dzieci w ten sposób, wychowałem w ten sposób całe pokolenie ludzi i chcę, aby wiedzieli, że wciąż tu jesteśmy, robimy to.

„Zrobić to” w tym przypadku oznacza przerwanie zdominowany przez mężczyzn rynek odzieży ulicznej z nieskazitelną kobiecą perspektywą. To była misja Simmons Leissner (i ta, którą zrealizowała) również w 1999 roku. Kiedy zbyt duże koszulki i zbyt duże koszulki kupiono i przerobiono z sekcji męskiej obowiązkowe, Baby Phat zaprezentowała inną opcję: skurczone, dopasowane ubrania wykonane przez kobiety, dla kobiet — wszystkich ras i rozmiarów, nie mniej.

„Zawsze miałem kolorowe kobiety. Umieściłem na wybiegu jedne z pierwszych dziewczyn w rozmiarze plus lub grubszych, które do dziś mają wspaniałe kariery” – mówi Simmons Leissner. „Czuję, że sama moja rodzina jest jak ONZ, więc ważne jest, aby moje dzieci to widziały”.

Czy branża poszła w ich ślady? „W krajobrazie streetwearu zaszło wiele zmian, ale za mało” – mówi projektantka. „Czuję, że istnieje spora luka [kobiecych głosów], dlatego postanowiłem ponownie przejąć markę i ponownie ją uruchomić. Baby Phat było ruchem, a ludzie o tym zapominają”.

Podczas mojego wywiadu z Simmonsem Leissnerem wydaje się, że trochę utknęła w idei bycia zapomnianą lub pominiętą w szerszej rozmowie. Wie dokładnie, jak bardzo była i nadal jest wpływowa. „Istnieją tysiące i tysiące dzieci o imieniu Kimora [po mnie] i chcę, aby zrozumieli, co to znaczy” – mówi (sprawdziłam OhBabyNames.com; to prawda). A ona domaga się odrobiny kredytu, do cholery.

„Miałem wiele różnych linii, pracowałem w wielu różnych kategoriach. Nie wiem, dlaczego ludzie nie mówią o tym wystarczająco dużo – mówi, wyglądając na naprawdę zakłopotaną. Trend nostalgii w modzie również jest powodem do frustracji. „Te dziewczyny mają 16, 17, 18 lat. Myślą, że coś jest nowego, a ja mówię: „Nie, to pochodzi od ja. Ludzie, którzy wiedzą, mówią: „Och, Kimora to zrobiła”. Simmons Leissner twierdzi również, że stworzyła mieszankę high-low. „Nie sama”, dodaje, „ale na pewno w ciągu ostatnich 30 lat. Moje pochodzenie jest oczywiście związane z modą, więc czuję, że wnoszę tę modę do streetwearu”.

Tło, do którego się odnosi, to oczywiście jej przygoda z 14-letnią modelką na kanał pas startowy. (A może miała 12 lat? Lub 13? Wiek zmienia się za każdym razem, gdy wspomina o tym Simmons Leissner — w sumie trzy razy w ciągu 20 minut.) Karl Lagerfeld słynnie wyrwała sześciometrową Simmons Leissner z jej rodzinnego miasta w Missouri i dała jej ekskluzywny kontrakt na modelkę pod koniec lat 80-tych; nazywano ją jego muza więcej niż raz i jasne jest, że czerpie inspirację z piętrowego francuskiego domu.

"Spójrz na Chanel, co to reprezentuje?" ona pyta. Odpowiedź przychodzi bez przerwy: „Kryzys, biżuteria, kostiumy teraz z najwyższej półki, łańcuszki, sztuczne perły” – trajkocze. „To perspektywa mody”.

Simmons Leissner pozycjonuje Baby Phat dla Forever 21 jako Chanel dla nowego pokolenia, ubrana w body ozdobione ilustracja przedstawiająca kota i szorty rowerowe w panterkę — strój, który kosztuje 35,80 USD — więc na początku jest to łatwy pomysł odrzucać.

Ale później nie mogę przestać o tym myśleć. Jest Kimora Lee Simmons Leissner nowa Coco Chanel?

Coco Chanel wyzwoliła kobiety z gorsetowego couture w 1910 roku, kiedy odważyła się tworzyć codzienną odzież damską z męskiej dzianiny. Simmons Leissner prawdopodobnie zrobił to samo w 1999 roku, jako pierwszy projektant oferujący inspirowany hip-hopem streetwear dopasowany do kobiecej sylwetki i wrażliwości. Tam, gdzie Chanel podarowała światu Małą Czarną Sukienkę, Simmons Leissner obdarował nas koszulką Little Baby. Następnie wypuściła perfumy (jak Chanel), torebki (jak Chanel) i oszołomione telefony komórkowe (OK, ma tam Chanel).

Sama Chanel stwierdziła, że ​​„Luksus musi być wygodny, inaczej nie jest luksusem”… a co jest wygodniejsze niż spandexowe body i spodenki rowerowe? „Teraz bardziej niż kiedykolwiek streetwear może zdecydowanie być z najwyższej półki”, powtarza Simmons Leissner 100 kilka lat później.

Aby usłyszeć, jak wyjaśniają to obaj projektanci, w wysokiej modzie nie chodzi o cenę, ale o postawę. „To rodzaj tego, jak to robisz, jak je nosisz i właśnie tego dziewczyny zawsze ode mnie szukały” – wyjaśnia Simmons Leissner. W tym celu tak wiele z siebie – i jej córek – jest osadzonych w marce; i podobnie jak ci, którzy kupują Chanel, każdy, kto zgarnia najnowszą kolekcję, kupuje coś więcej niż logo. Kupują ruch, doświadczenie, historię… szczerze, kupują Kimora Lee Simmons z tego wszystkiego.

Pytanie brzmi, czy koszulki dziecięce Baby Phat mają potencjał, aby osiągnąć wszechobecność na poziomie 2,55? Jeśli Simmons Leissner ma coś do powiedzenia w tej sprawie, odpowiedź brzmi: tak.

Przejrzyj pełną kolekcję poniżej i kup ją teraz Strona internetowa Forever 21.

Uwaga: Od czasu do czasu używamy linków afiliacyjnych na naszej stronie. W żaden sposób nie wpływa to na nasze decyzje redakcyjne.

Zapisz się do naszego codziennego biuletynu i codziennie otrzymuj najnowsze wiadomości branżowe na swoją skrzynkę odbiorczą.