Reebok stara się być bardziej modny

W latach 80. desperacko chciałem mieć teraz klasyczną, czystą białą skórę Wysokie topy Reebok Freestyle. (Niestety, moja mama uważała, że ​​dzieci nie potrzebują „designerskich” trampek, więc musiałam poczekać, aż będę dorosłą kobietą płacącą 35 dolarów za butikowe zajęcia fitness, zanim mogłam zainwestować w fantazyjnych butach). Teraz Reebok podejmuje wspólne wysiłki, aby przywrócić to pożądanie, szczególnie w przypadku nowej generacji, która — na szczęście — nie pamięta prania w kwasie spodnie jeansowe.

Reebok był prawdopodobnie pierwszą marką kojarzoną z modnym fitnessem, którym w tym przypadku był aerobik lat 80. Firma próbuje ponownie odnaleźć się wśród dopasowanych i modnych zestawów w środowisku detalicznym, w którym marki takie jak Lululemon oraz Nike zdominowały rynek odzieży sportowej. W tym celu w 2010 roku nawiązał współpracę z CrossFit, aby wprowadzić na rynek gamę sprzętu przyjaznego dla CrossFit. Wydaje się, że ta strategia pomaga zwiększyć widoczność Reeboka jako technicznie solidnej marki fitness. Według Catherine Marshall, Global Director of Business Development firmy Reebok, buty CrossFit Nano marki są jej bestsellerem.

Ale aby przetrwać w tym nowym, wspaniałym świecie spodni do jogi za 400 dolarów, marki muszą również podnieść poprzeczkę modową. Marshall przyznaje, że jest to priorytetem dla Reeboka, a także zauważa, że ​​trudno było się rozeznać. „Nasz projekt zaczął się zmieniać około cztery lata temu i powoli wchodzimy na rynek – szczególnie w przypadku kobiet” – mówi Marshall. „Po prostu nie mieliśmy do tego dobrej dystrybucji. Każdy sezon staje się lepszy i musimy to upublicznić.

To jest gdzie Bandier wchodzi. Jennifer Bandier, była menedżerka zespołu TLC, otworzyła w 2014 roku mały sklep w Hamptons, w którym kuratorowała niszowe, luksusowe marki odzieży sportowej. To był lokalny hit, więc otworzyła większą placówkę w dzielnicy Flatiron na Manhattanie, która jest również punktem zerowym dla praktycznie każdego tętniącego życiem butikowego studia fitness w Nowym Jorku. Kilka miesięcy później pojawiła się strona internetowa, która szybko stała się ulubioną zarówno przez instruktorów fitness, jak i prawdziwych celebrytów. Marki takie jak K-Deer (posiadam dwie pary legginsy w paski), Koral, Alala i Michi są popularne. Dwa kolejne sklepy stacjonarne zostaną otwarte w tym roku w Manhasset w stanie Nowy Jork i Dallas w Teksasie, a na horyzoncie w 2016 roku pojawią się kolejne lokalizacje.

Hasłem Bandiera jest „moda, fitness, muzyka” i właśnie tam Reebok szuka synergii. (Ciekawostka: Marshall wspomniał, że Reebok był pierwszą marką obuwniczą, która podpisała kontrakt z artystą hip-hopowym z Jay-Z's S. Kolekcja Carter w 2003 r.) Począwszy od tego sezonu i rozszerzając ją na wiosnę 2016, Reebok zapewnia Bandier z wieloma ekskluzywnymi produktami, a także dający sprzedawcom towary na wiele miesięcy przed innymi sklepami zdobyć.

Obie strony są podekscytowane partnerstwem. „Reebok był na moim radarze, kiedy otworzyliśmy sklep i zobaczyłam niesamowite projekty, które robią”, mówi Jennifer Bandier. Marshall dodaje: „Wierzymy, że [Bandier] są tymi, na których wszyscy obecnie patrzą. Wszystkie oczy są zwrócone na nich i wierzę, że mogą pokazać najlepszą twarz Reeboka. Szczerze mówiąc, to uwierzytelnienie”.

Kontynuując temat, który widzieliśmy przez ostatni rok marki activewear prezentujące pokazy podczas Tygodnia Mody, Bandier i Reebok zorganizowali wydarzenie w środę wieczorem w Marquee w Nowym Jorku, aby zaprezentować zarówno jego obecny jesienna kolekcja 2015 i pokazanie kolekcji wiosennej 2016, z których większość Bandier otrzyma jako pierwsza rynek. Przy muzyce na żywo DJ, trzy popularne butiki fitness oferowały krótkie zajęcia na parkiecie, a następnie występ z tancerzami ubranymi w nowe stroje Reebok.

Same ubrania zdecydowanie nie są przeznaczone do tapet: Reebok chce coś powiedzieć. „Zobaczysz wiele głośnych odcisków. To nasz głos — jest odważny — mówi Marshall. „To daje nam inny punkt widzenia”. Reebok nawiązał również współpracę z artystami takimi jak Upendo Taylor (patrz pierwsze zdjęcie powyżej) w zakresie odbitek i planuje kontynuować tego typu współpracę. Wydali także „magalog” o nazwie „Rajd”, na której znajdują się ubrania, a także krótkie reportaże o wpływowych osobach w fitnessie, muzyce, sztuce i modzie. To wszystko przychodzi po piętach całkiem uroczej Kolekcja kapsuł o tematyce baseballowej z Maison Kitsuné, który jest już dostępny.

Widziałam mnóstwo szalonej odzieży sportowej, a Reebok nie boi się założyć pledu na cały tyłek — trend, za którym generalnie jestem zwolennikiem. Jednak w wiosennej kolekcji jest wiele elementów, które wyciszają hałas. Graficzne biustonosze w blokach kolorów są fantastyczne, podobnie jak bomberki, które z łatwością można nosić poza siłownią. Podobała mi się para moto legginsów z plisami w japońskim stylu na kolanach, co zwiększa mobilność ubrania, ale też wygląda cholernie fajnie. Ogólnie w kolekcji panuje industrialny klimat i choć bluzki z alfanumerycznymi grafikami nie należały do ​​moich ulubionych, z pewnością przypadną do gustu niektórym kobietom. (SoulCycle zasadniczo uczynił ten styl swoim znakiem rozpoznawczym swojej markowej odzieży sportowej.) Marshall mówi, że Reebok lubi wyobrażać sobie swoje kobiety z pewną „twardością”.

To, czy Reebok może zrobić wystarczająco dużo hałasu na tym coraz bardziej zatłoczonym rynku, aby się przebić, okaże się, ale wydaje się, że to pomyślny początek.