Christopher Raeburn z fragmentami swojej pierwszej współpracy z Timberland. Zdjęcie: dzięki uprzejmości Timberland
Kiedy Christopher Raeburn zadebiutowała współpraca z Timberland w Londyński Tydzień Mody dla mężczyzn w czerwcu był to trochę surrealistyczny moment dla niezależnego brytyjskiego projektanta.
„Rozciągam moją pamięć do czasu, gdy studiowałem dyplom, kiedy Timberland wypuścił [świadome ekologicznie] buty Earthkeepers” – mówi Raeburn przez telefon. „Pomyślałem, że to niesamowite, że marka na taką skalę myśli tak progresywnie już w 2007 roku. Teraz zatoczyło koło”.
Zaledwie kilka miesięcy po współpracy Timberland ogłosił Raeburn jako markę pierwszy w historii globalny dyrektor kreatywny i można sobie wyobrazić, że rzeczy były tylko bardziej surrealistyczne od tam. Chociaż tytułowa wytwórnia Raeburna zebrała nagrody od GQ, ten Brytyjska Rada Mody, Forum Etycznej Mody i nie tylko w latach od jego założenia w 2008 roku, pozostaje stosunkowo niszową, choć szanowaną firmą. Dla giganta takiego jak Timberland — który w ostatnim roku podatkowym osiągnął 1,9 miliarda dolarów przychodu i może pochwalić się 7000 pracowników na całym świecie — umieszczenie Raeburna u steru kreatywnego oznaczało rozszerzenie zasięgu projektanta dramatycznie.
To osiągnięcie, które byłoby istotne dla każdego projektanta na poziomie osobistym, ale w przypadku Raeburna są jeszcze szersze implikacje. Reputacja Raeburna została zbudowana zarówno na jego innowacyjnej świadomości ekologicznej, jak i sile jego projektu — co czyni go prawdopodobnie pierwszym zrównoważony rozwój-centrycznego niezależnego projektanta, który ma uzyskać tak znaczącą pozycję w popularnej, globalnej marce modowej.
Prezes Timberland, Jim Pisani, potwierdza, że nacisk Raeburna na świadomą produkcję był jednym z powodów, dla których został wybrany do tej roli. „Pasja [Raeburna] do kunsztu, innowacji i odpowiedzialnego projektowania produktów była naturalną cechą Timberlanda”, mówi Pisani w rozmowie telefonicznej z Fashionistką. „Odpowiedzialne projektowanie jest kluczem i robi to od dłuższego czasu”.
Raeburn z modelką w kolaboracji Timberland x Christopher Raeburn. Zdjęcie: dzięki uprzejmości Timberland
Dla tych, którzy kojarzą Timberland i jego kultowe buty bardziej z legendami hip-hopu niż z przytulaczami drzew, ten wewnętrzny nacisk na świadomość ekologiczną może być zaskoczeniem. Ale Raeburn wyjaśnia, że te dwie rzeczy nigdy nie wykluczały się wzajemnie, zauważając, że marka jest Kolekcja Earthkeepers promowała stosowanie w modzie plastikowych butelek pochodzących z recyklingu ponad dekadę wcześniej rzeczy jak Recyklingowe plastikowe kurtki puchowe zaczęły zyskiwać popularność.
Pisani dodaje, że Timberland od dawna jest liderem, jeśli chodzi o wyższe standardy środowiskowe dla garbarni, z 93 procent skóry marki pochodzi obecnie z garbarni ze złotą lub srebrną oceną – oraz plan osiągnięcia 100 procent przez 2020. Inne ambitne cele obejmują zamiar Timberland, aby całe swoje obuwie było z recyklingu, odnawialnych lub organiczny materiałów do 2020 r. („Obecnie osiągamy 67 procent”, mówi) i aby odzież była pozyskiwana w sposób zrównoważony z 81 proc. – tam, gdzie jest dzisiaj – do 100 proc. w ciągu najbliższych dwóch lat.
Pomimo wszystkiego, co Timberland zrobił w ciągu ostatniej dekady, aby wprowadzić odpowiedzialność za środowisko do swoich produktów, Pisani mówi, że Raeburn już rzucił wyzwanie marce, by głębiej pochyliła się nad tym instynktem w ciągu swoich sześciu krótkich tygodni w Marka.
„Powiedziałem [Pisani]:„ Wiesz, w niektórych momentach będziesz musiał czuć się komfortowo, będąc niewygodnym ”- wyjaśnia Raeburn. "Rzucę wyzwanie, popchnę... Nie siedzimy tu ani przez chwilę myśląc, że znamy wszystkie odpowiedzi, ale istnieje pragnienie zmiany i zrobienia różnicy”.
Wykorzystując wnioski z własnej wytwórni, z którą w dużej mierze pracuje martwy zapas materiały takie jak stare spadochrony ze sklepów z naddatkami wojskowymi, Raeburn szukał sposobów na zwiększenie wysiłków na rzecz zrównoważonego rozwoju dla firmy tak dużej jak Timberland. A ponieważ Timberland to tylko jedna z pozostałych marek w portfolio Północna twarz, Samochody dostawcze, Kowboj oraz Dickies które są własnością VF Corporation, Raeburn ma nadzieję, że każde przywództwo Timberland przejmie front zrównoważonego rozwoju może mieć większe efekty, ponieważ wiedza i zasoby są dzielone z jego siostrą marki.
Cokolwiek wydarzy się na dłuższą metę, nominacja Raeburna dodaje coraz więcej dowodów, że… etyczna moda coraz częściej przechodzi z marginesu do głównego nurtu. I czy oznacza to, że wielkie marki zaczynają wyznaczać bardziej zrównoważonych projektantów na major pozycji, czy nie, zarówno Raeburn, jak i Pisani są pewni jednego: odpowiedzialna produkcja nie jest przemijający trend. To przyszłość.
„Nawet jeśli nie będzie to łatwe i zajmie trochę czasu, naprawdę wydaje się, że branża się zmienia” – mówi Raeburn. „Marki, które nie myślą o tych rzeczach, umrą. To takie proste”.
Bądź na bieżąco z najnowszymi trendami, nowościami i osobami kształtującymi branżę modową. Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.