Fotografia modowa ma prawdziwy problem z równouprawnieniem płci

Nie da się ukryć, że niewyraźne, intymne zdjęcia filmowe z intensywnie kolorowym światłem — sygnatura wschodzącej gwiazdy fotografii Petra Collins — stają się coraz bardziej popularne w reklamach mody, błyszczących artykułach redakcyjnych i teledyskach, zarówno przyciągając Collinsowi więcej pracy, jak i inspirując naśladowców. Łatwo zrozumieć, dlaczego: 25-latek kręcił zdjęcia z takimi celebrytami jak Kim Kardashian, Selena Gomez i Rihanna, sfotografowane okładki dla Moda dla nastolatków, CR Fashion Book oraz Przepychi stworzył kampanie reklamowe dla Nordstrom oraz Gucci. Krótko mówiąc, wyrobiła sobie markę. W branży zdominowanej przez mężczyzn ponad dwukrotnie starszych od Collinsa jest to wiele warte.

„Jeśli spojrzysz na fotografów odnoszących największe sukcesy na świecie, w pierwszej dziesiątce są mężczyźni, z wyjątkiem może [zespołu mąż-żona] Inez i Vinoodh

”, wyjaśnia aktorka i fotografka Amanda de Cadenet. „Fotografia od początku była biznesem zdominowanym przez mężczyzn”.

Jako założyciel Dziewczęce spojrzenie, platforma, która istnieje po to, by wspierać młode talenty fotograficzne identyfikujące kobiety, de Cadenet jest podekscytowana widząc, że fotograf taki jak Collins zaczyna się rozwijać. Ale szybko podkreśla, że ​​Collins – i jej poprzednicy lubią Annie Leibovitz — powinny być traktowane bardziej jak rzadkie jednorożce niż cokolwiek innego.

Pomimo widocznych sukcesów Collinsa i rozwijających się karier takich rówieśników jak fotografik Sandy Kim oraz Harley Weir, statystyki potwierdzają wzrost de Cadenet. W 2017 roku 153 okładki magazynów z dziesięciu czołowych amerykańskich publikacji modowych łącznie z Moda,W oraz Bazar harfara zostały nakręcone głównie przez mężczyzn, a tylko 13,7 procent zdjęć na okładce zostało wykonanych przez kobiety. Niektóre „pisma dla kobiet”, takie jak Marie Claire, przez cały rok nie zatrudniał ani jednej kobiety fotograf do sesji okładkowej.

Świat reklamy był jeszcze gorszy. Według platformy twórców treści komercyjnych dla kobiet Już zrobione, dane z głównych publikacji fotograficznych i organizacji przyznających nagrody (PDN, Clio i Archiwum Luzera) odnotowali, że fotografowie płci męskiej stanowili od 89 do 96 procent osób w kategoriach reklamowych w latach 2013-2017.

Do Jill Greenberg, która założyła Alreadymade po ponad dwóch dekadach, pracując z powodzeniem zarówno w świecie sztuki, jak i w sferze komercyjnej (jej klienci m.in. Miejski rozpad i Hulu), to duży problem. Wiedząc, że kobiety podejmują decyzje o 85 procentach zakupów w gospodarstwie domowym — „obejmuje to samochody i komputery, nie tylko Tupperware lub jedzenie” – mówi przez telefon – pomysł, że mężczyźni wykonują ponad 85 procent zdjęć reklamowych, jest zaskakujący.

„Ciągle widuję moich męskich asystentów fotograficznych – wiesz, dzieci – zostaje zatrudnionych i zaczynam pracować znacznie częściej niż ja” – mówi. „Niektórzy z nich są dobrzy i to świetnie i bardzo się nimi cieszę, ale niektóre z nich nie są dobre”.

Obserwacja Greenberga podkreśla pierwszą część wieloaspektowego problemu, który wynika z niedostatku kobiet fotografów na najwyższym poziomie: mianowicie, że fotografki mają trudniej „zrobić to” niż ich mężczyźni rówieśnicy. To prawda, nawet jeśli według australijskiego fotografa więcej absolwentów szkół fotograficznych to kobiety niż mężczyźni Kybele Malinowski, która również założyła fotografię kobiecą kolektyw aby zwiększyć kobiecą reprezentację fotograficzną po swojej stronie oceanu.

„Ponad 50 procent absolwentów szkoły fotograficznej to kobiety, a jednak, gdy spojrzysz na asystentów, zdecydowana większość to mężczyźni” – mówi Malinowski w e-mailu. „Asystent to praca wymagająca fizycznie, w której siła i wzrost są bardzo pomocne. Rozmawiałem z niezliczonymi kobietami, które próbowały wejść na boisko, ale nie mogły dostać pracy pomocniczej. Dwóch powiedziało mi, że niektóre agencje wprost stwierdziły, że nie zatrudniają asystentek. Ponieważ asystowanie jest najczęstszą drogą do zostania fotografem, jeśli zamkniesz te drzwi, dla niektórych może to być koniec”.

Chociaż jest to oczywiście negatywna sytuacja dla kobiet, które chcą być fotografami, jest to również negatywna ocena netto dla kobiet w ogóle. Oznacza to, że kobiety nadal będą oglądać reklamy i artykuły redakcyjne, głównie mężczyzn, którzy będą podejmować decyzje o tym, jak będą przedstawiane kobiety wszystkich pasów.

„Musimy mieć wpływ na to, jak jesteśmy reprezentowani”, stwierdza de Cadenet. „W przypadku kobiet fotografujących inne kobiety widzę, że znajdujemy niuans. Często inne rzeczy są dla nas interesujące i piękne, seksowne i charyzmatyczne niż wtedy, gdy mężczyźni fotografują kobiety. Myślę, że wiele z tego niestety sprowadza się do seksualizacji”.

Samotny, niezależna marka bielizny z Nowa Zelandia z międzynarodowym kultem, stanowi doskonały przykład punktu de Cadeneta. Zdjęcia wykonane przez ostatnie pięć lat przez fotografkę Harry był, zdjęcia Lonely są intymne, afirmujące i pozytywne dla ciała w sposób, do którego aspiruje wiele marek, ale niewielu faktycznie osiąga. Chociaż projektantka i współzałożycielka Lonely, Helene Morris, twierdzi, że marka niekoniecznie miała na celu zatrudnić konkretnie fotografkę, ona uważa, że ​​wpływa to na uczucie, jakie daje kino.

„Dla nas wspólne wartości i przekonania z naszymi współpracownikami są ważniejsze niż płeć” – mówi w e-mailu. „Myślę jednak, że istnieje pewna wrażliwość naszych fotografek, którą trudno jest wskazać. Być może zdolność do pełnego współczucia fotografowanej osobie, jak bezbronni mogą czuć się fotografowani w bieliźnie, a ta empatia prawdopodobnie pomaga im czuć się bardziej komfortowo i zrelaksowanym”.

Jeśli zeszłoroczny cykl informacyjny czegoś dowiódł, to tego, że nie należy ignorować tego, jak modelki czują się na planie. Oskarżenia o niewłaściwe i obraźliwe zachowanie zostały skierowane przeciwko fotografom mody z wielkiej ligi, takim jak Bruce Weber, Mario Testino oraz Patryk Demarchelier (oprócz nowych zarzutów dotyczących Terry'ego Richardsona), nie wspominając o tych w obszerna lista opublikowane przez anonimowego Instagrammera za Gówniane zarządzanie modelami.

Chociaż kobiety w żaden sposób nie są odporne na pokusę nadużywania władzy, trudno nie zauważyć, że większość wpływowych fotografów oskarżonych o niewłaściwe zachowanie to mężczyźni. Niezależnie od tego, czy mówi to o różnicach między sposobami mężczyzn i kobiet w odniesieniu do modelek na planie, nieproporcjonalna liczba mężczyzn, którzy osiągają potężne pozycje w świat fotografii czy coś zupełnie innego, punkty pozostają takie same: jest wielu kolesi z obiektywami, którzy nie używali swoich pozycji do dobry.

POWIĄZANE ARTYKUŁY

Dlaczego więc nie poszukać bardziej równej reprezentacji kobiet w fotografii i zobaczyć, co się stanie?

To jest cel, do którego dążą de Cadenet, Greenberg i Malinowski. A de Cadenet ma radę dla każdego, kto chciałby przyłączyć się do szarży: „Wchodzisz do pokoju? Zabierz ze sobą więcej kobiet – mówi.

Oznacza to, że jesteś projektantem, redaktorem, aktorem, piosenkarzem/autorem piosenek, specjalistą od reklamy lub kimkolwiek innym w stanowisko do zatrudnienia fotografa lub kamerzysty, powinieneś sprawdzić, czy możesz zatrudnić tyle kobiet, co ty mężczyźni. Pomyśl o tym jako o modowym odpowiedniku an jeździec włączenia, mające zastosowanie w kontekście tej rozmowy do kobiet fotografów, ale równie przydatne dla zwiększenia możliwości dla fotografów kolorowych, fotografowie niebinarni, fotografowie z mniejszości religijnych i inne grupy, które są niedostatecznie reprezentowane w najwyższych rankingach fotografii świat.

„Zmiana równowagi sił zajmie trochę czasu” – mówi de Cadenet. „Musieliśmy walczyć jak skurwysyny, żeby się tu dostać, ale jesteśmy w środku, więc sprowadźmy ze sobą ludzi. Jesteśmy w pokoju. Zdejmijmy drzwi z pokoju.

Zapisz się do naszego codziennego biuletynu i codziennie otrzymuj najnowsze wiadomości branżowe na swoją skrzynkę odbiorczą.