Kopenhaga Cool-Girl Label Saks Potts wchodzi na rynek globalny

Tak proste i banalne, jak się wydaje, Saks Potts można naprawdę najlepiej opisać jako „zabawę”. W trakcie Kopenhaski Tydzień Mody Na przykład w sierpniu ubiegłego roku duet projektantów Barbara Potts i Catherine Saks zapewnił widzom show mnóstwo nostalgii za latami 90. cieszyć się, w tym finał wybiegu do Jennifer Lopez„Oczekiwanie na dzisiejszy wieczór”.

Następnie za kulisami modelki i uczestnicy obsypali Potts i Saksa nieustannymi pozdrowieniami i pochwałami. (To była moja pierwsza próba przeprowadzenia z nimi wywiadu na potrzeby tej historii.) Atmosfera przypominała bardziej imprezę z bliskimi przyjaciółmi i rodzina wzdłuż nabrzeża niż prawdziwy pokaz mody, a zakładamy, że noszenie kawałka Saks Potts daje podobne uczucie.

„Od początku istnienia naszej marki naszą misją było tworzenie ubrań, w których noszenie powinno sprawiać przyjemność” – mówi Saks przez telefon. Przypomina charakterystyczną estetykę swojej rodzinnej Danii, na ogół składającą się z bardzo minimalistycznego stylu i palety kolorów. „Naprawdę przesunęliśmy te granice, aby ludzie nosili więcej kolorów”.

POWIĄZANE ARTYKUŁY

Rzeczywiście, kolorowe futrzane stroje wierzchnie sprawiły, że marka wyróżniała się, gdy Saks i Potts, wówczas 19-letni studenci, uruchomili w 2013 roku swoją imiennikową markę. (Obecnie Saks ma jeszcze rok studiowania projektowania, a Potts właśnie ukończyła szkołę zeszłego lata, uzyskując tytuł licencjata z historii sztuki). Kopenhagen Fur, udało im się poznać tajniki przemysłu futrzarskiego, projektując swoją pierwszą w historii kolekcję, która składała się z jednego futra w wielu zabarwienie. „Praca z futrami jako pierwsza rzecz, którą robisz w wieku 19 lat, jest dość szalona. Trzeba się tak wiele nauczyć o dobrostanie zwierząt, właściwościach futra, różnicy między norką samicą a samcem i tym podobnych rzeczach – wspomina Saks. „Jest tak wiele technik. To bardzo ekscytujący materiał”.

Szalony pomysł czy nie, Saks Potts stał się natychmiastowym hitem wśród detalistów, influencerów i klientów ze względu na bardzo skoncentrowany punkt widzenia. Colette odebrała swoją drugą kolekcję i stamtąd obecność marki stała się międzynarodowa, m.in. Net-a-Porter, Pasuje do mody, brązy i Sklep. W 2016 roku płaszcz „Febbe” stał się hit w stylu ulicznym, zauważony Leandra Medine, Ewa Chen oraz Emily Weiss między pokazami podczas Tygodnia Mody w Nowym Jorku. Według Biznes mody, przychody firmy Saks Potts wzrosły o 100 procent rok do roku, a jej lista dystrybutorów może pochwalić się większą liczbą niż 50 drzwi, sprzedawcy detaliczni widzą średni wskaźnik sprzedaży od 80 do 100 procent w każdym przypadku kolekcja. W przypadku marki rośnie również liczba celebrytów, a fani tacy jak Rihanna, Beyonce, Lady Gaga oraz Gigi Hadid.

Być może mądrze, Saks i Potts nie przyjmują tradycyjnego podejścia do prowadzenia swojej młodej i dobrze zapowiadającej się marki modowej. Każda kolekcja jest ponumerowana, a nie powiązana z porami roku, a jeśli chodzi o tworzenie każdej kolekcji, nie ma wykalkulowanego uzasadnienia za tym, co jest w ofercie oprócz rdzenia etykiety style odzieży wierzchniej. „Ważne jest, abyśmy nie mieli przepisu na kolekcję z określoną ilością dzianin, spodni, koszul, sukienek i spódnic” – mówi Saks. „Po prostu robimy to, co uważamy za słuszne, a może to być 15 kurtek z 25 stylów w kolekcji z trzema kostiumami kąpielowymi, dwoma T-shirtami i dwiema sukienkami. Nie musi tak być zgodnie z zasadami”.

Starają się również przestrzegać cyklu produkcyjnego „zobacz teraz, kup teraz”. „Produkujemy dwie kolekcje rocznie i staramy się mieć szybsze dostawy niż inne normalne marki modowe, ponieważ uważamy, że tak jest ważne dla naszych klientów, aby szybko kupowali nasze ubrania po tym, jak zobaczą je na wybiegu i u influencerów podczas tygodnia mody” dodaje Potts.

Modelki z pokazów mody też nie traktują tak poważnie. Chociaż Saks i Potts lubią być częścią Kopenhaskiego Tygodnia Mody, Saks i Potts wolą pokazywać swoje kolekcje wyłącznie w sierpniu. (W styczniu nie będą mieli pokazu na wybiegu.) „Oczywiście, bardzo ważne jest, abyśmy pokazali się w Kopenhadze, ale pokazy w sierpniu naprawdę nam się podobają, ponieważ jest to taki miły sezon dla ludzi, którzy przychodzą na nasz występ” – mówi Saks. „Jest to również bardzo nietypowe, dlatego uważamy, że fajnie jest zrobić coś nieco innego. Ta elastyczność jest dla nas bardzo ważna, ponieważ może chcemy pokazać się w Nowym Jorku lub Paryżu w jednym sezonie.

Właściwie to właśnie planują zrobić w lutym. „Nie jest tajemnicą, że Catherine i ja naprawdę chcemy rozwijać się szybciej i, miejmy nadzieję, zbudować większą, bardziej globalną markę” – mówi Potts. Oprócz możliwości powiększenia swojego sześcioosobowego zespołu, obaj projektanci planują pokazać swoją dziewiątą kolekcję podczas New York Fashion Week i Paris Fashion Week. „To dla nas całkiem nowy krok”, mówi Saks. Chociaż oboje muszą jeszcze podzielić się dokładnie tym, co będą robić w Nowym Jorku i Paryżu, ani co inspiruje ich w przyszłym sezonie, mamy wrażenie, że będziemy zadowoleni z tego, co nadchodzi. „Uwielbiamy zaskakiwać ludzi” – mówi Potts.

Zobacz kolekcję Saks Potts 8, już dostępny, w galerii poniżej.

Chcesz więcej Fashionistek? Zapisz się na nasz codzienny biuletyn i otrzymuj nas bezpośrednio do swojej skrzynki odbiorczej.