Historia ustna o tym, jak Maybelline Great Lash stała się najbardziej rozpoznawalnym tuszem do rzęs na świecie

w Tej serii, przyjrzymy się historycznej ewolucji tego, jak kultowe produkty kosmetyczne powstały i stały się tak popularne, że stały się same w sobie kulturowymi kamieniami probierczymi.

Nawet najbardziej zwyczajny miłośnik kosmetyków jest doskonale świadomy najsłynniejszych tusz do rzęs cały czas: Maybelline New York Great Lash. Kultowy przedłużacz rzęs marki zadebiutował w 1971 roku i pozostaje bestsellerem, a jedna z różowo-zielonych rurek przecina skaner kasowy gdzieś na całym świecie co 2,5 sekundy. Zasłużyło na to Wabić Nagroda Readers' Choice Award 20 lat z rzędu i do dziś pozostaje najlepiej sprzedającym się produktem firmy.

Historycy piękna wiedzą, że wiedza o Maybelline sam zaczyna się od tuszu do rzęs — w rzeczywistości pierwszego. W 1913 roku młody chemik z Chicago Thomas Williams miał starszą siostrę, Mabel, zakochaną w mężczyźnie zakochanym w kimś innym. Jej nieodwzajemnione uczucia okazały się idealnym bodźcem do przemiany, podobnie jak w każdym wartym obejrzeniu komedii romantycznej.

Mabel zrobiła, co mogła, z tym, co było dostępne: używała Wazelina na rzęsach i brwiach, aby uwydatnić je i uzyskać zmysłowe spojrzenie. Jej brat wpadł na pomysł, aby wzmocnić efekt, dodając pył węglowy do wazeliny, co znacznie przyciemniło jej rzęsy i brwi. Produkt zadziałał, aw 1915 Mabel zdobyła swojego konkurenta, a Thomas założył coś, co stało się światowym gigantem przemysłu, Maybelline (połączenie „Mabel” i „Vaseline”).

Dwa lata później Williams wprowadził tusz do rzęs Maybelline Cake, który był pierwszym nowoczesnym kosmetykiem do oczu przeznaczonym do codziennego użytku. Choć tusz do rzęs Cake był początkowo dostępny tylko w sprzedaży wysyłkowej, był tak popularny, że kobiety zaczęły o niego prosić w drogeriach. W 1932 Maybelline rozpoczęła sprzedaż tuszu do rzęs Cake Mascara w różnych sklepach detalicznych w odpowiedzi na ogromny popyt. Teraz przedmiot kolekcjonerski, oryginalny produkt sprzedawany za 10 centów.

Na początku lat 60. Maybelline stała się pierwszą marką, która wprowadziła technologię automatyczną – pojedynczą tubkę zawierającą zarówno formułę tuszu do rzęs, jak i aplikator w postaci szczoteczki – dzięki Ultra Lash. A potem, w 1971 roku, narodziła się Maybelline New York Great Lash, jeszcze bardziej umacniając pozycję firmy jako autorytetu w zakresie tuszów do rzęs.

Kosmetyczny narkotyk wejściowy dla wielu, którzy dorastali w latach 80. i 90., tusz do rzęs Maybelline Great Lash jest prawdopodobnie jednym z najbardziej rozpoznawalnych produktów kosmetycznych w historii. Jego kultowa, neonowa kolorystyka była bez wątpienia częściowo tym, co zwróciło uwagę, kiedy zadebiutował, ale to, co znajduje się w tubie, okazało się prawdziwym przełomem na rynku na początku lat 70. XX wieku.

„Receptura jest oparta na wodzie, co było przełomowe i rewolucyjne, gdy produkt został wprowadzony na rynek” – mówi Amy Whang, wiceprezes ds. marketingu w Maybelline. „W tamtym czasie większość tuszów do rzęs była na bazie rozpuszczalników i miała tendencję do odpychania wody, co utrudniało ich usunięcie bez zmywacza na bazie oleju”.

Choć tuba i pierwsza w swoim rodzaju formuła były krzykliwe, nazwa produktu celowo była mniej efekciarska. Po części wynika to z faktu, że sprytny copywriting, do którego jesteśmy przyzwyczajeni dzisiaj, po prostu nie był priorytetem w latach 70-tych. W końcu na rynku kosmetycznym było nie tylko znacznie mniej marek, ale także konsumentów dostępnych było znacznie mniej opcji produktów. Dla Maybelline ta prostolinijność była najważniejsza. „Nazwa miała być prosta” – mówi Whang. „Świetna formuła, łatwa aplikacja i naturalny wygląd rzęs — narodziła się Great Lash.”

Łatwo rozpoznawalne opakowanie tuszu do rzęs (tylko próbować zgubić go w jaskini swojej kosmetyczki) zainspirowała wschodząca wówczas projektantka Lilly Pulitzer. „W tamtych czasach trendy w makijażu dotyczyły wyłącznie koloru” – mówi Whang. „[Schemat kolorów] był zgodny z tym, a także z motywami wystroju i mody tamtych czasów. Jest tak rozpoznawalny i oczywiście pozostaje do dziś”.

Ale niesłabnąca popularność Maybelline Great Lash polega na tym, że konsumenci rzeczywiście uważają, że sama formuła jest, no cóż, świetna. „To naprawdę amerykańska ikona i dlatego rok po roku pozostaje numerem jeden wśród tuszów Maybelline. Formuła Great Lash nie zmieniła się od czasu powstania oryginalnej mieszanki. To jedna z najpilniej strzeżonych formuł makijażu” – mówi Whang.

Niedawno pojawiły się opinie, że tusz do rzęs traci grunt i traci na znaczeniu dla firm kosmetycznych, ale w rzeczywistości wydaje się, że może być odwrotnie: wiele marek podwaja się i współpracuje z odpowiednimi działami badawczo-rozwojowymi działów, aby udoskonalić swoje formuły, wprowadzić nowe technologie do przestrzeni i wygenerować rodzaj podekscytowania dla konsumentów tuszów do rzęs, jaki pokazali pierwszy Great Lash w 1971 roku upuszczać.

Błyszczący, na przykład, wypuścił swój pierwszy tusz do rzęs w maju 2018 r., ponad trzy lata jego udanej kadencji na rynku. Zajęło zgłoszone 248 prób, aby to zrobić dobrze. Potem jest kanałnowy Le Volume Revolution, pierwszy tusz do rzęs, który dzięki starannie wykonanej szczoteczce wprowadza technologię druku 3D do rzęs. W rzeczywistości, z każdej kategorii kosmetyków kolorowych, tusz do rzęs jest prawdopodobnie tym, który oferuje najwięcej okazji do ciągłej pomysłowości i rozwoju. A dla Maybelline jest to absolutnie kluczowe. „Tusz do rzęs jest zdecydowanie rdzeniem Maybelline New York i dużym priorytetem dla naszych wewnętrznych laboratoriów” – mówi Whang. „Celem jest wprowadzanie innowacji i przebijanie się; jesteśmy liderem w dziedzinie tuszów do rzęs, więc zespoły pracują nad nowymi formułami i pędzlami jako priorytetem”.

Uwaga: Od czasu do czasu używamy linków partnerskich na naszej stronie. W żaden sposób nie wpływa to na nasze decyzje redakcyjne.

Nigdy nie przegap najnowszych wiadomości z branży modowej. Zapisz się na codzienny biuletyn Fashionista.