Jennifer Aniston, która zadebiutowała jej ogromny zaręczynowy kamień na początku tego tygodnia właśnie wylądował kolejny całkiem duży klejnot. Właśnie została ogłoszona jako rzecznik prasowy niszowej firmy do pielęgnacji włosów Living Proof.
Dowód życia nie jest typową marką promowaną przez celebrytów. Z siedzibą w Bostonie istnieje od 2005 roku, kiedy naukowcy z MIT zaczęli stosować nową technologię, którą odkryli w pielęgnacji włosów. Wynik? Nowa generacja produktów przeciw puszeniu się włosów, która wysadza konkurencję z wody. (Zastrzeżenie: jesteśmy wielkimi fanami i hordą produktów.) Aniston przyznał się do WSJ że w przeszłości zwracano się do niej „wiele, wiele razy” o front produktów, więc dlaczego wybrała ten?
Była oszołomiona nauką o tym wszystkim. O spotkaniu z dr Bobem Langerem, inżynierem chemicznym z MIT, odpowiedzialnym za sekretną cząsteczkę przeciw puszeniu się marki, Aniston powiedział: „Bob Langer, czy leczymy raka? Albo cukrzyca? A on na to: „Tak, robię to nie tylko fryzurę”. Następnie zabrała go do testu z długoletnim stylistą fryzur Chrisem „I Invented the Rachel” McMillan, który również musiał wyrazić swoją aprobatę.
Celebry stojące na czele firm kosmetycznych są obecnie de rigeur, a Living Proof, który historycznie nie reklamuje zbyt wiele, najwyraźniej widzi potrzebę poprawy swojej gry na konkurencyjnym rynku. Ale Aniston nie będzie tylko ładną buzią (lub głową) dla marki...WWD nazywa ją „twórcą produktu”. WSJ wyjaśnia, że w rzeczywistości ma w tym jakiś interes biznesowy – będzie miała wkład w pakowanie i produkty w zamian za „udział kapitałowy” w firmie – więc dosłownie zainwestowała w stworzenie tego partnerstwa Praca.
Piękno i mózg to historycznie potężna kombinacja – czy ta będzie genialna, czy porażka?