Spojrzenie z kolekcji Beckley na jesień 2015. Zdjęcie: Beckley
Melissa Akkaway przygotowuje się do wejścia all-in z Beckley, jej Z siedzibą w Los Angeles współczesna linia czystej, nieskomplikowanej odzieży damskiej. Ale musiała pozwolić, aby w tym procesie poszła kolejna część jej biznesu.
Akkaway ma sprzedaż detaliczną we krwi — nazwa jej wytwórni pochodzi od sklepu dla mężczyzn w Las Vegas, który na początku XX wieku należała do jej rodziny, o nazwie Beckley's (Beckley to panieńskie nazwisko jej babci). W 2008 roku otworzyła butik na Melrose o tej samej nazwie, który szybko stał się popularny i ostatecznie przeniósł się na Third Street obok niektórych z najfajniejszych sklepów w mieście, takich jak Satine and Milk. W 2011 roku uruchomiła własną linię, która zaczęła się od „dziewięciu lub dziesięciu elementów, których brakowało, i rzeczy, które moim zdaniem moglibyśmy zrobić trochę lepiej” – powiedział Akkaway. Fashionistka przez telefon. Stopniowo stała się pełną kolekcją, którą trzy sezony temu zaczęła sprzedawać hurtowo za pośrednictwem salonu. W styczniu zamknęła sklep, aby skupić się na linii.
„Czułam, że chcę przenieść linię na wyższy poziom i czułam, że muszę poświęcić na to 100 procent mojej uwagi” – powiedziała o swojej decyzji.
Na wiosnę postanowiła wziąć sprzedaż we własne ręce, „aby uzyskać opinie od ludzi i naprawdę pracować twarzą w twarz z kupującymi, aby usłyszeć, co czego szukają”. Podobnie podeszła do produkcji, produkując wszystko w Los Angeles (w fabryce, która również działa z Reformacja i innych lokalnych marek), co pozwala jej się zameldować, zobaczyć, jak się sprawy mają i dzięki temu uniknąć poważne problemy produkcyjne, które mogą wystąpić, gdy Twój produkt jest wytwarzany gdzieś mniej dostępny.
Akkaway jest wciąż na wczesnym etapie przechodzenia Beckley z małej kolekcji własnej na pełnoprawną linię modową — więc do tej pory jest sprzedawana tylko w kilku małych butikach i na swojej stronie internetowej – ale teraz, gdy jest to jej jedyny cel, Beckley wydaje się być gotowa na wzrost. Jej jesienna kolekcja wygląda dobrze pod względem estetycznym – jest świeża i nadaje się do noszenia, z krawędzią chłopczycy, która wydaje się bardzo aktualna – a wszystko kosztuje poniżej 500 USD.
W środę Akkaway otworzy pop-up shop w Nowym Jorku przy 85 Mercer Street. Wyskakujące okienko, które pozostanie do 26 kwietnia, zbiega się z debiutem filmu krótkometrażowego autorstwa Jake'a Davisa (patrz powyżej), który odzwierciedla charakterystyczną estetykę Akkaway, a także kampanię reklamową, która ma być wklejona w pszenicę w całym centrum Manhattanu.
Wyskakujące okienko może być poligonem doświadczalnym dla Akkaway, aby powrócić do swoich detalicznych korzeni. „Ciekawie będzie zobaczyć, jak to się przekłada, mając sklep głównie [sprzedający] naszą linię. Celem jest sprzedaż do większej liczby sklepów i zdobycie większej liczby kont hurtowych, oraz spróbuj zastanowić się, czy w przyszłości istnieje możliwość otwarcia własnych sklepów.” Być może sklep Beckley nie zniknie zbyt długo.
4
4 Obrazy