Kate Spade New York świętuje 25 lat w modzie

Wszystko zaczęło się od torby „Sam”.

Prosty, elegancki, pudełkowy fason z nylonowego materiału, który miał pasować do wszystkiego, od dżinsów po wieczorową sukienkę, ta skromna torba, która nie rozbiła banku, oficjalnie wprowadziła na rynek Kate Spade etykieta w 1993 roku. Od tego momentu marka odniosła ogromny sukces, wkraczając w świat gotowych do noszenia artykułów gospodarstwa domowego, a od początku lutego w świat technologii z własnym smartwatchem.

„Nowe rzeczy, które dodaliśmy do marki, w dużej mierze opierały się na fundamencie w porównaniu z zburzyć go i myślę, że klienci to szanują” – mówi Mary Beech, EVP i dyrektor ds. marketingu z Kate Spade Nowy Jork. „Bardzo podobało im się to, co zaczęło się 25 lat temu, ale w miarę naszej ewolucji byliśmy w stanie pozyskać nowych klientów; naprawdę mamy pozwolenie, którego nie każdy klient daje marce”.

Ten klient jest w centrum planów marki związanych z obchodami 25-lecia. Jasne, jest głośna seria kampanii z Margaret Qualley nakręcona przez fotografów mody Inez i Vinoodh, ale to dopiero początek. Jest wspomniany smartwatch we współpracy z Fossil; trzeci zapach „In Full Bloom”, który pojawi się w marcu; klawiatura emoji, również ustawiona na marzec; przyjęcia i opakowania jubileuszowe, które pojawią się w butikach przez cały rok; szczególny nacisk na inicjatywę marki „On Purpose” z okazji Międzynarodowego Dnia Kobiet; oraz nowy program prezentów urodzinowych dla klientów, który ma zostać uruchomiony jeszcze w tym miesiącu.

„Święcimy nasze urodziny i chcemy też uczcić twoje” – mówi Beech. „Po prostu uwielbiamy angażować naszych fanów w nasze specjalne uroczystości”.

I na szczęście Sam jest nadal tak stylowy jak 25 lat temu, ponieważ marka co miesiąc będzie wypuszczać styl w nowych kolorach i iteracjach. Intensywnie różowa wersja jest głównym tematem kampanii reklamowej Wiosna 2018, ale torba pojawiła się również w Kate Spade westernowy pokaz na jesień 2018 r., z dużymi detalami ze ściegiem biczowym, zamszowymi frędzlami i okrągłym metalicznym wykończeniem uchwyty.

Po podbiciu Nowego Jorku Kate Spade patrzy również na ekspansję międzynarodową; jesienią ubiegłego roku otwarto paryski butik, a marka wprowadza na rynek nową serię „25 rzeczy, które trzeba wiedzieć o Kate Spade”, aby pomóc dotrzeć do jeszcze większej liczby nowych klientów. „Na arenie międzynarodowej, gdzie wciąż budujemy zrozumienie Kate Spade i gdzie jesteśmy stosunkowo nowi, ta strona internetowa będzie naprawdę służyć jako pierwszy punkt wejścia do Kate Spade, aby dowiedzieć się o marce ”, mówi Buk.

Oczywiście na horyzoncie są jeszcze większe zmiany. Wkrótce po Kate Spade została przejęta przez Coach — teraz Tapestry, Inc. — w lipcu 2017 roku wieloletni dyrektor kreatywny Deborah Lloyd zrezygnował z marki. Na jej miejscu jest Nicola Glass, która oficjalnie zadebiutuje w Kate Spade jeszcze w tym roku. (Kolekcja Jesień 2018 została zaprojektowana przez zespół Kate Spade.) Ale bez względu na to, kto rządzi, to oddani fani marki utrzymają ją przez kolejne 25 lat.

„Myślę, że podstawowe DNA Kate Spade, które sprawia, że ​​Kate Spade, Kate Spade, pozostało spójne” – mówi Beech. „Nie opiera się na żadnej pojedynczej osobie; może ewoluować i zmieniać się z czasem, z klientem, z globalnymi rynkami, ale w bardzo dynamiczny sposób. Widzieliśmy nowe dodatki do marki, które bardzo podekscytowały naszych klientów – a mnie bardzo – że nie wyobrażalibyśmy sobie 25 lat temu, ale działają idealnie”.

Zobacz jesienną kolekcję Kate Spade New York 2018:

Chcesz najpierw zapoznać się z najnowszymi wiadomościami z branży modowej? Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.