Szczegóły Ślub Kim Kardashian i Kanye Westa powoli wyciekają – w menu był filet rybny, chłopaki – ale jest jedna rzecz, o której para była bardzo przejrzysta przez cały czas: moda.
Uroczystość rozpoczęła się oczywiście od wieczoru panieńskiego, na którym Kardashian nosiła sukienkę Balmain z kolekcji jesień 2012. W tygodniach poprzedzających ślub panna młoda podzieliła się kilkoma zdjęciami z projektantem francuskiego domu, Olivier Rousteing, na jej kontach w mediach społecznościowych, podsycając spekulacje, że będzie miał rękę w tworzeniu jej garderoby na weekend. Rosteing nie stronił też od autopromocji: Opublikował garść zdjęć od przymiarki Kardashian do jej sukni panieńskiej w dniu przyjęcia, a później jeszcze więcej z nich pozujących razem na przyjęciu, gdzie panna młoda miała na sobie kolejny haftowany numer Balmain.
Kontynuacją weekendowych wydarzeń był piątkowy lunch, którego gospodarzem był Valentino Garavani i jego partner Giancarlo Giammetti w domu Garavaniego na obrzeżach Paryża. Prawie cały klan Kardashian był przystrojony w towary projektantki: siostry panny młodej, Khloe i Kourtney, obie wybrały misterne sukienki projektantki, a ona matka, Kris Jenner, nosiła Valentino dwa razy tego dnia – czerwoną szydełkową mini sukienkę w połączeniu z peleryną na lunch i białą suknię na wieczorną próbną kolację w Wersal. Wszystko to zostało szeroko udokumentowane na Instagramie i Twitterze — przez markę
oraz przez rodzinę — a także w depeszy napisanej przez André Leona Talleya w dniu Vogue.com. (Imię Valentino pojawia się w artykule ponad 20 razy.)Wreszcie, a może przede wszystkim sukienka. Podczas gdy świat musiał czekać do zakończenia ceremonii, aby dowiedzieć się, co ma na sobie Kardashian, przedstawiciel firmy Givenchy potwierdził Tygodnik amerykański niemal natychmiast — jeszcze przed opublikowaniem zdjęć — że panna młoda, pan młody i dziecko North nosili projekty Riccardo Tisci. We wtorek, francuski dom napisał na Twitterze jedno z pierwszych zdjęć pary z wnętrza ceremonii, która w czasach prasowych ma prawie tysiąc retweetów.
We wtorek BLK DNM wysłał informację prasową na temat spersonalizowanej skórzanej kurtki Kardashian przez markę (patrz wyżej), podczas gdy etykieta odzieży wierzchniej Schott NYC z dumą napisał na Twitterze że West nosił jeden ze swoich skórzanych kawałków podczas przyjęcia. (Obie kurtki zostały namalowane przez artystę Wesa Langa, który zaprojektował również koszulki na ostatnią trasę koncertową Westa „Yeezus”). Więcej zdjęć i informacje stają się dostępne, jesteśmy pewni, że zgłosi się jeszcze więcej marek, bo co jest lepsze niż rozgłos od najczęściej mówi się o parze na świecie?
Jeśli czegoś nauczyliśmy się pracując w świecie online, wiemy, że lokowanie produktu w mediach społecznościowych lub w poście na blogu jest jedną z najbardziej cenionych form marketingu. Najlepsi blogerzy mogą zarobić tysiące dolarów (jeśli mają milion lub więcej obserwujących, może to być nawet 5000 dolarów) za pojedynczy sponsorowany post na Instagramie, a ostatnie raporty ujawniają, że projektanci zapłacą ponad 50 000 USD, aby celebrytka zarekomendowała ich marki, siedząc w pierwszym rzędzie na ich pokazach podczas Miesiąca Mody.
Możemy nigdy się nie dowiedzieć, czy istniała jakaś umowa pomiędzy Kardashianami a Valentino (albo Balmain lub Givenchy) dla całej ekspozycji, ale biorąc pod uwagę, że obserwatorzy w mediach społecznościowych są nowoczesną formą waluty, projektanci są całkiem słodcy rozdać. Sama panna młoda ma ponad 21 milionów obserwujących na Twitterze i dała wszystkim markom zaangażowanym w jej wielki dzień mnóstwo cyfrowej miłości. Jeśli Rousteing i Tisci nie były wcześniej znanymi nazwiskami, teraz są o wiele bliżej.
Jesteśmy również gotowi założyć się, że para sprzeda oficjalne zdjęcia ślubne magazynowi o modzie o dużym wpływie w branży, być może Moda lub V, a biorąc pod uwagę, ile pieniędzy potrzeba, aby kupić strony reklamowe w takich książkach, biorący w nim udział projektanci wychodzą z wesela z dużą wartością dodaną.
Musimy się więc zastanowić: czy relacje, które Kardashianie zbudowali z tymi elitarnymi potęgami mody, są autentyczne, czy po prostu są środkiem do celu – transakcją korzystną dla obu stron? W swoim przemówieniu na próbie West nazwał swoją nową rodzinę „przemysłem” i chociaż możesz nie być fanem najsłynniejszego plemienia telewizji reality, nie możesz powiedzieć, że nie jest genialny w brandingu.