Leset, ze swoimi ulubionymi podstawami celebrytów, jest marką do obejrzenia

W ciągu kilku tygodni od premiery w październiku, etykieta prostych, ale wyrafinowanych podstaw znalazła się już w szafach Kylie Jenner, Kacey Musgraves oraz Selena Gomez — trzy z najgłośniejszych celebrytów w przestrzeni modowej. To nie lada wyczyn dla marki dowolnej wielkości, nie mówiąc już o takiej, która właśnie otworzyła się na biznes. Ale Leset kilka rzeczy działało na jego korzyść.

Jej założyciel, Lili Chemla, miał już pewne doświadczenie w przytulnej, uroczej przestrzeni projektowej. Założyła przemysł-ukochany marka Liana w 2017 roku. Latem Chemla cicho zmieniała biegi, przeobrażając i skupiając firmę w jednym, składającym się z łatwych zestawów, które można nosić na kanapie, na spotkaniu i nie tylko. Stało się Lesetem.

W przypadku Liany „przeprowadziłem dla siebie wiele testów beta” – mówi Chemla. „Nigdy nie byłem w branży. Popełniałem swoje błędy. Zastanawiałem się, czego klient chce i do czego go ciągnie”. Coś, co zauważyła od samego początku w ten sposób ludzie skłaniali się ku pasującym do siebie elementom — T-shirtom ze skarpetkami, które stały się T-shirtami, spodniami i skarpetami. „Chcę tylko, żeby było od stóp do głów, naprawdę, naprawdę wygodne”. To zostało zasiane dla tego, co stało się sloganem Leseta „noc w noc”.

Zestaw opatrunkowy nie jest nową koncepcją. (Nigdy nie zapominaj o lecie 2014, kiedy Taylor Swift na nowo rozpaliła naszą obsesję na punkcie dopasowywania osobnych elementów.) Ale Chemla mówi, że Liana potwierdziła jej, że wciąż jest na nią duży rynek — i możliwość jej udoskonalenia.

Chemla proponuje bardzo konkretny, ale znajomy scenariusz: „Powiedzmy, że rano miałam na sobie parę dżinsów, które naprawdę dobrze na mnie pasują. Ponieważ noszę je przez cały dzień, po prostu siedząc przy biurku, czuję się coraz bardziej niewygodny. Pomyślałem: „Strzelaj, po tym muszę iść na obiad. Nie mogę się doczekać, kiedy wrócę do domu i zdejmę te spodnie”. Leset oferuje rozwiązanie — stylowe, wszechstronne i przytulne.

Powiązane historie:
Maer to gotowa na imprezę, uwzględniająca rozmiar, bezpośrednio do konsumenta etykieta do obejrzenia
Moloco tworzy skuteczne, wygodne stroje kąpielowe dla mam karmiących piersią
Burnett: Nowy Jork to amerykańska luksusowa marka do obejrzenia

Chemla opisuje Leset jako „fajniejszą starszą siostrę Liany”. Podczas gdy Liana była bardziej zabawna i eksperymentalna z tkaninami, Leset trzyma się minimalna paleta kolorów, garść podstawowych sylwetek i łatwe mieszanie i dopasowywanie — decyzja estetyczna tak samo jak biznes jeden. „Wiedziałem, że naprawdę chcę rozwinąć firmę w inną sferę, rzeczy, które wydają się znacznie bardziej wzniosłe niż to, co Liana czuła się jak rzeczy, które czujesz, że możesz nosić w domu, ale także czujesz się komfortowo nosząc poza domem ”Chemla mówi.

Wszystko, co wypuszcza Leset, ma jakiś element towarzyszący. Ale nadal istnieje wiele różnorodności pod względem koloru i sylwetki, w zależności od osobistych preferencji (rękawy lub bez rękawów, krótkie lub długie, spodnie lub spodenki rowerowe). Wszystko jest szyte w Los Angeles z charakterystycznej dla marki dzianiny typu jersey. Skarpetki zaczynają się od 20 dolarów, a koszulki od 58 dolarów; najdroższe produkty — oversize'owe kardigany — detaliczne za 275 dolarów. W nowym roku Leset doda nowe fasony, w tym koszule (na wiosnę) i kurtki (na jesień).

Dość wcześnie Leset znalazł fanów wśród stylistów celebrytów, którzy umieszczali produkty marki na niektórych dość mocnych nazwach nie tylko raz, ale wiele razy. „W pewnym sensie daje to Twojej firmie zweryfikowany znacznik wyboru” – mówi Chemla. „Te gwiazdy mają dostęp do każdego projektanta na świecie. Kylie ubrana w nasz zwykły golf – mogła mieć dowolny golf, jaki chciała, więc zobaczenie, jak wybiera coś [naszego], było naprawdę ekscytujące. W zasadzie jesteśmy wyprzedani z tego golfa po tym, jak go założyła.

Poprzednie przedsięwzięcie Chemli na wiele sposobów nadało ton Lesetowi. Po pierwsze, Liana nauczyła ją „zawsze ufać swojemu instynktowi”, jeśli chodzi o projektowanie: zaczęła wprowadzać ubrania, których sama „nigdy nie założy”, ponieważ czuła potrzebę wyróżnienia swojej marki na wysoce konkurencyjnym rynku, ale z perspektywy czasu uważa, że ​​nie była to właściwa droga. Poinformował także o tym, jak Chemla poszła na sprzedaż hurtową: Leset jest sprzedawany na własnym e-commerce, a także na Net-a-Porter. „Oczywiście mają niesamowitą bazę klientów i niesamowitą firmę, w której są w stanie wesprzeć firmę w pierwszym roku — pomagają jej się rozwijać i spełniać minimalne wymagania” — mówi. Wkrótce Leset wprowadzi swój pierwszy bralette wyłącznie w luksusowym sklepie internetowym.

Według Chemli klientka Leseta to tak naprawdę po prostu „kobieta pracująca — kobieta, która idzie do pracy, idzie na obiad po i, szczerze mówiąc, jest po prostu wyczerpany, ale chce czuć się i wyglądać dobrze, robiąc te rzeczy”. Pod wieloma względami to tak naprawdę tylko Chemla się. „Mogę potwierdzić, że ubrałabym każdą rzecz na stronie i miałam każdą rzecz w mojej szafie” – mówi. „Myślę, że to naprawdę ważne”.

Chcesz więcej Fashionistek? Zapisz się do naszego codziennego biuletynu i otrzymuj nas bezpośrednio do swojej skrzynki odbiorczej.