Inny europejski sprzedawca fast fashion otwiera sklep w Stanach. Z siedzibą w Wielkiej Brytanii Primark, który obecnie ma 271 sklepów w dziewięciu krajach Europy, ogłosił w środę, że planuje otworzyć swój pierwszy sklep w USA w Boston pod koniec przyszłego roku, z negocjacjami w pracach dla kolejnych lokalizacji na Wschodnim Wybrzeżu (prawdopodobnie w tym New York).
Będzie tu duża konkurencja – zarówno ze strony europejskich importerów, takich jak Topshop, Zara i H&M, jak i kanadyjskiego Joe Fresha, japońskiego Uniqlo i lokalnych sprzedawców Forever 21 i Gap. Primark nie prowadzi również sprzedaży internetowej, co można uznać za kolejną wadę: jedną, ponieważ nie będzie w stanie określić, gdzie otworzyć sklepy stacjonarne na podstawie tego, gdzie dostarcza zamówienia online, tak jak inni sprzedawcy robić; i dwa, ponieważ ogranicza zasięg Primarku do obszarów, w których ma sklepy.
Warto również zauważyć, że w ostatnich miesiącach firma miała do czynienia ze złą prasą: znalazła się wśród sprzedawców posiadających produkty wyprodukowane w jednym z
Fabryki w Bangladeszu, które upadły w zeszłym roku (prawie dokładnie rok temu), zabijając ponad 1000 osób.To powiedziawszy, Primark od tego czasu pracował, aby zrekompensować ofiarom i ich rodzin, a od września 2013 r. do marca tego roku odnotowała 14-procentowy wzrost sprzedaży i 26-procentowy wzrost zysku.
Primark wskazuje na sukces, jaki udaje mu się wejść na inne rynki w Europie, takie jak Hiszpania i Francja, co jest notorycznym wyzwaniem, jako wystarczający powód, aby spróbować USA. Mówi również, że przeprowadzono „szerokie badania” na rynku amerykańskim. Dodatkowo, jeśli dobrze sobie radzi na hiperkonkurencyjnym brytyjskim rynku z jego tanimi eleganckimi produktami (mówimy 42,50 £ za cały strójłącznie z buty i akcesoria tanie), dlaczego miałoby się tu nie udać?
Być może wybrał Boston ze względu na brak szybkiej konkurencji w modzie w porównaniu z Nowym Jorkiem. Przestrzeń będzie znajdować się w Downtown Crossing w Burnham Building, dawnym domu Filene's Basement, który został zamknięty pod koniec 2011 roku. Mam nadzieję, że Primark poradzi sobie lepiej niż Filene.