Jesse Dorsey i Wannasiri Kongman, założyciele linii torebek z Tajlandii Boyy, są duże w Bangkoku, ale teraz chcą wyrobić sobie markę także w Ameryce.
„Włożyliśmy tyle energii w Bangkok”, mówi Dorsey, Kanadyjczyk o fajnym uroku, który spędza dużo czasu we Włoszech, pozyskując materiały dla marki. „Posiadamy sklepy detaliczne i sklepy flagowe, a także kawiarnię. Teraz nadszedł [czas na ponowne wprowadzenie Boyy'ego do Stanów Zjednoczonych”.
Kongman twierdzi, że istnieją znaczne różnice między sposobem, w jaki marki modowe są sprzedawane w Tajlandii, a wiedzą o nich konsumenci. „Wszyscy [w Bangkoku] sprawdzają wszystkie strony internetowe, takie jak Style.com”, mówi Kongman, którego pseudonim to tak naprawdę „Chłopiec”. (Przedstawiciel powiedział mi, że to było po prostu zbyt trudne dla praw autorskich Boya, stąd Boyy.) Jest również świadoma, że w coraz bardziej zatłoczonym rynek. "Vogue Tajlandia powstały w zeszłym roku, Harpers Bazaar Tajlandia; to jeden z krajów, w których przez cały rok odbywa się tydzień mody. Prawie co trzy miesiące mamy tydzień mody”.
Przy takim sukcesie na Wschodzie obecność Boyy'ego na Zachodzie wydawała się naturalna i wydaje się, że Bergdorf Goodman zgadza się z tym: Torby Boyy są Już dostępny w ekskluzywnym sklepie nowojorskim, w stylach od 555 do 925 USD.
W Tajlandii bestsellerem Boyy jest torba „Slash” (dostępna w Bergdorf Goodman za 875 dolarów). „Minęły trzy lata i nadal się sprzedaje” – mówi Kongman. „Wierzymy, że odniesie sukces w USA, ponieważ jest naprawdę funkcjonalny”.
Poza funkcjonalnością wygląda też świetnie – szczególnie w wersji płaszczki – i co sezon jest aktualizowana. To mieszanka egzotyki z funkcjonalnością, idealna mieszanka chłodu i klasyki, która zabierze właścicieli z mocnego lunchu lub pijanego brunchu po zabawną lub kameralną noc w centrum miasta. Innymi słowy, to torba, która powinna pasować do wszystkich twoich strojów. „Klienci prawdopodobnie kupią co najmniej dwa Slashe, a potem zaczną szukać innych projektów”, uważa Kongman.
Kongman mówi, że duet zaczął projektować w kluczowym momencie mody. „Zaczęliśmy na początku ery torebek „It” – a więc około 2005 roku, kiedy Phoebe Philo wypuściła swoją niezwykle popularną torbę Chloé Paddington. „Wtedy nie było zbyt wielu marek”.
Ale och, jak zmienił się rynek. „Wybuchło i wszyscy i ich matka mają linię torebek”, mówi Dorsey, „Ale wyrzeźbiliśmy dla siebie małą niszę i tak naprawdę nie ma to na nas wpływu. Myślę, że psychologia z torbami jest teraz, im bardziej luksusowe są, tym bardziej są jednorazowego użytku. To dziwny sposób, w jaki ludzie je konsumują”.
Być może dlatego wprowadzili do swojej linii coś dość kiczowatego i zwariowanego w postaci duże złote sprzęgło zapinane na zamek z frazą „Rozmiar ma znaczenie” w wypukłym alfabetem przypominającym zupę literami. To był ulubieniec tygodnia mody, a Zara stworzyła już podróbkę. (Woreczki z zamkiem Zara mają napis „Uwaga” i „Baw się dobrze”).
Jednak próbując wstrzyknąć trochę żartobliwego humoru w świat torebek, Kongman i Dorsey nie mogą ukryć fakt, że ich sukces w Boyy polega na ich zabawnej umiejętności mieszania egzotycznych materiałów, a nie słowa. A jeśli rozmiar ma znaczenie – to znaczy wielkość sprzedaży – to wiemy, że to Slash sprawia, że wszystkie dziewczyny plotkują.
Więc chociaż możesz wyczuć ukłucie w projektantach, gdy zbliżają się do dowcipnych insynuacji, to jest to dwójka Boyy'ego totemy fajnego luksusu i artystycznej wrażliwości, po które powinni wracać amerykańscy klienci jeszcze.