Zdjęcie: Brioni
Jeśli jesteś zwolennikiem stylu ulicznego, odzieży męskiej lub luksusowego e-commerce, prawdopodobnie znasz Justina O'Shea. Nienagannie ubrany, mocno wytatuowany sprzęt w pierwszym rzędzie stał się dobrze znany podczas jego kariery jako globalny dyrektor ds. mody w MyTheresa, niemieckim sklepie internetowym, który został przejęty przez Neiman Marcus Group w 2014. Początkowo dołączył do zespołu MyTheresa w 2009 roku jako dyrektor ds. zakupów, a podczas gdy jego biznesowa przenikliwość i talent ponieważ stylizacja jest oczywista, nie ma wykształcenia projektanta – co szczególnie czyni jego ostatni koncert branżowy zaskakujący.
W środę włoski dom mody męskiej Brioni, należący do Keringa, ogłosił, że wyznaczył O'Shea na swojego nowego twórcę dyrektora, wypełniając wakat pozostawiony przez projektanta Brendana Mullane'a, który odszedł w lutym po trzech i pół roku w etykieta. Według komunikatu prasowego O'Shea będzie „odpowiedzialna za kolekcje marki, a także jej wizerunek”, począwszy od 1 kwietnia. Spotkanie przychodzi w burzliwym dla domu czasie:
WWD zgłoszone na początku tego miesiąca firma Brioni była w trakcie zwolnień po znacznym spadku popytu na markę z jej partnerów hurtowych, a według analityka przychody za rok finansowy 2015 spadły o 20 mln euro, czyli 22,2 milion.Biorąc pod uwagę, jak wiele wytwórni traktuje dziś priorytetowo znaczenie kulturowe i komercjalizację, wnosząc doświadczony nabywca ze sprawdzonym wglądem w to, co się sprzedaje – pomimo braku szkolenia w zakresie projektowania – jest wyraźną oznaką czasy. Odnosi się to również szczególnie do konkretnych problemów Brioniego. Co więcej, nie zaszkodzi, że O'Shea ma oddanych fanów online, ze stronami Tumblr poświęconymi jego stylowi i 80 000 śledzonych na Instagramie. (Jego dziewczyna, Veronika Heilbrunner, ma równie dużą publiczność w Internecie). Marki Grita Loebsack powtarzają ten punkt: „Justin, niekonwencjonalny profil na takie stanowisko, wnosi holistyczne podejście i silne zrozumienie biznes. Wierzę, że jego wizja trafnie przełoży się na tę rolę i nada Izbie charakterystyczny podpis”.
To nie pierwszy raz, gdy twórca smaku, gwiazda stylu ulicznego lub w inny sposób popularna osobowość w branży przejęła ciężką rolę w projektowaniu — wystarczy pomyśleć o założycielach Opening Ceremony, Carol Nominacja Lima i Humberto Leonów w 2011 roku w Kenzo lub szalenie udana współpraca, którą Olivia Palermo, Alexa Chung i im podobni okazują raz po raz dla wielu różnych marki. Na pewno jest to sprytne posunięcie na froncie marketingu. Ale czy połączenie fajnego czynnika O'Shea, kupowania tła i aspiracyjnego stylu osobistego wystarczy, aby? przekonać młodsze pokolenie do inwestowania w superluksusowe garnitury i odzież wierzchnią, z których część jest sprzedawana przez ponad $10,000? W nadchodzących miesiącach z pewnością będziemy mieć Brioni na swoim radarze, aby zobaczyć, jak O'Shea łączy historyczne podpisy wytwórni z własnymi.
Zdjęcie na stronie głównej: Julien M. Obrazy Hekimian/Getty