Conde NastCMO Edward Menicheschi ogłosił we wtorek, że firma medialna dodaje kolejną warstwę do swojej oferty treści związanych z urodą. Nowa przyjazna dla mediów społecznościowych sieć o nazwie #TheLookIs (w tym hashtag) zostanie uruchomiona cyfrowo w września, a także na łamach październikowych numerów w kilku bardziej kobiecych książkach Condé tytuły: Wabić, Przepych, Moda, Moda dla nastolatków, Samego siebie, Panny Młode, W oraz Targowisko próżności. Jest „zaprojektowany, aby nawiązać kontakt z nową generacją entuzjastów piękna”, a „reklamodawcy będą mieli możliwość wyraźnie integrować swoje marki i współtworzyć treści w różnych formatach i platformach ”- powiedziała firma w oświadczenie.
Oto, co wiemy do tej pory: Treści związane z urodą przyjmą formę filmów, materiałów drukowanych i portfolio treści markowych i będą dostępne na wszystkich głównych platformach społecznościowych. #TheLookIs będą organizowane kwartalnie wokół sezonowego wyglądu lub trendu i będą dostosowywane do głosu i odbiorców każdego magazynu. W każdym drukowanym czasopiśmie z wyżej wymienionych tytułów będzie osobna sekcja poświęcona #TheLookIs; każdy tytuł będzie kontynuował produkcję własnego reportażu kosmetycznego. Większość #TheLookIs będzie
nie być treścią markową, a napiszą go redaktorzy różnych tytułów. Wreszcie, treści #TheLookIs mogą być obsługiwane przez jednego reklamodawcę lub grupę reklamodawców.„Opracowany i poinformowany na podstawie głębokich danych behawioralnych firmy, #TheLookIs będzie nadzorowany przez redaktorów firmy zajmujących się urodą i napędzać trend inspiracja i odkrywanie produktów dzięki filmom społecznościowym, treściom natywnym, spersonalizowanemu targetowaniu i efektownym drukom” – powiedziała firma w oświadczenie. ModaDyrektor ds. Urody Celia Ellenberg będzie nadzorować pierwszą edycję.
Istnieje również składnik biuletynu. Menicheschi powiedział WWD że Condé eksperymentuje z formatem, a sukces edycji kosmetycznej w ciągu ostatnich czterech miesięcy doprowadził do tego, że: formalizacja #TheLookIs. Powiedział również, że podobne sieci skupiające się na różnych kategoriach mogą powstać w rurociągu wkrótce. „Można powiedzieć, że będziemy na rynku z innymi elementami” powiedział. Piękno jest naturalnym miejscem do rozpoczęcia sieci skupionej na mediach społecznościowych, ponieważ milenialsi konsumenci są zwrócenie się do mediów społecznościowych i wideo aby dowiedzieć się o nowych produktach i jak z nich korzystać.
Od teraz #TheLookIs można znaleźć na Instagram oraz przez stronę internetową z formularz rejestracyjny.
Bądź na bieżąco z najnowszymi trendami, nowościami i osobami kształtującymi branżę modową. Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.