Czy Amazon jest nowym pożądanym sprzedawcą? Zdjęcie: Andrew Burton/Getty Images
Wiele długoletnich firm handlu detalicznego, od domów towarowych do nastoletnie marki, odczuwają ból zmieniającego się krajobrazu handlu detalicznego, zjawisko nazywane obecnie „efektem Amazonki”. W piątek, Zgłoszono Nordstroma oszałamiające 64 procent upuszczać w zyskach netto za pierwszy kwartał roku obrotowego. „Oczywiście Amazon jest głównym czynnikiem w naszej branży” Współprzewodniczący Pete Nordstrom mówi WWD. „Są potężnym konkurentem. Nasz ruch spadł. Jeśli spojrzysz na tradycyjną część naszej działalności, to zapotrzebowanie nie zniknęło całkowicie[...] Różnica polega na biznesie online — Amazon.”
Ale jeśli detaliści negatywnie odczuwają efekt Amazona, to oczywiście działa to dobrze dla Amazona. Według raportu Johna Blackledge'a z Cowen & Co. cytowany w Barrona, Amazon ma wyprzedzić Macy's jako numer jeden wśród sprzedawców odzieży w USA do 2017 roku. W międzyczasie, Zgłoszono Macy w środę, że sprzedaż w I kwartale spadła o 7,4 proc. Ale w jeszcze lepszych wiadomościach dla e-sprzedawcy z Seattle,
Szacunki Briana Nowaka z Morgan Stanley że Amazon będzie miał 19 procent udziału w amerykańskim rynku odzieżowym do 2020 roku, w porównaniu z 6,7 procent w zeszłym roku. Ta liczba opiera się na ankiecie, z której wynika, że 20 procent amerykańskich konsumentów „często” kupuje ubrania na Amazon, a członkowie Amazon Prime — także do 50 procent rok do roku — są 5,5 razy jeszcze prawdopodobnie to zrobi.W sumie to znaczy Próby Amazona, aby osiągnąć zyski w branży modowej nie są daremne. Raport Morgan Stanley stwierdza, że „pionowo zintegrowani detaliści z silnymi markami” – cytują Victoria's Secret i Lululemon jako przykłady — należy chronić je przed tym efektem, ponieważ „mało prawdopodobne” jest, że sprzedają je Amazonowi lub zobaczą „substytucję ryzyko."
Sukces Amazona będzie nadal stwarzają poważne problemy dla tradycyjnych detalistów jak Macy's i Nordstrom, którzy już są próbując zwalczyć te straty poprzez łańcuchy cenowe jak Saks Off Fifth, Nordstrom Rack i Last Call Neimana Marcusa. Coraz częściej stwarza również problemy dla nastoletnich sprzedawców detalicznych, takich jak Aeropostale, który niedawno złożył wniosek o upadłość, a dla marek wartościowych, takich jak Gap, co nie wydaje się stabilizować spadającej sprzedaży.
Jedno jest pewne: handel detaliczny jest w trakcie ogromnego wstrząsu i chyba że marki mogą dowiedzieć się, jak konkurować z wygodą Amazon, szybką dostawą i niskimi cenami, zostaną one pozostawione za.
Zapisz się do naszego codziennego biuletynu i codziennie otrzymuj najnowsze wiadomości branżowe na swoją skrzynkę odbiorczą.