Dla każdej marki, redaktora lub influencera, który zainwestował w ulepszenie mody zrównoważony przemysłu, wymyślenie, jak mówić o problemach środowiskowych w sposób, który faktycznie inspiruje ludzi do podejmowania działań, może być trudne.
Według dr Daniela L. Benkendorf, profesor nadzwyczajny psychologii at PASOWAĆ, problem z przełożeniem troski o zrównoważony rozwój na działanie ma niewiele wspólnego z brakiem świadomości tego problemu.
„Duże ankiety sugerują, że większość ludzi jest świadoma zmian klimatycznych i degradacja środowiska na pewnym poziomie” – powiedział we wtorek na dorocznej konferencji FIT poświęconej zrównoważonemu biznesowi i wzornictwu w Nowym Jorku. „Około 70 procent Amerykanów wierzy, że globalne ocieplenie się dzieje, a mniej więcej tyle samo uważa, że wyrządzi ono szkody przyszłym pokoleniom ludzi i innym gatunkom”.
I chociaż ta świadomość przełożyła się na pewną powszechną modyfikację behawioralną – na przykład fakt, że recykling papier i plastik stały się codziennością — nie wpłynęły wystarczająco mocno na wkład człowieka w światowy rozwój ogrzewanie.
Więc jeśli wiemy, że zabijamy planetę, na której żyjemy, dlaczego nie przestaniemy? Według Benkendorfa część problemu wynika z faktu, że wiadomości o zmianach klimatycznych wywołują „niewłaściwy rodzaj strachu”. W przeciwieństwie do pobudzającego do działania trybu walki lub ucieczki, wywołanego przez oczywiście bezpośrednie niebezpieczeństwo, wolniejsze tempo zmian klimatu jest bardziej prawdopodobne powodować powolne spalanie niepokoju, który Benkendorf mówi „nie jest tak pomocny” i może prowadzić do zaprzeczenia lub innych mechanizmów radzenia sobie, a nie akcja.
Do etyczna moda adwokatów, co oznacza, że przekazywanie przesłania nadziei, a nie rozpaczy, jest ważne dla inspirowania konsumentów do działania.
„Nie oznacza to kłamstwa na temat zmian klimatycznych ani unikania prawdy, ale kiedy mówisz o zmianach klimatycznych… ważne jest, aby porozmawiać o tym możliwość jego rozwiązania- powiedział Benkendorf.
Poza podkreśleniem potencjału rozwiązań problemu zmiany klimatu, Benkendorf zaoferował dwa inne elementy porady dla tych, którzy chcą inspirować bardziej zrównoważony styl życia swoich klientów, czytelników lub ogólnych sfer wpływ. Jednym z nich było zachęcenie ich do poszukiwania ludzi o podobnych poglądach — ruch, który spełnia głęboką ludzką potrzebę połączenia, a także zwiększa skuteczność indywidualnych wysiłków aktywistycznych.
„Znajdź swoją społeczność i działaj lokalnie” – poradził. „Istnieje lawina badań psychologicznych, które mówią nam, że ludzie pracują lepiej razem niż w izolacji… Jeśli możesz dołączyć do grupy, poczujesz, że coś robisz”.
Wreszcie Benkendorf powiedział, że ważne jest, aby zacząć od małych zmian. Być może konsument nie przyjmie całkowicie zrównoważonych nawyków zakupowych z dnia na dzień, ale zachęci go do zrobienia jednego kroku — na przykład nauczenia się oszczędność lub szukam organiczny bawełna — może rozpocząć reakcję łańcuchową w swoim życiu.
„Chcemy zmienić wszystkie nasze złe zachowania na raz, a to jest bezproduktywne, ponieważ jest to naprawdę trudne” – powiedział. „Wypróbuj jedną małą zmianę i nagradzaj się, gdy zrobisz lepiej. Jeśli możesz to zrobić, możesz przejść do następnej zmiany”.
Zapisz się do naszego codziennego biuletynu i codziennie otrzymuj najnowsze wiadomości branżowe na swoją skrzynkę odbiorczą.