„Najbardziej ekologiczne dżinsy G-Star Raw”. Zdjęcie: G-Star Raw
Jeśli poprosisz przeciętnego fana mody o wymienienie marek odpowiedzialnych za środowisko, prawdopodobnie usłyszysz takie nazwy jak Patagonia, Eileen Fisher oraz Reformacja. G-Star suroweRzadko jednak jest poruszana w takich rozmowach, a to fatalny ślepy punkt. Marka denimowa z siedzibą w Amsterdamie, która jest częściowo własnością Pharrell, od ponad dekady czyni poważne postępy w zakresie odpowiedzialności środowiskowej i społecznej — i z wprowadzając na rynek „najbardziej ekologiczne dżinsy w historii”, G-Star udowadnia, że zasługuje na miano lidera na rynku przestrzeń.
G-Star Raw to stosunkowo młoda marka, jak na dżinsową markę, która wystartowała w 1989 roku, sto lat lub więcej później Levi's oraz Kowboj. Ale jedną z wyjątkowych zalet bycia pozbawionym stuletniej spuścizny jest to, że G-Star zawsze był bardziej skoncentrowany na przyszłości niż na przeszłości. Wynikający z tego nacisk na innowacyjność pomógł marce pchnąć denim design na nowe miejsca, zarówno pod względem estetycznym, jak i etycznym.
„Najbardziej ekologiczne dżinsy G-Star w historii”, które pojawią się w lutym. 15, to najnowszy przykład tego ostatniego. Chociaż w żadnym wypadku nie są to pierwsze wyprawy G-Star w zrównoważony denim, ta szczególna iteracja pojawia się w czasach zeitgeisty, z ulubionymi etycznymi modami Everlane oraz Reformacja obaj wypuszczali dżins w zeszłym roku.
Wykonane z bawełny organicznej, czystszej niż kiedykolwiek techniką farbowania indygo, „eko-wykończone” guziki, które unikają ostrej chemii typowej galwanizacji i prania proces, który przetwarza 98 procent wody (pozostałe 2 procent po prostu odparowuje), nowa kolekcja G-Star podnosi poprzeczkę, jeśli chodzi o zrobienie denimu Prawidłowy. Aby to udowodnić, G-Star przeszedł wymagający proces certyfikacji z Cradle to Cradle Products Innovation Institute i zdobył złotą ocenę za swoją tkaninę — najwyższą ocenę, jaką kiedykolwiek otrzymał każdy dżins od niezależnego certyfikatu zrównoważonego rozwoju.
„Przeszliśmy przez długi proces, w którym każda cząsteczka zaangażowana w tworzenie tej tkaniny została wypreparowana i oceniona”. powiedziała Adriana Galijasevic, która pracuje nad rozwojem denimu w G-Star, podczas wycieczki po siedzibie marki w Amsterdamie miesiąc. „Certyfikat Cradle to Cradle jest najbardziej rygorystyczny na świecie. Przygląda się zdrowiu materiałów, odpowiedzialności społecznej, gospodarce wodnej, wykorzystaniu energii odnawialnej i „przetwarzalności” [lub ponownemu wykorzystaniu] produktu”.
Adriana Galijasevic prowadzi wycieczkę opisującą historię zrównoważonego rozwoju G-Star w siedzibie marki w Amsterdamie. Zdjęcie: G-Star Raw
Cradle to Cradle Institute to organizacja non-profit, która stała się jednym z najważniejszych graczy w dyskusji na temat gospodarka o obiegu zamkniętym, pomysł, który opiera się na praktyce ograniczania lub eliminowania odpadów poprzez tworzenie produktów, które można ponownie wykorzystać w całości w innym formacie po zakończeniu ich pierwotnego użycia. (Jednym z przykładów może być użycie włókien ananasowych, które są produktem ubocznym przemysłu spożywczego do produkcji torebek). Ponieważ rosnące wskaźniki konsumpcji napędzane przez szybką modę powodują, że co roku coraz więcej ubrań trafia na wysypiska śmieci, wielu uważa, że gospodarka o obiegu zamkniętym jest jedyną realną opcją dla mody, aby skorygować swój obecny katastrofalny bieg.
W tym celu nowa linia dżinsów G-Star nie jest właśnie wykonane z możliwie najbardziej przyjaznych dla środowiska materiałów w możliwie najbardziej przyjaznych dla człowieka i ziemi fabrykach przy użyciu możliwie najmniej toksycznych procesów. Jest również tworzony z uwzględnieniem okresu użytkowania pokonsumenckiego każdego ubrania, co oznacza, że projektanci od samego początku zastanawiają się, jak sprawić, by każda odzież była jak najbardziej zdatna do recyklingu. Kiedy projektanci G-Star zdali sobie sprawę, że osoby zajmujące się recyklingiem dżinsów często odrzucają górną część spodni, ponieważ oddzielają metalowe guziki, nity i zamki błyskawiczne jest zbyt skomplikowana, projektanci postanowili całkowicie wyeliminować nity i zamki błyskawiczne, aby zwiększyć procent każdej odzieży nadającej się do recyklingu.
Ale być może najbardziej imponującą rzeczą w całym przedsięwzięciu jest to, że G-Star dosłownie za darmo rozdaje swoje tajemnice handlowe dotyczące zrównoważonego rozwoju. Osiągnięcie złotego rankingu za denim było procesem trwającym prawie dwa lata, który polegał na sformułowaniu całkowicie nowa procedura barwienia indygo, która ogranicza stosowanie chemikaliów, które mogą być trudne do usunięcia z systemów wodnych po użyciu. Krótko mówiąc, G-Star przeznaczył znaczne środki na umożliwienie realizacji celów zrównoważonego rozwoju. I zamiast pilnować wyników w celu utrzymania przewagi konkurencyjnej — co byłoby całkowicie zrozumiałe i jest czymś więcej normy branżowej — G-Star przesłał swoją pracę do Cradle to Cradle, która automatycznie otwiera wszystko, co certyfikowane źródło.
„G-Star znacznie wzmacnia potencjalny pozytywny wpływ produktu, udostępniając go innym projektantom i producentom za pośrednictwem Kolekcja modowych materiałów pozytywnych” – powiedział Fashionista przez e-mail przedstawiciel Cradle to Cradle. „Oznacza to, że inni projektanci i producenci mogą wykorzystywać dżins we własnych produktach, wiedząc, że spełnia on rygorystyczne normy dotyczące zdrowia materiałów i zrównoważonego rozwoju”.
Więcej „najbardziej ekologicznych dżinsów w historii” G-Star. Zdjęcie: G-Star Raw
Jeśli chodzi o pozycję G-Star w sferze etycznej mody, warto zauważyć, że ta najnowsza kolekcja nie wyszła z próżni. Linia „najbardziej zrównoważonych dżinsów” opiera się na fundamencie świadomej produkcji, którą posiada firma inwestuje od 2006 roku, kiedy to powstał jej dział społecznej odpowiedzialności biznesu.
Od tego czasu współpracuje z Organizacja Narodów Zjednoczonych i niezliczone organizacje non-profit, takie jak Zielony pokój, ten Koalicja na rzecz zrównoważonej odzieży, Daszek, Made-By, Plastic Soup i inne, aby rozwiązać szereg problemów środowiskowych i społecznych związanych z produkcją mody. Własna fundacja, GSRD, zapewnia programy edukacyjne dla społeczności, które produkują jej odzież, oraz jej długoterminowych fabryk partnerskich, takich jak Saitex i Artistic Milliners są uznawane za jedne z najczystszych i najlepszych w branży (i są poszukiwane przez inne etyczne marki modowe lubić Everlane).
„Dużo czasu zajęło nam zintegrowanie zrównoważonych materiałów w bardzo dobrym procesie, a teraz w końcu dostaliśmy to” Frouke Bruinsma, dyrektor ds. Odpowiedzialności korporacyjnej G-Star, powiedział Fashionistce na siedziba. „Teraz jesteśmy również pewni, że do 2020 roku będziemy używać 100% ekologicznej bawełny we wszystkich naszych liniach... Zrównoważony rozwój jest zawsze ścieżką ciągłego doskonalenia”.
Powiązane artykuły
Marka od lat podąża tą drogą na różne sposoby. Na stronie znajduje się pytanie „gdzie to jest zrobione?” przy każdym produkcie, który zawiera szczegóły dotyczące jego historii produkcji i szczegółów fabryki. Wcześniejsze kapsułki skoncentrowane na zrównoważonym rozwoju zawierały Surowe dla oceanów kolekcja, która wykorzystała recyklingowy plastik oceaniczny do produkcji dżinsu; kolekcja Earth Colors, w której wykorzystano naturalne barwniki pozyskiwane z produktów ubocznych przemysłu spożywczego i medycznego; oraz kolekcja Renewed Denim, która zamieniła dżinsy G-Star z recyklingu w nici, które zostały włączone do nowej tkaniny. A to tylko kilka przykładów. Jak powiedział Bruinsma, zawsze jest miejsce na ulepszenia, ale solidne dążenie do tego ulepszenia jest częścią tego, co sprawia, że G-Star jest atrakcyjny z punktu widzenia etyki.
„Postrzegamy zrównoważony rozwój nie tylko jako absolutną konieczność jako praktykę biznesową, ale także jako okazję do myślenia o projektowaniu denimu w nowy sposób” – powiedział dyrektor strategii marketingowej G-Star Sean Peron siedziba. „Chodzi o to, by zobaczyć, jak zrównoważony rozwój może być bodźcem dla nowego projektu, a nie postrzegać go jako granicę lub barierę”.
Z takim podejściem, siła G-Star Raw jako potęgi etycznej mody może tylko rosnąć.
Ujawnienie: G-Star Raw zapewnił mi podróż i zakwaterowanie, aby wziąć udział w wycieczce po siedzibie marki w Amsterdamie.
Bądź na bieżąco z najnowszymi trendami, nowościami i osobami kształtującymi branżę modową. Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.