American Field, wyskakujący rynek wszystkiego, co produkowane w Ameryce, rozszerzy się jesienią tego roku na cztery miasta

Od 25 czerwca do 4 lipca będziemy badać – a czasami świętujemy – wszystkie rzeczy wyprodukowane w Ameryce, od stanu amerykańskiej produkcji odzieży po rosnące modele urodzone w Ameryce. Możesz śledzić wszystkie nasze relacje tutaj.

„Jesteśmy krajem, który tworzy rzeczy” – mówi Mark Bollman, założyciel Pole amerykańskie, pop-up w wielu miastach, gdzie można kupić wszystko, co wyprodukowano w USA, od odzieży po piwo. „Więc to nie jest coś nowego; po prostu wraca”. Bollman uruchomił American Field jako poboczny projekt w 2012 roku w Bostonie, gdzie Piłka i Buck, amerykańska marka lifestylowa dla mężczyzn, którą założył cztery lata wcześniej.

Debiutancki pop-up American Field zawierał około 40 sprzedawców mody, stylu życia i żywności. Jako pierwsze podpisali się trzy tradycyjne marki, które Bollman sprzedawał we flagowym sklepie Ball and Bucka: Rancourt i Co. (buty), Randolph Engineering (okulary przeciwsłoneczne) i Bailey Hat Company. W tym roku impreza w Bostonie — we wrześniu. 12-13 — będzie prezentować ponad 80 marek. American Field również podwoi swój rozmiar – po raz pierwszy zostanie otwarty w Waszyngtonie (październik 17-18) i Atlanta (październik. 31 listopada 1) i powrót do Brooklynu (listopad 21-22) na drugi rok.

Jednym z głównych celów American Field jest ponowne wyobrażenie sobie codziennego doświadczenia w handlu detalicznym. „Kiedy myślisz o typowym zakupie – lub o tym, co Ameryka postrzega jako typowy zakup – jest on fluorescencyjny światła, plastikowe opakowania na półce i sprzedawca, który tak naprawdę nie wie o [produkt]”, on mówi. American Field poszukuje miejsc, które nawiązują do amerykańskiego dziedzictwa produkcyjnego: Na przykład Innowacje i projektowanie budynków na nabrzeżu Bostonu został pierwotnie założony jako magazyn dla bazy wojskowej South Boston. Ogólne wrażenia z zakupów mają na celu przywrócenie tradycyjnego, dawnego emocjonalnego związku kupowania pożądanego towaru. „To spotkanie z osobą, która robi przedmiot” – wyjaśnia. „To interakcja i zaangażowanie w przemyślaną rozmowę o tym, dlaczego podjęto decyzje dotyczące produktu i decyzje projektowe”.

Sprzedawcy, którzy zakładają sklep w American Field, wytwarzają swoje produkty oczywiście w Stanach Zjednoczonych, ale firmy uczestniczące niekoniecznie muszą tylko produkcja w kraju. Na przykład New Balance wprowadza do sprzedaży kapsułową kolekcję amerykańskich butów. Firma produkująca odzież sportową z Bostonu naganiacze że 70 procent wartości butów jest produkowanych w USA i to wystarczy Bollmanowi. „Zdecydowanie jestem na pokładzie, aby nie karać ludzi, ponieważ odnoszą oni ogromny sukces i nie mogą znaleźć tutaj operacji lub po prostu chcą uzyskać dostęp do punktu cenowego, który dosłownie nie jest możliwy” – mówi. Zamiast mówić: „Och, nie możesz tego zrobić”, świętujemy, że… są robić to." 

Zapewnienie przystępnego cenowo udziału dostawców w American Field jest kluczową częścią misji Bollmana. Celowo utrzymuje opłatę za wejście na jak najniższym poziomie, od 750 $ za stoisko podstawowe do 1500 $ za podwójne stoisko premium. „Nasze stoisko minimalne jest w zasadzie biznesem na progu rentowności”, mówi. Po kilku latach uczenia się i uczenia się na wynos on i jego zespół opracowali również prosty system, który ma pomóc markom promować się i ich udział w American Field. „Dostarczamy sprzedawcom gotowe zasoby, w których mogą dosłownie wrzucić logo”, mówi Bollman. „Oto świetny e-mail, który możesz zrobić, oto post na Facebooku, oto jak możesz o tym porozmawiać na Twitterze. Trenujemy i pracujemy z nimi, aby to było naprawdę łatwe, ponieważ wiele razy w przypadku tych mniejszych firm pomysł tworzenia zasobów marketingowych i projektowania — po prostu się nie wydarzy”.

Chociaż American Field to projekt z pasją poza godzinami pracy Bollmana — nadal prowadzi Ball and Buck jako swoją codzienną pracę — ma on pomysły, jak rozwinąć tę koncepcję, wykraczając poza ekspansję miasto po mieście. Chciałby, aby American Field stała się „think tankiem i konsultantem kreatywnego kierowania”, aby dalej szerzyć ewangelię. Bollman twierdzi, że jego głównym wyzwaniem jest edukowanie amerykańskich konsumentów o korzyściach płynących z kupowania lokalnie wytwarzanych produktów. „I właśnie tam jest to tak cenne wydarzenie”.

American Field odbywa się w Bostonie od września. 12-13; Waszyngton, D.C., od października 17-18; Atlanta od października. 31 listopada 1; i Brooklyn od listopada. 21-22. Aby uzyskać więcej informacji, odwiedź Strona internetowa American Field.