Chelsea Mak ze swoimi „odzieżami damskimi dla fajnych dziewczyn” jest marką do obejrzenia

Z pandemią już wysyłającą branżę modową w coś w rodzaju korka, to dziwny czas na pokrycie wschodzące marki modowe. Ale chciałem o czymś napisać Chelsea Maki od końca zeszłego roku, kiedy nigdy nie spodziewałem się, że globalny kryzys zdrowotny będzie miał znaczenie dla historii.

„Nadal jestem optymistą, że będziemy w stanie przetrwać tylko dlatego, że marka jest zbudowana na tak wielu relacjach osobistych i emocjonalnych kontakty z ludźmi ”, mówi mi, kiedy dzwonię do niej na początku tego tygodnia, żeby dowiedzieć się wszystkiego, co wydarzyło się od naszego pierwszego wywiad.

Zacząłem słyszeć o Maku, wychowanku Parsons, który pracował w Banda outsiderów i inne fajne marki z LA, zanim założyła własną linię, jesienią ubiegłego roku. Potem zaczęłam zauważać, że jej rączka (@chelmak) jest oznaczana przez stylowe osoby, które śledzę na Instagramie, np. Anna Grey i Neada odstraszacze. W listopadzie zobaczyłem całą markę i ożyłem w Zebulonie, modnym klubie muzycznym, który

dosłownie przeszczepił się od Williamsburga po wschodnią część Los Angeles, na uroczystości z okazji kolekcji Wiosna 2020 i towarzyszącego jej filmu krótkometrażowego, w którym występuje Gray.

Mak od samego początku troszczyła się o tworzenie społeczności wokół swojej marki. I to może być to, co utrzymuje ją na powierzchni.

Mak pracował w Cały świat, obecną markę Scotta Sternberga, kiedy zaczęła myśleć o tym, by wyjść na własną rękę. Dorastając, często towarzyszyła mamie w wyjazdach służbowych do Szanghaju, gdzie chodzili na targi tkanin i dla zabawy szyli ubrania u lokalnych krawców.

„Kiedy chciałam założyć własną linię, wydawało mi się, że to najbardziej naturalny sposób, aby zacząć, więc pomyślałam:„ Pojadę do Szanghaju, zrobię kolekcję i zobaczę, co się stanie ”- wyjaśnia. „Byłem dość konserwatywny w moich celach”.

Jej plan polegał po prostu na zrobieniu zakupów w butiku Nonna w Highland Park — jej ulubionym sklepie — albo po prostu zorganizowaniu imprezy i sprzedaniu jej znajomym. Odniosła sukces na obu frontach i stworzyła bardziej „dopracowaną” drugą kolekcję, którą promowała na innej imprezie, w swoim domu w Silverlake. Wynajęła do występu zespół (w całości żeńską grupę punkową The Paranoyds), ​​ubierając wszystkie członkinie w jej projekty.

Powiązane artykuły
List otwarty do amerykańskich projektantów mody
Co nosi 9 stylowych kobiet, gdy pracują w domu?
Leset, ze swoimi ulubionymi podstawami celebrytów, jest marką do obejrzenia

„Jest trochę tej marki, która przypomina zbuntowanego debiutanta” – mówi Mak. „Opisuję to tak, jakby Normal Kamali pominęła kotylion i poszła na punkowy show, a następnego ranka musiała wstać, założyć kombinezon z lat 80. i mieć dim sum z wujem przed stażem w jakiejkolwiek pracy w korporacji”. (Lubi też nazywać to „formalnym casualem”). Biogram marki na Instagramie mówi to bardziej zwięźle: „odzież damski na fajny styl”. dziewczyny." 

Mak używa wielu jedwabi martwych z Szanghaju, gdzie linia jest produkowana. Są zarówno charakterystyczne, jak i niedrogie, a ona tnie je na sylwetki, które są zarówno kobiece, jak i łatwe, zapięte na guziki, ale wolne, ponadczasowe, ale nowoczesne. Aktualizacje są dokonywane z sezonu na sezon, ale Mak trzyma pod ręką elementy podpisu. Bestsellerem jest bluzka Vienna, inspirowana latami 80. bluzka z jedwabnej tafty z dużym kołnierzem na szelkach z falbaną — idealna do ubierania się w parę dżinsów. Moją ulubioną sukienką jest sukienka Brea, która ma dekolt w kształcie serca i najbardziej marzycielską rypsową wstążkę na otwartym plecach.

„To mieszanka staroświeckiej estetyki zmieszanej z tym, jak chcę się ubierać w moim fantastycznym życiu, co jest właściwie powodem, dla którego linia została dobrze przyjęta — ponieważ fasony są naprawdę pochlebne i zrelaksowane, więc możesz być częścią tego zapiętego na guziki, super kobiecego świata, ale nadal czujesz się w nim swobodnie ”. mówi.

Innym kluczowym wyglądem jest łatwy do noszenia minimalistyczny garnitur z luźną marynarką i zestawem spodni z wysokim stanem, który Mak ma nadzieję, że pewnego dnia stanie się stylem vintage wynik: „Naprawdę chcę stworzyć markę, w której za 20 lat jakaś młoda dziewczyna powie:„ O mój Boże, mam ten garnitur Chelsea Mak i będę go nosić śmierć.'"

Mak sama zajmuje się promocją, z okazjonalną pomocą przyjaciół w kręceniu sennych lookbooków i krótkich filmów, które odpowiadają każdej kolekcji. Nie przekazuje produktu wpływowym osobom, których nie poznała osobiście, i utrzymuje relacje nawet po wspólnej pracy.

Oprócz sprzedaży za pośrednictwem własnej strony internetowej, Mak wprowadziła swoje towary do wielu małych, lubianych sprzedawców detalicznych, takich jak Mohawk General Store, Bird, Stand Up Comedy, Totokaelo i Need Supply. Ale niestety właśnie anulowano kilka ważnych zamówień na wiosnę 2020 r pandemia.

„To miał być dla nas wielki sezon, a teraz nie ma się gdzie rozwijać” – ubolewa. Nie mogła też trafić na rynek w Paryżu w lutym zeszłego roku, ponieważ jej próbki utknęły w Chinach. Musiała też odłożyć kilka współpracy.

Pozytywne jest to, że jej firma jest wciąż tak mała, że ​​Mak nie ma zbyt dużych kosztów ogólnych i może poświęcić więcej czasu na nawiązywanie osobistych relacji z klientami.

„Wolałabym sprzedawać za pośrednictwem 20 naprawdę osobistych, wspaniałych, emocjonalnie powiązanych klientów niż 100 [którzy nie są]” – mówi. „Pod koniec dnia jestem małą firmą i oczywiście muszę robić sprzedaż, ale nie staram się być wielką korporacją”.

Nigdy nie przegap najnowszych wiadomości z branży modowej. Zapisz się na codzienny biuletyn Fashionista.