Rihanna na koncercie. Zdjęcie: Michael Loccisano/Getty Images
Z w pełni zainstalowaną Rihanną jako nowy ambasador marki i dyrektor kreatywny kobietPuma ogłosiła w piątek rano, że jej sprzedaż wzrosła do 772,7 miliona euro w drugim kwartale tego roku — wzrost o 7,6 procent.
Według dyrektora generalnego Bjørna Guldena, wzrost ten zawdzięczamy przede wszystkim silnemu pokazowi segmentu obuwia Pumy, który wzrósł o 16,2 procent w porównaniu z tym samym okresem ubiegłego roku. Sprzedaż odzieży była dość stabilna, wykazując spadek o 0,3 procent, podczas gdy sprzedaż akcesoriów wzrosła o 3,6 procent. W tym samym okresie Puma zaczęła również prezentować Rihannę „w widocznym miejscu” w swoim sklepie marketingowym dotyczącym stylów treningowych dla kobiet w drugim kwartale. Nie mówimy, że ona jest podeszwa powód, dla którego marka radziła sobie tak dobrze, ale... wiesz. Pani jest motywująca.
Jednak naprawdę zobaczymy, co Rihanna może wnieść do stołu w nadchodzących miesiącach. Pierwsze „style inspirowane Rihanną” Pumy trafiły do sklepów w drugiej połowie roku, a jej własna kolekcja pojawi się w 2016 roku.
Nic dziwnego, że Puma wydaje a tyłek pieniędzy pracować z Rihanną. Marka poinformowała w piątek, że jej wydatki operacyjne wzrosły o 20,4 procent do 357,4 euro w drugim kwartale, głównie dzięki partnerstwu z Rihanną i Arsenalem.
W krótkim okresie koszty te przyczyniły się do straty netto w wysokości 3,3 mln euro dla marki należącej do Keringa. Ale coś nam mówi, że na dłuższą metę będzie warto.