Wydaje się, że zmiana Mulberry jest w toku

Wiele firm znajdujących się w trudnej sytuacji obiecuje zmiany, ale niewiele jest w stanie je zapewnić — i znacznie mniej z szybkością Morwa, który ogłosił w czwartek, że faktycznie zarobił, a nie stracił pieniądze w pierwszej połowie 2015 roku. Zyski przed opodatkowaniem wyniosły 100 000 funtów (około 150 000 dolarów) – niewielka suma, ale mile widziana, biorąc pod uwagę stratę 1,1 miliona funtów (około 1,7 miliona dolarów) w tym samym okresie w 2014 roku. Całkowita sprzedaż w pierwszym półroczu wzrosła o 5 procent do 67,8 mln GBP (około 103 mln USD).

Wszystko to może wydawać się skromne, dopóki nie weźmiesz pod uwagę tego, przez co Mulberry przeszedł przez ostatnie trzy lata. Firma intensywnie odbudowuje swoją działalność po marcu 2014 r. odejście CEO Bruno Guillon, który został sprowadzony z Hermès w 2012 roku, aby wywyższyć brytyjską markę dziedzictwa — i skończyło się wyobcowanie niegdyś lojalnych klientów zamiast. Podczas jego dwuletniej kadencji zyski Mulberry spadły, a firma straciła

dwie trzecie jego wartości rynkowej, a także jego dyrektor kreatywny od sześciu lat.

Od czasu odejścia Guillona Mulberry ostrożnie obniżyła koszty, wprowadzono tańsze torby w przedziale cenowym od 500 do 1000 funtów i rozpoczął współpracę z „It” Brits Cara Delevingne oraz Gruzja May Jagger. Podczas gdy sprzedaż hurtowa nadal spada (spadek o 11 procent do 17,4 mln GBP w pierwszej połowie), sprzedaż w Sklepy Mulberry i na ich stronie internetowej nadal rosną dwucyfrowo, o 12 procent do 50,4 miliona funtów zbiorowo.

Wiele sukcesów, które Mulberry ogłoszono w czwartek, to zasługa pracy prezesa i tymczasowej firmy Mulberry CEO, Godfrey Davis, a także wewnętrzny zespół projektowy, który we dwoje nie miał dyrektora kreatywnego lat. Wkrótce zobaczymy, czy nowy zespół zarządzający Mulberry — Thierry Andretta, który był mianowany CEO w marcu, oraz Johnny Coca, który dołączył do wytwórni Céline w lipcu — może nadal poprawiać perspektywy firmy. Coca pokaże swoją pierwszą kolekcję podczas Londyńskiego Tygodnia Mody w lutym, co Andretta obiecuje „będzie podkreślają naszą brytyjskość i nasze dziedzictwo w dziedzinie skóry, jednocześnie zapewniając doskonałą jakość w ramach naszej docelowej ceny zasięg."