Potraktujcie to jako ostrzeżenie Michael Kors, Tory Burch: Trener nadchodzi po ciebie.
Albo i tak próbują.
Tytan torebek i akcesoriów przechodzi metamorfozę – a granie dla sektora lifestylowego rynku, obecnie zdominowanego przez Burcha i Korsa, jest częścią ich nowej strategii. WWD jest raportowanie.
Do niedawna, Trener, założona w 1941 roku, nadal koncentruje się na rozwijaniu swojej niedrogiej luksusowej torebki z torebkami unosił się na poziomie 300 USD i wielokrotnie zaprzeczał, że rozważyłby wejście na rynek odzieży damskiej gotowy do noszenia. Ale to wszystko może się teraz zmienić.
„W rzeczywistości rynek się zmienił” – powiedział prezes i dyrektor generalny Lew Frankfort WWD. „Reagujemy transformująco, aby wykorzystać szansę. To nie jest tak, że jesteśmy statyczni”.
Na rynku, na którym dobrze sprzedają się droższe akcesoria i marki obejmujące cały styl życia (tj. odzież, akcesoria, piękno) są doskonałe, Coach zmienia swoją pozycję jako marka lifestylowa i podnosi ceny swoich torebek do ponad 300 USD ocena.
„Zamiast projektować akcesoria, aby zaspokoić potrzeby, myślimy bardziej o kobiecie, kim jest, dokąd się udaje, jak wygląda jej życie i jakie to uczucie, aby przenieść Coacha… skąd… pomyśl o torbie Coach, do tej pory, kiedy myślisz o Coach, myślisz o kobiecie lub mężczyźnie i myślisz o ich stylu życia” – Reed Krakoff, prezes i dyrektor kreatywny marki, powiedział. Tu nie chodzi już o „torbę na rzeczy”.
W tym celu Coach wzmacnia swoją ofertę obuwia, a co ciekawsze, rozważa gotowość do noszenia.
Coach niedawno zatrudnił Sandrę Hill, wcześniej wiceprezesa ds. kreatywnego projektowania w firmie Bonobos i dyrektora ds. kreatywnego projektowania Paula Smitha. odzieży damskiej, aby kierować ich damskim designem – sugerując, że silniejsza kolekcja gotowych do noszenia (i być może pokaz?) może być w Pracuje.
Po pierwsze, jesteśmy podekscytowani tym, co osiągnie nowy i ulepszony Coach.