Nie jest tajemnicą, że Pierwsza rodzina ma coś do J.Crew. Wszystkie trzy panie Obamy - Michelle, Malia i Sasha - nosiły co najmniej jeden przedmiot od sprzedawcy w tym Weekend inauguracyjny. Ale tylko dlatego, że mieszkają w Białym Domu, nie oznacza, że Obamowie są traktowani przez markę w szczególny sposób.
„O ile nam wiadomo, dosłownie zamawiali przez Internet i robią zakupy jak każdy inny w Ameryce” Załoga J Prezydent Jenna Lyons powiedziała WWD.
Przemawiając dziś rano w CNN, Lyons zgodził się, że noszenie Załoga J pomaga Pierwszej Rodzinie czuć się bardziej z nią związane – zwłaszcza, że, jak powiedziała wcześniej, kupują z półki, tak jak wszyscy inni. „Prawdopodobnie dlatego wciąż to robią”.
Ale chociaż noszenie J.Crew może ułatwić społeczeństwu nawiązanie kontaktu z Obamami, niekoniecznie pomaga to w sprzedaży J.Crew. „Myślę, że trudno jest policzyć to na dolary”, powiedział Lyons, zapytany o to, czy marka odnotowałaby wzrost sprzedaży. „Jednym z powodów [jest to, że Michelle Obama] robi zakupy jak inni Amerykanie [z półki lub online]. Często nie wiemy, czy będzie nosić [J.Crew], więc przedmiot może nie być dostępny lub może być w sprzedaży.
W rzeczywistości Lyons powiedział: Dzisiaj pokaż że marka faktycznie zaprzestanie niektórych stylów noszonych przez rodzinę Obamy.
„Płaszcz damski, który nosiła Malia, był w naszej linii od lat i będziemy go kontynuować, ale wycofamy kolor” – powiedział Lyons Dziśto Matt Lauer. „Nie zrobimy więcej koloru, tylko z szacunku dla pierwszej rodziny”. [uwaga od redakcji: jeśli działasz szybko, możesz nadal kupuję płaszcz w śliwce za $325]
To samo dotyczy błyszczącego (i raczej dzielącego) paska Michelle. „Ten pasek był właściwie szarfą. Uszyła go w pasek wokół płaszcza – powiedział Lyons. „Nie powtórzymy tego. Zrobiła z tym swoją rzecz i z szacunku pozwolimy jej mieć ją w tym momencie.
Jednak poparcie Obamów nadal pomaga marce. „Widzimy zwiększoną świadomość”, powiedział Lyons, dodając, że pierwsze pytanie, jakie zadają jej fani, którzy ją rozpoznają, brzmi: „Czy poznałeś Pierwszą Rodzinę?” (Odpowiedź brzmi nie.)
Później w wywiadzie dla CNN Lyons została nieco niezręcznie zapytana, jak się czuje, gdy Obama wspomina o prawach gejów w swoim przemówieniu inauguracyjnym. Chociaż pytanie wyszło z lewego pola, Lyons był opanowany jak zawsze.
„Myślę, że czuję się niesamowicie szczęśliwy, że żyję w czasach, w których jest to część przemówienia inauguracyjnego” – powiedziała. „Oczywiście wcale nie jestem ekspertem, ale mam nadzieję, że ludzie nadal będą bardziej otwarci w przyszłości”.