Pokaz Michaela Korsa na wybiegu wiosna 2016. Zdjęcie: JP Yim/Getty Images
Moda GPS, szeroko stosowany system technologiczny, który pomaga ludziom z branży śledzić zaproszenia na Tydzień Mody, próbki projektantów odpowiedzi i nie tylko, ogłosiła fuzję z Augure z siedzibą w Paryżu, oprogramowaniem do marketingu influencer z wielomilionowym Baza danych. Działając pod nazwą Wskaźniki uruchamiania, Augure będzie teraz znane jako GPS Publishing, podczas gdy pozostałe produkty Fashion GPS pozostaną takie same, w tym GPS Radar, style GPS, próbki GPS i zdarzenia GPS. Launchmetrics będzie działać jako platforma wprowadzająca na rynek, pomagając łącznej liczbie klientów (obecnie 1700 marek i agencji w ponad 70 krajów) dotrzeć i przeanalizować najlepszych i najbardziej wpływowych odbiorców pokazów mody, wydarzeń, prezentów, a nawet rozsyłać prasę uwalnia.
„Dzięki tworzeniu silnej bliskości ze swoją społecznością i aktywowaniu odpowiednich influencerów przed, w trakcie i po premierze, marki mają fantastyczną okazję aby ograniczyć ryzyko niepowodzenia i naprawdę wpłynąć na wyniki finansowe” – powiedział Michael Jais, były dyrektor generalny Augure i nowo mianowany dyrektor generalny Launchmetrics, w oświadczenie. „Dzięki prawidłowym danym nadawanie tempa wprowadzaniu produktów na rynek staje się nauką ścisłą”.
Z markami z branży mody i urody skupienie się bardziej niż kiedykolwiek na influencer marketingu, ta duża fuzja następuje w idealnym momencie. Wyjaśniono przedstawicielowi Launchmetrics Fashionistka że definicja „influencera” firmy wykracza poza blogerów, gwiazdy mediów społecznościowych i cyfrowych smakoszy. Oprogramowanie może również mierzyć wpływ (lub wpływ) sprzedawców detalicznych, redaktorów (zarówno online, jak i drukowanych) i praktycznie każdego w swojej bazie danych, co w sumie daje 4 miliony kontaktów, a także dokonywać odkryć międzybranżowych dla marek. Na przykład, jeśli projektant mody planuje wejść w nową kategorię, taką jak trampki, może chcieć dotrzeć do odbiorców bardziej skupionych na sneakersach. Podobnie, jeśli nowy hotel jest zainteresowany zwróceniem uwagi konsumentów w modzie lub sztuce branża, a nie tylko główne nazwiska w branży turystycznej i hotelarskiej, Launchmetrics okazałby się całkiem pomocny.
Augure mierzy wpływ poprzez „zasięg” lub łączną grupę odbiorców; „echo” lub jak aktywnie połączona publiczność udostępnia informacje; i „głos”, czyli konkretne tematy i obszary, które ta osoba lub publikacja udostępnia lub o których mówi. Połącz to z technologią Fashion GPS do zarządzania zaproszeniami na Tydzień Mody i tabelami miejsc, a markom może być łatwiej stworzyć bardziej efektowny pierwszy rząd.
Launchmetrics wciąż pracuje nad integracją Fashion GPS i Augure, więc nie zobaczymy jej ostatecznej implementacji ani żadnych nowych funkcjonalności do czerwca, co daje projektantom i planistom mnóstwo czasu na pełne wykorzystanie platformy podczas New York Fashion Week w Wrzesień.