Zauważ, że współpraca projektantów jest obecnie najgorętszą modą (hem, Missoni for Target, Versace dla H&M, Karl Lagerfeld dla Macy's itp.)? Tak samo Estefania Lacayo i Jessica Wilpon Kamel, weterynarze branży projektowej i BFF, którzy zdecydowali się uruchomić stronę internetową tylko dla członków o nazwie Wydanie01 poświęcony właśnie temu. Tyle tylko, że nie są to wywołujące histerię kolaboracje między projektantami a masowymi sprzedawcami (nie, że jesteśmy na to wściekli... w ogóle). Pomysł tutaj jest bardziej dopracowany. Lacayo i Kamel łączą siły z najgorętszymi projektantami (Cushnie et Ochs, Vera Wang, Doo.ri żeby wymienić tylko kilka) i zlecić im (i ich fabrykom) tworzenie limitowanych serii ich najbardziej typowych dzieł, ale w nowym druku, produkcji lub kolorystyce. Lub, w przypadku dzisiejszej kolekcji Thakoon dla domowej linii Ankasa, pozwalają projektantom eksperymentować poza strefą komfortu. Nowością na stronie jest dziś linia poduszek Thakoon dla Ankasy, wykonanych z tkanin z jego kolekcji resortu.
To jest strona dla wymagającej fashionistki – kogoś, kto chce czegoś naprawdę wyjątkowego i niepowtarzalnego. Kiedy mówią, że kolekcje są limitowane – mają to na myśli. Kolekcje dla Edition01 zawierają średnio od 15 do 40 sztuk max.
Chcieć wiedzieć więcej? My też. Usiedliśmy z Lacayo i Kamelem, aby zapytać ich, jak powstał Edition01 i jak działa.
Jak doszło do Edition01? Jakie masz pochodzenie i jak zebraliście się, aby to się stało? Jessica Wilpon Kamel: Inspiracją była chęć stworzenia sklepu internetowego, który nie tylko sprzedawałby ekskluzywną współpracę, ale także ją ułatwiał. Chcieliśmy zapewnić projektantom, których kochamy, platformę internetową, która nie dotyczyłaby rabatów ani wyprzedaży flash. Naszą nadzieją jest przedefiniowanie tego, co oznacza ekskluzywność, robiąc zakupy na temat doświadczeń z marką. Chcemy dobierać i edytować nasze treści, aby reprezentować nie tylko tożsamość marki, ale także dodawać wartościowe treści dotyczące stylu życia dla naszych odbiorców.
Estefania Lacayo: Przez ostatnie pięć lat pracowałam jako konsultant ds. luksusu, pomagając markom modowym i sprzedawcy detaliczni znajdują sposoby na generowanie sprzedaży, świadomość marki poprzez sprzedaż strategiczną, pokazy public relations i Związki partnerskie. Pomagałam też kilku ekskluzywnym sklepom w rozwoju produktów, a także kilku odnoszących sukcesy start-upom modowym. Karierę rozpocząłem od stażu w Moda latem, a następnie przez kilka lat pracował w Vivre w dziale merchandisingu i public relations. JWK: Moje wykształcenie to sztuki piękne i architektura. Mam tytuł magistra architektury wnętrz w Pratt Institute, gdzie studiowałem wszystko, od projektowania produktu po dokumentację budowlaną. Po ukończeniu studiów pracowałem jako architekt dla Markusa Dochantschi ze studiamda i po trzech latach odszedłem, aby zająć się własną działalnością projektową.
Jakie są rodzaje współpracy, z którymi współpracujesz w ramach prac i jak skłonić projektantów do ich wykonania? Jakie marzenia chciałbyś zrealizować i jakie są najbardziej nieoczekiwane współpracy, które do tej pory pomogłeś stworzyć?
JWK: Edition01 to serwis, na którym kobiety mogą kupić limitowane edycje kolekcji mody i akcesoriów od ponad 90 najbardziej pożądanych projektantów na świecie. Współpracujemy z tymi projektantami, aby odtworzyć kolekcje ich najpopularniejszych przedmiotów w bieżącym sezonie, a także przywrócić ponadczasowe projekty z poprzednich sezonów. Jednym z najbardziej przekonujących aspektów naszej działalności jest to, że projektanci mogą eksperymentować z pewnymi koncepcjami, a tym samym wykorzystywać naszą witrynę jako stanowisko testowe dla przyszłych produktów w bardzo opłacalny sposób. Edition01 jest dla dziewczyny, która kocha swoich projektantów, ale pragnie jeszcze większego poziomu ekskluzywności i wyjątkowości. Z myślą o tym kliencie tworzymy współpracę.
EL: Na wiosnę pracujemy nad kilkoma ekscytującymi kolaboracjami. Niektóre z marek, z którymi współpracujemy, to Matthew Williamson, Prabal Gurung, Chrissie Morris, Christian Cota, Mario Schaab i Angel Sanchez. Uwielbiamy proces projektowania, więc zawsze jest ekscytująco, gdy możemy zagrać w swatkę z dwoma różnymi projektantami i poprosić ich o współpracę nad kapsułą dla nas. Zdecydowanie mamy kilka własnych marzeń. Stef chciałby pewnego dnia pracować z Azzedine Alaia.
Wspomniałaś wcześniej, że uwielbiasz model Target, w którym prezentowane są limitowane edycje kolaboracji z projektantami – jak myślisz, dlaczego właśnie dlatego kobiety chcą teraz robić zakupy?
EL: H&M i Target najwyraźniej odniosły ogromny sukces, oferując limitowane edycje kolekcji projektantów w przystępnych cenach. Sprzedawcy ci pokazali, że współpraca z luksusowymi projektantami może odnieść sukces, zachowując jednocześnie integralność marki.
JWK: To, co kochamy, to rzucanie wyzwania projektantowi i zmuszanie go do rozwinięcia swojej kreatywności, aby zaoferować klientowi coś naprawdę wyjątkowego. W końcu kluczową motywacją do kupowania luksusu jest radość z posiadania czegoś, czego inni wcześniej nie widzieli. Jesteśmy bardzo skoncentrowani na ekonomii i rentowności tej branży, tak samo jak na projektowaniu, ekskluzywności, jakości i doświadczeniu klienta.
I wiesz, zbliżają się święta. Sugerujemy oddanie Edition01 do jazdy próbnej. Mamy dla Ciebie nawet kod promocyjny: nista2011. Szczęśliwe zakupy!