Kiedy nowy projektant przejmuje historyczny dom mody – coś, co ostatnio wydaje się częstym zjawiskiem – istnieje wiele sposobów na które dom może spełnić (lub nie) wysoki poziom oczekiwania społeczeństwa w miesiącach poprzedzających jego pierwsze kolekcja.
Najbardziej oczekiwanym debiutem w tym sezonie będzie projekt byłego projektanta Balenciaga Nicolasa Ghesquiere'a dla Louisa Vuittona, którego akcja odbędzie się 5 marca w Paryżu. Od tego czasu nic od niego nie słyszeliśmy jego nominacja została ogłoszona zeszłej jesieni i nie zamierzamy. Przed pokazem nie będzie zapowiedzi ani wywiadów, „aby spotęgować niespodziankę” mówi WWD. (Nadal czekamy, aby potwierdzić w LVMH, że to prawda.)
Być może Ghesquiere po prostu chce uniknąć pytań o Pozew Balenciagi przeciwko niemu. Tak czy inaczej, jest to frustrująca postawa dla fanów i dziennikarzy, którzy chcą o czym pisać. Ale czy jest to również złe dla marki? Przyjrzyjmy się, jak radzili sobie z tym inni projektanci w ostatnich sezonach:
Hedi Slimane
spotkał się z krytyką (m.in.) odrzucanie wywiadów zarówno przed jego debiutem w Saint Laurent, jak i po nim. Jednak dzięki swoim mylącym wysiłkom związanym z rebrandingiem, które poprzedziły jego faktyczny debiut ready-to-wear, Slimane zdecydowanie dał nam wiele do omówienia. Nadal, jego obsługa prasy być może przyczyniły się do ich negatywnego odbioru jego i jego kolekcji. W tym samym czasie, jak tylko nam dał, pozwalał nam rozmawiać. A jego akcesoria? Sprzedają się jak ciepłe bułeczki.Na drugim końcu spektrum było Jeremy Scott, którego debiut w Moschino w tym sezonie nie był spokojny. Po pierwsze, jego spotkanie został ogłoszony na Twitterze, a on dał Style.com wywiad tego samego dnia. Zaledwie kilka miesięcy później zaprezentował zuchwałą kolekcję sprzed jesieni, która dała fanom wyobrażenie, czego mogą się spodziewać po jego pełnym, gotowym do noszenia debiucie, który poprzedził dość dogłębny WWD wywiad. Wyglądało na to, że marka spędziła czas na opracowaniu strategii odsłonięcia kolekcji, ponieważ kolekcja, która sama w sobie zainspirowała rozmowę, była nagle wszędzie zaraz po pokazie pasa startowego -- od tyłu redaktorów i celebrytów, przez okładki magazynu, po stronę Moschino, gdzie część była już dostępna w sklepach.
Oczywiście nie jest to normą (przynajmniej jeszcze nie). Ogólnie rzecz biorąc, projektanci wydają się udzielać jednego lub dwóch wywiadów wybranym punktom sprzedaży. Raf Simons rozmawiał z Cathy Horyn i Suzy Menkes o artykuły w New York Times i International Herald Tribune, odpowiednio, kiedy ogłoszono jego nominację. Aleksander Wang, również rozmawiał z Menkesem przed jego debiutem w Balenciaga.
Nie sądzimy, by którykolwiek z wyżej wymienionych projektantów zepsuł niespodziankę udzielając wywiadów – oczekiwanie i podekscytowanie wciąż było dla nich wszystkich wysokie, a ich kolekcje zostały uczciwie zrecenzowane. Nie możemy przestać się zastanawiać, czy krytycy mieliby cieplejsze opinie o Slimane – a przynajmniej więcej, pisząc swoje recenzje – gdyby powściągliwy projektant był bardziej przystępny. Jednak wydaje się, że ludzie już kochają Ghesquiere. Wygląda na to, że tak naprawdę wszystko, co będzie musiał zrobić, to spełnić nasze wysokie oczekiwania z gwiezdną kolekcją – jeśli może to zrobić, jego brak prasy do 5 marca może nie mieć większego znaczenia.