Zdjęcie: Imaxtree
W ostatnich latach wiele mówiono o coraz większej roli mediów społecznościowych w karierze blogera lub „influencera”. W czerwcu 2014 r. Alyssa zadała pytanie: „Czy Instagram zabija blogi związane z osobistym stylem?” Jej raport ujawnił, że tak, pod wieloma względami tak jest – i to było prawie dwa lata temu. Od tego czasu Instagram stał się jeszcze bardziej bestią, a wielu znaczących twórców smaków osiąga poziom miliona obserwujących, a inni po prostu całkowicie odwracają uwagę od swoich witryn. Niektórzy nawet zdobyli okładki magazynów i wysokobudżetowi partnerzy detaliczni.
Jak się okazuje, blogerzy mają mniejszą potrzebę wyrównywania mieć blog niż kiedykolwiek wcześniej — przynajmniej z perspektywy marketera. w Monitor mody i urodynajnowszy przewodnik, zatytułowany „Jak pracować z influencerami mody i urody”, nowojorska i londyńska firma medialna rozwiewa to pojęcie że dla marketera, który chce współpracować z influencerem, inteligentna, dobrze wykonana obecność na Instagramie praktycznie wyklucza potrzebę blog. „Czy powiedziałbyś, że dobry instagramowiec, który nie ma bloga, jest lepszy od instagramera z mniejszą liczbą obserwujących, ale z blogiem” – pytają autorzy raportu?
Jeśli #brand Instagrammera jest dobry i ma duże zaangażowanie, to blog może być przestarzały. „W przypadku influencer marketingu najważniejszy jest kontekst” — wyjaśnia Monitor. „Influencerzy mogą mieć dużą liczbę obserwatorów/czytelnictwa, ale jeśli ich odbiorcy nie są istotni dla Twojej marki, nic z tego nie ma znaczenia. Jeśli influencer jest tylko na Instagramie, ale ma bardzo zaangażowaną, bardzo responsywną publiczność, która idealnie współgra z Twoją marką, to jest to osoba dla Ciebie, niezależnie od tego, czy ma blog”.
Teoretycznie nie powinno to być zaskoczeniem, zwłaszcza biorąc pod uwagę, że niektórzy influencerzy — na przykład We Wore What's Danielle Bernstein — można otrzymać zapłatę $15,000 lub więcej za pojedynczy sponsorowany post na Instagramie. Ale trzeba przyznać, że trochę zaskakujące jest widzieć blogi zdyskredytowane w tak zwięzły sposób. Mniej chodzi o blogowanie jako zawód, ale o branding: jeśli konta w mediach społecznościowych influencera są lepsze wyznacznikiem własnej marki — a tym samym lepiej dopasowanym do firmy, z którą współpracuje — strona internetowa jest niepotrzebny. Czy w dzisiejszych czasach Instagram nie służy podobnemu (jeśli nie identycznemu) celowi, jak blog o osobistym stylu nawet pięć lat temu?
Ale „śledzenie w mediach społecznościowych [to] nie wszystko, co jest potrzebne do zrozumienia mocnych stron influencera”, mówi przewodnik – autentyczność i sympatia również mają znaczenie – chociaż z z perspektywy biznesowej liczba obserwujących jest natychmiastowym wskaźnikiem zasięgu i siły sprzedaży influencera i jest znacznie łatwiejsza do zmierzenia niż osobista strona internetowa lub blog.
„Marketerzy muszą zrozumieć, gdzie są ich docelowi odbiorcy i co mają nadzieję osiągnąć dzięki każdej współpracy” – mówi przewodnik. „Jeśli influencer ma duży zasięg i rozmawia bezpośrednio z grupą docelową, jest to korzystne dla wszystkich”.
Nigdy nie przegap najnowszych wiadomości z branży modowej. Zapisz się na codzienny biuletyn Fashionista.