Na początku tego tygodnia potęga PR modowego KCD .Name ogłosił nowe partnerstwo z londyńską firmą kreatywną Spring.
Spring, które zostało założone jako studio fotograficzne, a teraz jest reklamowane jako „kompleks studyjny i kreacja wielokanałowa agencja”, jest prowadzona przez ludzi z własnymi poważnymi osobowościami w świecie mody: Robina Derricka, który był twórcą dyrektor w Moda UK i Armani oraz Robin Harvey, który był założycielem i dyrektorem kreatywnym Net-a-porter. Pod parasolem wiosny (działy obejmują Spring Creative, usługi Spring Creative i wkrótce premierę Spring Nowy Jork) firma opracowuje kampanie reklamowe i multimedialne dla znanych klientów, takich jak Target i Louis Vuittona. Zapamietaj to Bazar harfaraprzeprojektowanie? To też byli oni.
Ideą partnerstwa jest to, że gdy klienci zaczynają mieć nowe i większe wymagania – w zakresie technologii cyfrowych strategia, uruchomienie e-commerce, social media itp. – KCD chce być w stanie zaspokoić te potrzeby w ramach jednego dach. Wcześniej musieli zwracać się do różnych agencji, aby zająć się konkretnymi zadaniami, które nie wchodziły w zakres ich wiedzy. Dzięki Spring KCD może być punktem kompleksowej obsługi marek modowych. W wyniku partnerstwa Spring otworzy w marcu kompleks o powierzchni 120 000 stóp kwadratowych w Nowym Jorku, a KCD otworzy sklep w Londynie.
Ponieważ krajobraz mody i mediów zmienia się dramatycznie w stronę cyfrową, KCD zawsze był w czołówce, jeśli chodzi o nadążanie za tym. Pracowali z Moda GPS skonfigurować system do śledzenia próbek i śledzenia RSVP na pokazach mody i wydarzeniach. Oczywiście teraz wszyscy korzystają z Fashion GPS. I oni wprowadzono tylko cyfrowe pokazy mody na początku tego roku w sposób, który naprawdę uwzględnia wszystko, co redaktor musiałby wiedzieć (wygląd z przodu, z tyłu, informacje o programie itp.). To prawie lepsze niż wpadnięcie do namiotu i walka w ulicznym stylu.
Postanowiliśmy więc porozmawiać telefonicznie ze współprezesem KCD Edem Filipowskim, aby zapytać go o nowe partnerstwo, co to oznacza dla KCD i plany firmy PR na przyszłość.
Fashionistka: Więc jak doszło do tego partnerstwa? Ed Filipowski: We wrześniu ubiegłego roku Julie, moja partnerka, i ja zdaliśmy sobie sprawę, że nasze paryskie biuro, które jest naszą europejską centralą, urosło do być tak odnoszącym sukcesy biznesem, że być może nadszedł czas, aby zastanowić się, jak możemy wykorzystać jego obecność i spojrzeć na wzrost w Europie i Wielkiej Brytanii, więc zatrudniliśmy doradcę strategicznego, Nan Richards, która pracowała dla Turner Broadcasting w Europie i widziała wdrożenie CNN. Tak to wszystko się zaczęło. Doprowadziło to do tej wspaniałej podróży i poczucia odkrycia tego, co dzieje się w branży. W ciągu ostatnich kilku lat było tyle rozmów, tyle rozmów i paniki na temat zmieniającego się krajobrazu i tego, jak zmieniają się media i jak moda się zmienia i wiele zamieszania i kwestionowania tego, jak agencje i wewnętrzne zespoły ds. Komunikacji wykonują swoją pracę w tym zakresie środowisko. Myślę, że dzięki temu procesowi odkryliśmy, że być może tradycyjny format agencji PR skupiającej się wyłącznie na zdobyciu relacji w mediach, po prostu na stażach, to nie wystarczyło. Musieliśmy zapewnić szerszy zakres usług swoim klientom.
Jakie usługi? Jakie nowe potrzeby widziałeś? Zacząłem dostrzegać, że nasze obciążenie pracą w ciągu ostatnich dwóch lat przesunęło się do 60% w oparciu o technologię cyfrową. To zdecydowanie prawda z moimi zespołami PR w Nowym Jorku i Paryżu. Zacząłem dostrzegać w nowych spotkaniach biznesowych lub spotkaniach strategicznych z klientami, że nie wystarczy skupić się na PR plan, ale musisz być w stanie połączyć kropki z całym planem komunikacji, który obejmuje cyfrowe i wydarzenia.
Więc wejdź na wiosnę — ale dlaczego one? Ich podstawą, ich rdzeniem jest moda – tak jak my. Mówią tym samym językiem. Oni widzą wszystko z punktu widzenia mody, my też.
Więc dzięki Spring, jakie rodzaje usług będziesz teraz w stanie świadczyć klientom? Wielu naszych klientów, młodsi, nowsi projektanci, porozmawia z nami o inicjatywie internetowej lub o tym, że są gotowi na rozwój e-commerce i rozmawiają z nami o tym, z kim chcą pracować z i teraz możemy nie tylko z nimi porozmawiać, ale także powiedzieć, tak uważamy, że powinieneś to zrobić i możemy współpracować ze Springiem, aby go opracować i wykonać, a następnie wykonać plan PR dla tego.
Co jest w przygotowaniu? Jakieś nowe projekty w pracach, z którymi możesz już porozmawiać? Jedną z rzeczy, którą się rozwijam, jest rozpoczęcie tworzenia portalu cyfrowego między naszym biurem w Londynie a naszym Paryżem siedziba główna, aby nasi redaktorzy z Wielkiej Brytanii mieli informacje dostosowane do klientów, których reprezentujemy w Wielka Brytania. Wchodząc więc na ten portal, redaktorzy mogli zobaczyć wszystkich naszych klientów z naszego Paryża, dostępne próbki, umówić się na wywiady Skype z projektantami, zobacz informacje o tym, jakie sklepy ci projektanci sprzedają w Wielka Brytania. Więc gdybym chciał, żeby Philip Lim udzielił wywiadu Dziesięć Magazyn, a na tym portalu byłaby sekcja Skype, w której Philip mógłby porozmawiać z nimi na Skype przez 10 minut, aby przeprowadzić wywiad, jak genialne jest to?
Zamierzam stworzyć te cyfrowe połączenia między naszą centralą w Paryżu a naszymi biurami satelitarnymi, z których pierwsze będzie znajdować się w Londynie.
Czy to oznacza, że myślisz o dodaniu większej liczby biur satelitarnych? Tak. To może zająć kolejne 25 lat. (śmiech) Ale tak, prawdopodobnie tak.
Kliknij, aby zobaczyć galerię zdjęć tego, co ma nadejść: