Jak Everlane planuje pozbyć się całego łańcucha dostaw z dziewiczego plastiku?

Everlane wzbudziło zainteresowanie zrównoważony rozwój fanów tego lata wraz z ogłoszeniem jego Czysty Jedwab inicjatywa, aw tym tygodniu dała tym świadomym ekologicznie klientom kolejny powód do radości. W poniedziałek marka wprowadziła na rynek kolekcję ReNew, linię parków, polarów i pufów wykonanych z przetworzonego plastiku. Używając od 15 do 60 butelek na odzież, cała kolekcja przekształciła 3 miliony plastikowych butelek w odzież.

Wprowadzenie kolekcji ReNew następuje tuż po tym, jak marka ogłosiła ambitny cel całkowitego wyeliminowania pierwotnego plastiku z łańcucha dostaw, opakowań, biur i sklepów do 2021 roku.

„Plastik niszczy naszą planetę i jest tylko jedno rozwiązanie: przestań tworzyć dziewiczy plastik i odnów to, co już jest” – powiedział w oświadczeniu założyciel i dyrektor generalny Everlane, Michael Preysman. „Firmy muszą przejąć inicjatywę, a każda firma, która nie podjęła tego zobowiązania, aktywnie decyduje się nie poprawiać naszego środowiska”.

Chociaż w ciągu ostatnich sześciu miesięcy było dużo szumu i wzrosła świadomość konsumentów na temat plastiku, Kim Smith, szefowa produktu Everlane powiedział Fashionistce przez telefon, że marka zaczęła pracować nad opcją recyklingu tkanin syntetycznych za kulisami około dwóch lat temu. Kluczowym elementem w dostarczaniu społeczeństwu owoców tej pracy było znalezienie młynów, które „pchają” koperta” w sferze recyklingu, które często identyfikuje się, idąc za tropem etykiet takich jak Patagonia które są przejrzyste w kwestii własnych partnerów i źródeł.

Dla Smitha moc, jaką mają marki, gdy łączą się, by dążyć do zmian na tej arenie, jest bardziej ekscytująca niż cokolwiek innego.

„Im więcej ludzi zaangażuje się w to na całym świecie, tym większy będzie popyt i tym bardziej zostaną obniżone ceny [materiałów z recyklingu]” – wyjaśniła. „Więc w tym miejscu nakłanianie innych marek do współpracy z nami pomoże na dłuższą metę”.

Pomimo swojego optymizmu, Smith przyznaje, że przed Everlane jest wiele wyzwań do pokonania, ponieważ pojedyncza firma lub cała branża może odejść od dziewiczych syntetyków całkowicie. Na przykład trudno jest znaleźć materiały z recyklingu, takie jak elastan i elastan, które daj swoim dżinsom trochę rozciągliwości lub legginsom, aby można było zrobić psa w dół bez rozdzielać. I tak potężne, jak mogą być kolektywy marek nastawione na zrównoważony rozwój, prawda pozostaje taka, że ​​​​poddany recyklingowi materiały są często od 10 do 15 procent droższe w obróbce niż materiały pierwotne, przynajmniej przez teraz.

Sposób, w jaki Everlane poradził sobie z tymi problemami, do tej pory wiązał się z szukaniem sposobów na obniżenie innych kosztów — np. nieznaczne dostosowanie projektu, aby było taniej produkować — aby marka mogła korzystać z droższych i bardziej zrównoważonych opcji surowców bez przerzucania tych kosztów na klienta. Oznacza to również, że Everlane stawia na jeszcze więcej innowacji tekstylnych w ciągu najbliższych kilku lat, aby osiągnąć własne cele zrównoważonego rozwoju.

„Świat występów plenerowych znacznie wyprzedza świat mody” – wyjaśnił Smith. „Te piękne, drapowane, kobiece tkaniny, które noszą ludzie, niezależnie od tego, czy są w sukienkach, spódnicach czy garniturach... nie są one tak najnowocześniejsze lub nie są tak przystępne cenowo w przypadku materiałów pochodzących z recyklingu, jak na rynku zewnętrznym”.

Dla marki, która produkuje zarówno odzież wierzchnią, jak i wiele innych rodzajów odzieży, to prawdziwa przeszkoda. A czasami nowe zaangażowanie marki po prostu oznacza, że ​​musi być gotowa narzucić sobie ograniczenia w zakresie tego, jakie rodzaje tkanin mogą być używane, jeśli nie ma dobrej dostępnej opcji. Ale dla Smitha — i dla wielu konsumentów, którzy wspierają markę w mediach społecznościowych od czasu ogłoszenia kolekcji ReNew w zeszłym tygodniu — te ograniczenia są tego warte, aby były jaśniejsze sumienie.

„To ta warstwa złożoności nas popycha” – powiedział Smith.

Kolekcja Everlane ReNew będzie dostępna do zakupów na Everlane.com oraz w sklepach Everlane od października. 24. Zobacz każdy kawałek w kolekcji poniżej.

Damskie:

Mężczyźni:

Bądź na bieżąco z najnowszymi trendami, nowościami i osobami kształtującymi branżę modową. Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.