Założyciel Supergoop chce, abyś zaczął nosić krem ​​przeciwsłoneczny na powiekach i włosach

Kiedy Supergoop U bliskiej przyjaciółki założycielki Holly Thaggard zdiagnozowano raka skóry, uczyniła to swoją osobistą misją dowiedzieć się o chorobie — a następnie przystąpić do opracowywania innowacyjnych produktów, które mogą pomóc w zapobieganiu to. Rezultatem była „szafa” z opcjami ochrony przeciwsłonecznej w różnych formułach obejmujących balsamy, kremy, spraye, olejki i pudry, które zostały wykonane z „czystych” składników i dostosowane do każdego pierwszeństwo. Dzięki Supergoop Thaggard starał się zaoferować szeroki wachlarz rozwiązań dla wielu popularnych krem do opalania narzekania, które służą jako wymówki, aby ludzie nie używali go (jest oleisty, kredowy, ciężki, brzydko pachnie i tak dalej).

Odkąd firma została po raz pierwszy uruchomiona w 2007 roku, stale przyciąga uwagę i uznanie, prezentując się jako rewolucjonista w kategorii filtrów przeciwsłonecznych. I do pewnego stopnia to ma

była — tak bardzo, jak to słowo jest nadużywane w branży kosmetycznej. Tworząc ochronę przeciwsłoneczną w innowacyjnych teksturach i aplikacjach, które są naprawdę przyjemne w użyciu, marka jest nieco rewolucyjna. Pomogło to również sprawić, że ochrona przeciwsłoneczna stała się większą częścią rozmowy o urodzie, edukując konsumentów w sposób przystępny, a nawet zabawny, a nie kliniczny lub protekcjonalny.

Najnowszy projekt Thaggarda? Rozszerzanie Supergoop poza Ochrona skóry półki i na dwie nowe kategorie: kosmetyki kolorowe oraz włosy opieka. W poniedziałek marka zadebiutowała Shimmershade, kremowy cień do powiek w trzech neutralnych (aczkolwiek połyskujących, jak sama nazwa wskazuje) odcieniach, które oferuje ochronę SPF 30 o szerokim spektrum działania oraz Poof, suchy szampon podobny do proszku, który zawiera SPF 45 o szerokim spektrum działania dla skóry głowy i włosy. Wychodzenie poza dość ograniczoną arenę zwykle zarezerwowaną dla ochrony przeciwsłonecznej – balsamy, kremy i spraye — to duży krok dla Supergoop, zwłaszcza biorąc pod uwagę konkurencyjność rynków kosmetyków do makijażu i pielęgnacji włosów być.

Jednak Thaggard postrzega to jako naturalny postęp w realizacji misji marki, polegającej na zapewnieniu ochrony przeciwsłonecznej od stóp do głów, zwłaszcza biorąc pod uwagę skóra głowy i okolice oczu są szczególnie podatne na oznaki przedwczesnego starzenia, a co ważniejsze, na skórę nowotwór. (Niektóre przerażające statystyki: Szacuje się, że od 5 do 10 procent nowotworów skóry występuje w okolicy oczu, a jeden badanie wykazało, że czerniaki występujące na skórze głowy mają znacznie większą częstość rozprzestrzeniania się na mózg.)

Przed wprowadzeniem tych dwóch nowych kategorii produktów Thaggard poświęcił trochę czasu na rozmowę z Fashionistką o tym, co się stało opracowując formuły, dlaczego naprawdę potrzebujemy ochrony przeciwsłonecznej w naszych cieniach do powiek i gdzie spodziewa się, że nowe produkty przyjmą Supergoop biznes. Czytaj dalej, aby zapoznać się z najważniejszymi wydarzeniami.

Opowiedz mi trochę o tych nowych kategoriach produktów i o tym, jak powstały.

Myślę, że nie wywodząc się z branży kosmetycznej, nigdy tak naprawdę nie myślałem o naszej marce [jako] specyficznej dla pielęgnacji skóry. Wszystko, co robimy, tak naprawdę wpisuje się w naszą misję, którą jest powstrzymanie epidemii raka skóry, gdy diagnozowana jest co piąta osoba. Jest 16 razy [częściej] niż na przykład rak piersi, ale można mu przede wszystkim zapobiegać poprzez praktykowanie zdrowych nawyków.

Dla mnie tak naprawdę chodzi o to, jak każdego dnia nakładać SPF na skórę każdej osoby i sprawić, by było to piękne, luksusowe doświadczenie? Myślimy o innowacyjnych sposobach, w jakie możemy wprowadzić SPF do rutynowych czynności [konsumentów] każdego dnia. Dlatego najbardziej podoba mi się Shimmershade: oczy są tak podatne na uszkodzenia słoneczne, skóra wokół oczu i ust jest znacznie cieńsza.

W moich rozmowach odkryłem, że ludzie celowo unikają okolic oczu [kiedy nakładają kremy przeciwsłoneczne], ponieważ obawiają się swędzenia i podrażnienia. Więc kiedy myślę o tym, jak nakładamy SPF na cieńszą skórę wokół oczu i robimy to w zabawny sposób, który ludzie będą chcieli objąć, dla mnie zawsze chodziło o Shimmershade. Zawsze tak było, stwórzmy coś pięknego i zabawnego do założenia. Shimmershade jest zabawny, zabawny i zgodny z duchem naszej marki, a także łatwy w aplikacji – można go dosłownie założyć palcem w ostatniej chwili.

Czy możesz mi opowiedzieć o procesie tworzenia formuły dla Shimmershade? Jakie miałeś cele i wyzwania?

To trudne, ponieważ SPF nie jest najłatwiejszą rzeczą do sformułowania. Masz ograniczenia, jest to lek dostępny bez recepty – tak jak powinien być – więc jest regulowany przez FDA. Zazwyczaj filtry przeciwsłoneczne mogą sprawić, że skóra będzie wyglądać na nieco bardziej tłustą lub tłustą, więc jest to jeden z głównych celów, które mieliśmy bo to miało mieć prawdziwą siłę, gdy wkłada się go palcem, a my chcieliśmy, aby pozostał na miejscu dzień. Chcieliśmy, żeby z czasem się nie marszczyło. Mieliśmy naprawdę duże oczekiwania co do wypłaty koloru i nie chcieliśmy, aby produkt wysychał w doniczce. Wymyśliliśmy całkiem długą listę rzeczy, których nienawidzimy w cieniach do powiek w kremie doniczkowym i naprawdę sprawdziliśmy wszystkie pola, na które liczyliśmy z tą formułą. Oczywiście najważniejszą częścią tego jest zapewnienie szerokiego spektrum ochrony przed promieniowaniem UVA/UVB, o której wiemy, że musimy wślizgnąć się w rutynę każdego.

Wielu ekspertów powie, że problem z SPF w makijażu polega na tym, że to za mało; nadal musisz założyć prawdziwy krem ​​​​przeciwsłoneczny. Dermatolodzy są w tym bardzo nieugięci: nie nakładasz makijażu ponownie w ciągu dnia, więc nie używasz go wystarczająco dużo, aby naprawdę uzyskać potrzebną ochronę przeciwsłoneczną. Czy było to coś, o co martwisz się podczas formułowania tego?

To świetne pytanie. W Supergoop naprawdę wierzymy, że nakładanie warstw SPF i garderoba są bardzo ważne. Jak powiedziałeś, ludzie często nie stosują wystarczającej ilości SPF, aby uzyskać określone roszczenia – a szczególnie, gdy mówisz o [SPF w] podkłady i produkty, których tak naprawdę nie zamierzasz nakładać obficie, chcesz nałożyć tylko tyle, aby wyrównać koloryt cery ton. Posiadanie dobrej, hojnej pierwszej warstwy czegoś takiego Superekran lub SPF na bazie nawilżacza to zdecydowanie coś, do czego zawsze zachęcamy. W tym samym duchu zdecydowanie zachęcam wszystkich do noszenia kremu pod oczy z SPF. Zacząłbym tam w idealnym świecie, a następnie nałożyłbym na to Shimmershade.

Czy postrzegasz tę premierę jako duży skok w kierunku kosmetyków kolorowych i tego superkonkurencyjnego rynku? Co to oznacza dla biznesu?

Nie wydaje nam się to wielkim skokiem, ponieważ dosłownie pracowaliśmy nad nimi od trzech lat. To, co pozostaje spójne z naszą marką, to to, że poświęcamy się składnikom i używamy czystych składników; w tej formule nie ma PEG [znanych również jako glikole polietylenowe lub związki na bazie ropy naftowej], talku, pigmentów pochodzenia zwierzęcego, żadnych ostrych konserwantów. To, co zawsze było spójne z naszą marką, to wybieranie czystszych alternatyw.

Nie boimy się przeskakiwać do innych kategorii. Jest skóra od stóp do głów; to nasz największy organ. Bycie rozwiązaniem dla innowacji i tego, jak dostarczamy SPF do skóry, nadal będzie tym, na czym posuwamy się naprzód.

Opowiedz mi o Poof, produkcie do pielęgnacji skóry głowy i włosów Supergoop. Jak to pasuje do tego, o czym mówisz?

Ten produkt jest odpowiedzią na jedno z tych pytań, które zadano mi tak często w mojej karierze: „Wychodzę po południu i moja część się pali” — nikt nie chce, aby skóra na głowie paliła się, bo oczywiście następnym krokiem jest to, że będzie się łuszczyć i Skórka. To obrzydliwe.

Byłem najbardziej wybredną osobą w zespole, jeśli chodzi o tę formułę, ponieważ moje włosy są tak cienkie i bardzo łatwo się obciążają. Szukałam czegoś, co ożywi i zadziała jak suchy szampon i nada włosom drugiego wiatru. Pomyśleliśmy o tym w ten sam sposób, nie do końca, że ​​teraz „wchodzimy we włosy”. Po prostu wiemy, że to problem, że skóra głowy ludzi płonie.

Czy postrzegasz zarówno Shimmershade, jak i Poof jako produkty, które spodobają się dotychczasowemu klientowi Supergoop? A może jest to raczej okazja do dotarcia do osób, które być może jeszcze nie odkryły marki lub nie mają jeszcze takiej obsesji na punkcie kremów przeciwsłonecznych?

Około 78 procent naszych klientów każdego dnia nosi SPF na wiele sposobów. Mamy dużo pracy do wykonania, ponieważ jeśli spojrzeć na to w skali całego konsumenta, odsetek osób, które to robią, jest bardzo przerażająco niski. Tak więc nasi konsumenci naprawdę oczekują od nas zbudowania tej garderoby z SPF. Ale ponieważ odsetek Amerykanów, którzy faktycznie używają SPF każdego dnia, jest tak niski, ma to realne… potencjał wprowadzenia nowego konsumenta do świata Supergoop, który ma obsesję na punkcie SPF, ponieważ jest tak zabawny i taki figlarny.

Myślę, że ma potencjał, aby przyciągnąć zupełnie nową grupę ludzi, którzy nie zdawali sobie sprawy, jak wspaniałe może być doświadczenie nakładania SPF na okolice oczu. Wspólnie wszyscy zgadzamy się, że pierwsze miejsce, w którym widać oznaki starzenia, to okolice oczu.

Kliknij poniższą galerię, aby zobaczyć każdy z nowych dodatków do linii produktów Supergoop.

Ten wywiad został zredagowany dla jasności.

Uwaga: Od czasu do czasu używamy linków partnerskich na naszej stronie. W żaden sposób nie wpływa to na nasze decyzje redakcyjne.

Bądź na bieżąco z najnowszymi trendami, nowościami i osobami kształtującymi branżę modową. Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.