Ten nowy sprzedawca internetowy łączy kupujących z markami kosmetycznymi, które są zgodne z ich wartościami

Żyjemy w czasach, gdy wielkie korporacje są w stanie wybuchu — na przykład problematyczne praktyki pracy, problematyczne przywództwo, problematyczne powiązania polityczne, problematyczny zrównoważony rozwój praktyki, ty to nazwać. A konsumenci coraz częściej zastanawiają się, gdzie i jak wydają pieniądze.

Na szczęście dla kupujących kosmetyki jest to również czas boomu dla niezależna uroda marki, z których wiele należy do BIPOC i kieruje się zasadami integracji, filantropii i podnoszenia ludzi zmarginalizowanych. Jednak analizowanie wielu (wielu) pojawiających się na rynku etykiet — i określanie ich wartości — może być skomplikowane i czasochłonne. Wejść Geenie, nowy rynek e-commerce założony przez autorkę i weteran marketingu Chanę Ginelle Ewing, który stara się łączyć kupujących z niezależnymi markami kosmetycznymi, które ucieleśniają ich wartości.

Rozpoczęcie w poniedziałek z hasłem „wkładaj pieniądze tam, gdzie są twoje usta”, Geenie stara się robić zakupy od firmy, których przekonania są zgodne z wyznawanymi przez kupujących prostymi, a jednocześnie budują społeczność wokół wartości opartych na wartościach przedsiębiorstwo. Koncepcja ta jest ewolucją wcześniejszego przedsięwzięcia Ewinga w zakresie boxów subskrypcyjnych, GeenieBox.

Oferty produktów Geenie pochodzą od „BIPOC i innych twórców kultury, co zapewnia, że ​​kupujący wiedzą, kogo wspierają, gdy dokonują zakupu. W momencie premiery platforma zaczyna być, co prawda, niewielka, skupiając się w szczególności na kategorii koloru ust i ofercie wybór tylko pięciu marek: Hi Wildflower, Beauté Brownie, Kami Cosmetics, FemPower Beauty i Gold Label Kosmetyki. Ale to, podkreśla Ewing, to dopiero początek.

Komponent budowania społeczności jest również podstawą misji Geenie. Od momentu premiery pozwoli kupującym łączyć się z innymi konsumentami o podobnych poglądach i angażować się w treści, w tym „Zapytaj mnie o wszystko” z markami i materiałami edukacyjnymi na temat antyrasizmu, etycznych zakupów i jeszcze.

Przed debiutem Geenie, Ewing — która jest zarówno założycielem, jak i dyrektorem generalnym Geenie — poświęciła trochę czasu na rozmowę z Fashionistką o tym, dlaczego świat potrzebuje platformy takiej jak ona. Czytaj dalej, aby zapoznać się z najważniejszymi punktami naszej dyskusji.

Powiązane artykuły
Pull Up for Change Misja założycielki Sharon Chuter polegająca na zbudowaniu antyrasistowskiego przemysłu kosmetycznego dopiero się zaczyna
425+ znanych i założonych marek z branży kosmetycznej i wellness
Poznaj BREAD, australijską markę do pielęgnacji loków, należącą do czarnoskórych właścicieli, która zakłóci alejkę włosów Sephora

Opowiedz mi trochę o swoim doświadczeniu zawodowym i o tym, jak stworzyłeś Geenie.

Uważam się za przedsiębiorcę kulturalnego. Mam obsesję na punkcie budowania świata przekrojowego i zawsze wiedziałem, że chcę w kreatywny sposób przenieść tę pasję do swojej pracy. Bardzo ważne jest dla mnie, aby cała moja praca skupiała się na wielokulturowej publiczności i opowiadała historie intersekcjonalnych odbiorców. Założyłam własną firmę zajmującą się marketingiem cyfrowym, littbigGirl+Co. skupić się na marketingu nominowanych do Oscara i nagradzanych Emmy filmów wielokulturowych.

Jestem również autorem. Moja pierwsza książka „ABC równości”, ukazała się jesienią ubiegłego roku i jest obecnie w trzecim wydaniu. Oprócz tego założyłam firmę zajmującą się abonamentami, skupiającą czarne kobiety, o nazwie GeenieBox, która stała się prekursorem Geenie. Tworząc GeenieBox, dostrzegłem możliwość nie tylko dostarczania produktów i podnoszących na duchu marek, które zostały założone przez BIPOC, ale także stworzenia całej społeczności wokół idei zakupów opartych na wartości. Jestem podekscytowany, że w końcu mogę podzielić się tym ze światem.

Jak krótko opisałbyś Geenie, jego cel i misję?

Geenie to wyselekcjonowany rynek kosmetyczny, który odzwierciedla Twoje wartości. Budujemy społeczność zakupową, która łączy niezależne marki kosmetyczne z konsumentami, którzy chcą kupować w oparciu o ich wartości. Kuratorując wybór marek kierujących się wartością, od marek „culture-first” — założycieli z całego spektrum różne pochodzenie, BIPOC, LGBTQ+, niepełnosprawność, wiek i tak dalej — po produkty pochodzące ze zrównoważonych źródeł i zaprojektowane z myślą o integracji społecznej linie. Poprzez piękno zasilamy efekt mnożnikowy aktywizmu konsumenckiego.

Jaką lukę dostrzegłeś na rynku kosmetycznym, którą chcesz wypełnić dzięki Geenie?

Naszą misją jest stworzenie społeczności, która nie tylko sprawia, że ​​zakupy kosmetyków są refleksyjne, inspirujące i zabawne, ale także silnie skupiają intersekcjonalność.

W przypadku naszych marek chcemy rozwiązać kilka problemów: Dystrybucja nadal stanowi poważny problem dla małych marek kosmetycznych, zwłaszcza przy ograniczonych budżetach marketingowych; i musi być miejsce, w którym nowe marki bezpośrednio do konsumentów mogą nawiązać kontakt z konsumentami i otrzymywać cenne informacje zwrotne i spostrzeżenia.

Dla konsumentów staramy się być angażującą platformą do odkrywania, aby znaleźć marki, które pasują do Twojej estetyki oraz Twoja wizja świata. Ostatecznie naszym celem jest przepisanie narracji o urodzie, skupiając się na tych, którzy w inny sposób nie mają wystarczających zasobów (marki) i są pomijani (kupujący).

Czy uważasz, że ludzie są bardziej rozważni w dokonywaniu zakupów niż w przeszłości, jeśli chodzi o przeprowadzanie badań i sprawdzanie firm, aby upewnić się, że zgadzają się z ich przekonaniami przed zakupami?

Dzisiaj, bardziej niż kiedykolwiek, kupujący rozumieją, że sposób i miejsce wydawania pieniędzy może mieć realny wpływ na gospodarkę. Wierzę, że epoka aktywizmu konsumenckiego przyspieszyła: po roku, który niezaprzeczalnie obnażył dysproporcję między biali i czarnoskórzy Amerykanie, biali i nie-czarni obywatele POC budzą się ze zrozumieniem, że sojusz wymaga ciągłego akcja.

Czarni pracowali nad tym od lat, a teraz do partii dołączają nie-czarni ludzie — organizując listy Własność czarnoskóra firm i decydując się na przejście poza Amazon. Ludzie mają dość utrzymujących się rażących nierównowag i jedną rzeczą, którą wszyscy możemy zrobić, jest zastanowienie się, jak, gdzie i z kim wydajemy nasze pieniądze.

Opowiedz mi o społeczności i aspektach treści Geenie. Dlaczego ważne jest dla Ciebie włączenie tego do platformy e-commerce?

Zależało nam na tym, aby kupujący nie tylko mogli robić zakupy w polecanych markach, ale także obcować z innymi świadomymi pasjonatami piękna, aby uczyć się i rozwijać na ich celowych zakupach podróż.

Wierzymy, że kupowanie dla własnych wartości jest życiową pogonią i praktyką oraz wyrazem tego, kim jesteś. Chcieliśmy więc stworzyć potężną społeczność, w której ludzie będą mogli znaleźć potrzebne im zasoby, wsparcie i inspirację.

Jak masz nadzieję, że Geenie zmieni obecny przemysł kosmetyczny? Jakie rozmowy, jeśli w ogóle, masz nadzieję, rozpoczną się wśród założycieli kosmetyków, marek, kadry kierowniczej i konsumentów?

Jako czarna, queerowa kobieta, moją misją z Geenie jest stworzenie potężnej i znaczącej przestrzeni dla intersekcjonalności w branży kosmetycznej i poza nią. Zbyt wiele razy marketing „włączający”, często kierowany głównie przez białe zespoły marketerów, doprowadził do zrozumienia odbiorców, które jest jednowymiarowe i redukujące. Przejście w kierunku soczewek intersekcyjnych wymaga od marketerów czasu na zrozumienie subtelności, bogactwa i niuansów tradycyjnych niedocenianie tożsamości odbiorców i systemów wartości oraz wywiera presję na firmy, aby zapewniały produkty, usługi i możliwości, które: wyrównywać.

Zmiana pochodzi z działania. Wykorzystując nasze wspólne dolary do wspierania marek, które wspierają ludzi najczęściej pomijanych w branży kosmetycznej krótkowzroczne spojrzenie, marki prowadzone przez tych, którzy praktykują przedsiębiorczość opartą na misji, możemy stworzyć świat, który odzwierciedla nasze wartości udział.

Jakie wyzwania napotkałeś, uruchamiając Geenie w pandemii?

Pomimo faktu, że czarne kobiety zakładają firmy szybciej niż jakakolwiek inna grupa, mimo że czarne kobiety są jedynymi rasa lub grupa etniczna posiadająca więcej udziałów w firmie niż ich rówieśnicy płci męskiej, mniej niż 60 czarnoskórych kobiet zebrało milion dolarów na swoje biznes. Jest więc kilka prawdziwych problemów systemowych do przezwyciężenia i myślę, że ważne jest, aby przyznać, że założycielki czarnych kobiet, takie jak ja, mają do czynienia z tymi problemami oprócz dodatkowego stresu związanego z uruchomieniem firmy podczas pandemii, następującej recesji i krajowego momentu liczenia na wyścigi.

Tak więc istnieją problemy makro i wyzwania związane z pozyskiwaniem funduszy; jednak jestem podekscytowany i napędzany tą wizją i niesamowitymi możliwościami rynkowymi. I wdzięczny za zebranie niesamowitego zespołu i doradców, którzy pokonują dystans.

Jak wybrałeś marki, które sprzedaje Geenie? Jak są weryfikowani i jakie kwalifikacje muszą spełnić, aby zostać zaakceptowanym?

Pod koniec dnia założyłem Geenie, aby przenieść pieniądze do kieszeni większej liczby czarnych i brązowych ludzi. Dlatego koncentrujemy się na markach należących do osób czarnoskórych. To powiedziawszy, intersekcjonalność leży u podstaw wszystkiego, co robimy, dlatego chcemy mieć pewność, że marki na naszej platformie reprezentują wiele tożsamości i doświadczeń. Geenie jest zorientowana na kulturę i postęp, dlatego postaramy się zwrócić uwagę na różne tła i unikalne historie.

Jesteśmy także platformą do odkrywania, więc chcemy być mistrzem marek niezależnych. Jeśli Twoja marka jest mała, dopiero zaczyna lub chce poszerzyć swoją publiczność i dotrzeć do społeczności ludzi, którzy chcą robić zakupy z intencją, to szukamy Ciebie.

Jakie masz plany na przyszłość Geenie?

Dziś nasz rynek oferuje garstkę szminki od wielu niezależnych marek kosmetycznych, będących własnością kultury. Postanowiliśmy skupić się na szminkach przed dodaniem innych kategorii produktów ze względu na zabawny charakter produktu oraz szeroką gamę dostępnych kolorów i wykończeń.

Będziemy rozwijać się w innych kategoriach produktów, dzięki opiniom i wkładowi naszej społeczności.

Ten wywiad został zredagowany dla jasności.

Nigdy nie przegap najnowszych wiadomości z branży modowej. Zapisz się na codzienny biuletyn Fashionista.