Rolnicy, furażerzy i farmerzy są wpływowymi elementami nowej mody

Na początku dwudziestu lat Jenny Ong wpadła w marzenie wpływowej mody.

Zaczęła blogować o strojach pod pseudonimem Neonowy rumieniec jako hobby podczas przygotowań do matury. Zdjęcia, które udostępniła, przedstawiające jej w większości czarno-białe stroje z miejskim zacięciem, szybko przyciągnęły fanów i to niedługo potem zaczęła otrzymywać zaproszenia na tydzień mody, lukratywne partnerstwa z markami i mnóstwo darmowych ubranie. W końcu rzuciła pracę, aby skupić się na blogowaniu w pełnym wymiarze godzin.

Ale po kilku latach swojej kariery w modzie Ong znalazła się sama w swoim mieszkaniu, wypalona zbyt wieloma podróżami i otoczona „śmieciami” wysyłanymi przez chętne marki.

„Były pudła i stosy ubrań i butów, produktów do makijażu i przypadkowych wypełniaczy z paczek PR – cała moja przestrzeń życiowa była zajęta przez rzeczy” – mówi. „Zdałem sobie sprawę, że nienawidzę szybkości konsumpcji, w którą wpadłem, i jeszcze bardziej przyprawiło mnie o mdłości, wiedząc, że jestem jednym z tysięcy influencerów z tak wieloma niewykorzystanymi rzeczami”.

Ta świadomość zmieniła ścieżkę Onga. Powoli stroje w jej pasza przeszła z czerni i bieli do bardziej żywych kolorów, podczas gdy tła zmieniły się z pokoi hotelowych w odległych miastach na trawę na jej podwórku. Jej podpisy wydłużyły się i zaczęły zagłębiać się w tematy takie jak polityka i zrównoważony praktyki pralnicze. Do 2020 roku transformacja była tak kompletna, że ​​łatwo można by pomylić Onga z zupełnie inną osobą niż bloger znany niegdyś z tworzenia Neon Blush.

Jej nowym celem było „sprawić, aby świadome, powolne życie wydawało się tak piękne, jeśli nie piękniejsze niż życie na pełnych obrotach”, mówi. Stała się „hobbystką w gospodarstwie domowym”, dzieląc się zdjęciami warzyw, które uprawiała, i wybrykami swoich kolorowych kur znoszących jajka. Zdjęcia sponsorowanych strojów wciąż się pojawiały, ale zawierały węższą selekcję marek i często były kręcone na tle ogrodu warzywnego.

Powiązane artykuły
Następna fala zrównoważonej mody polega na rolnictwie regeneracyjnym
Eden Power Corp obejmuje modę inspirowaną grzybami i z nich zrobioną
Pandemia przekształciła narrację o zrównoważonym rozwoju mody w 2020 roku

Pod pewnymi względami nie mogłaby być lepiej przygotowana na nadchodzącą pandemię – przynajmniej z perspektywy treści – gdyby próbowała. Połowa kraju wydawała się być sadzenie ogrodów zwycięstwa lub budowa kurników po raz pierwszy, a Ong sprawił, że wyglądało to na godne czasopisma. W świecie, w którym podróże, pokazy na wybiegach, zatłoczone imprezy modowe i restauracje w restauracjach zniknęły z dnia na dzień, Ong's obrazy dobrego życia, które polegało głównie na spędzaniu czasu na świeżym powietrzu bez innych ludzi, stały się ekstra pociągający. Wkrótce ten styl życia został podpisany przez takich jak Moda dla nastolatków i New York Times, który publikował stylowe artykuły poświęcone rolnikom i ogrodnikom, gdy pandemia się przedłużała.

Ong nie jest jedynym influencerem, którego treści łączą światy mody i życia związanego z krainą. Kristi Reed zajmuje się głównie sprzedażą odzieży używanej za pośrednictwem swojej firmy Wietrzny szczyt w stylu vintage, ale wie, że to jej urocze obrazy życia w gospodarstwie rolnym w wiejskiej Montanie początkowo przyciągają ludzi na jej stronę.

„Myślę, że wiele osób, które za mną podążają, fantazjuje o życiu na wsi” – mówi Reed. „Staram się przedstawić magię kraju”.

W obiektywie Reeda wygląda to jak podwórko pełne kóz, króliczków i kurczaków; dzieci kąpiące się na taczkach; stosy ręcznie łupanego drewna opałowego i wielkie niebo nad zachodami słońca w Montanie. Fakt, że Reed na swoich zdjęciach zawsze jest nienagannie ubrana — wiesza pranie w kieliszku Don bluzka, zbieranie jajek z kurnika w flowy Christy Świt sukienka — z pewnością dodaje fantazji idyllicznemu wiejskiemu życiu. Reed przyznaje, że nie zawsze jest tak ubrana podczas wykonywania prac domowych, ale oznacza to dla niej tylko to, że kuratorstwo jest częścią magii.

„Połowę czasu noszę dresy i luźną koszulę, kiedy idę karmić kurczaki i nie mam ochoty robić zdjęć” – mówi. Ale kiedy ubiera się do pracy i podoba jej się jej strój, robi zdjęcie, robiąc wszystko, co trzeba zrobić w gospodarstwie domowym, a to są fragmenty jej życia, które widzą obserwujący.

Podejście Reeda różni się nieco od podejścia Indy Srinatha. Jako miejski rolnik i edukator w Los Angeles, Srinath nie tyle maluje obraz życia na wsi, co rzuca piękna wizja tego, jak to jest uprawiać paszę, uprawiać ogród i uprawiać własną żywność bez wychodzenia z miasta środek. Pasza Srinath jest z pewnością aspirująca, choć w nieco inny sposób: zawiera jej własną poezję, wspaniałe warzywa flatlays i zdjęcia jej poszukiwań grzybów w strojach o stonowanych barwach.

Chociaż doświadczenie Srinath jest bardziej związane z rolnictwem i zbieractwem niż z modą, jej dobrze zdefiniowana estetyka przyciągnęła partnerów marki, takich jak Wolni ludzie oraz Eddie Bauer. Ale Srinath upiera się, że ubrania, które nosi na zdjęciach, naprawdę odzwierciedlają to, jak wygląda, gdy zajmuje się uprawą, poszukiwaniem i zbieraniem żywności.

„Kiedy ludzie pracują jako wolontariusze na farmie miejskiej, w której pracuję w Skid Row, komentują w stylu:„ O, naprawdę ubierasz się tak w pracy ”- mówi. „Muszę być jak„ To ja się ubieram w dół — po prostu jest dopasowany i wyposażony”.

Bez względu na to, co noszą, gdy nikogo nie ma w pobliżu, Srinath, Ong i Reed pomagają sprawić, by pewien rodzaj stylu życia wydawał się aspirujący. Wizualne światy, które zamieszkują, poruszają się po linii, która wydaje się bardziej modna niż sportowa, ale nie jest tak wyrafinowana lub czysto estetyczna, jak chałupnik kohorta. Mogą używać swoich wizualnych marek do sprzedaży ubrań, ale ostatecznie tłem jest styl życia, przed którym nie można uciec po odłożeniu kamery. Pomidory, okra i kurczaki nadal wymagają pielęgnacji, nawet jeśli nie ma sponsorowanej zawartości.

To właśnie to zaangażowanie może nadać postom całej trójki autentyczności — bez względu na to, jak bardzo prezentują wyidealizowane okna w swoim życiu, jasne jest, że w grę wchodzi prawdziwy styl życia, który nie może być całkowicie fałszywy. Nie znaczy to, że nie ma różnicy między nimi a, powiedzmy, pełnoetatowymi rolnikami, z których większość nie mieć czas na zrobienie sobie ładnych zdjęć wykonujących pracę wymaganą do utrzymania takiej operacji pójście. Wystarczy zauważyć, że reprezentują one nieco inną kategorię twórców treści, których estetyki nie można po prostu kupić i dostarczyć w dobrze zapakowanym mailerze. Przynajmniej na pewnym poziomie trzeba to przeżyć.

To poczucie autentyczności przekłada się również na sposób, w jaki cała trójka mówi również o ubraniach. Ponieważ treści są tak skoncentrowane na roślinach, zwierzętach i plenerze, sensowne jest, aby Ong, Reed i Srinath uwzględniały kwestie ochrony środowiska w sposobie sprzedaży odzieży. Dla Reeda oznacza to przede wszystkim promowanie zabytkowe. Dla Srinatha obejmuje to wiele marek, na których polegają bawełna organiczna lub zrównoważyć ich ślad węglowy. A Ong zerwała ze swoją byłą agencją, aby mogła być bardziej wybredna w wyborze partnerstwa, które akceptuje, koncentrując się na markach, które wykorzystują naturalne lub z recyklingu materiały.

Mimo to hardkorowi aktywiści mogą mieć kości do wyboru z każdym z nich: Marki takie jak Uniqlo a uwzględnienie Wolnych Ludzi w ich spisach wywołałoby krzyki: nadużycia w pracy oraz kulturowe zawłaszczenie od niektórych, podczas gdy inni mogą po prostu kwestionować czy można w ogóle być „zrównoważonym” influencerem na modę czy spowolnienie konsumpcji jest tym, czego potrzebuje planeta. Ale te kobiety prawdopodobnie sprzeciwiłyby się temu, że ich sponsorowane posty umożliwiają im dalsze tworzenie bezpłatnych treści, które edukują obserwujących na temat wszystkiego, od zero marnowania stylu życia, jak angażować swoich przedstawicieli państwowych.

Poza wpływową odzieżą istnieją inne komplikacje związane z romantyzacją życia poza ziemią. Rdzenni mieszkańcy kontynentu, osadnicy nazywali Amerykę Północną ziemią w zrównoważony sposób, aż do jej powstania brutalnie im ukradziony, a wielu nadal opowiada się za „oddanie rdzennych ziem z powrotem w rdzennych rękach”. I nawet po rozpoczęciu amerykańskiego projektu dostęp do posiadanie ziemi stało się przywilejem, którego Czarnym systemowo i strategicznie odmawiano.

Jako biała kobieta, kolor skóry Reed odegrał rolę w rodzaju jej relacji z ziemią. Mieszkając w wiejskiej części USA, Reed odczuł to napięcie latem 2020 roku, gdy naród stanął w obliczu niesprawiedliwości rasowej. Gdy protesty zaczęły nabierać rozpędu w całym kraju, Reed znalazła się z dala od większych miast, w których mogłaby przynajmniej dołączyć do osobistych demonstracji w solidarności z Czarne życie ma znaczenie. Ale mówi, że użycie jej platformy, aby połączyć się w jakiś sposób z ruchem, było przydatne.

„Wielu moich zwolenników to biali farmerzy, więc uważam, że dobrze jest przesuwać granice z ludźmi” – mówi. „Dobrze jest mieć trochę głosu i pokazać, że nie wszystkie wiejskie tereny Ameryki są zwolennikami Trumpa”.

Środki Ong na zaangażowanie się w zamieszanie polityczne w kraju obejmowały badania i pisanie długich postów, które łączą jej słoneczne obrazy z informacjami o głosowaniu, bankowaniu tekstów i klimacie akcja. Na początku przyciągnęło to komentarze „pozostań na swoim pasie” od obserwujących, którzy nie oczekiwali niczego poza modą i urodą. Ale w dzisiejszych czasach Ong mówi, że większość z tych osób przestała ją obserwować, więc nie jest już zbytnio odpychana.

W swoich postach Srinath mówi również wprost o polityce, rasizmie i kwestiach dostępu do ziemi. Jednak pod wieloma względami postrzega swoją obecność w przestrzeniach rolniczych i zewnętrznych jako silną samą w sobie.

Dorastając w Północnej Karolinie i będąc zaangażowanym w kluby takie jak Future Farmers of America, Srinath osobiście doświadczył sposobów, w jakie przestrzenie rolnicze mogą konspirować Czarni czują się niemile widziani lub niebezpieczni, czy to po prostu dlatego, że wszyscy inni w pokoju są biali, czy z powodu bardziej jawnie rasistowskich symboli, takich jak flaga Konfederacji poleciał. Jej celem jest przeciwdziałanie niektórym z tego poprzez swoją obecność online i osobiście.

„Chcę być schronieniem, do którego ludzie mogą się udać i zdać sobie sprawę, że życie czarnych ma znaczenie, radość czarnych ma znaczenie, nasze pasje mają znaczenie i nie zawsze wykonujemy emocjonalną pracę w zakresie edukacji o niesprawiedliwości” mówi. „Żyjemy też naszym życiem, uprawiając żywność, robiąc marynaty i odkrywając przyrodę”.

Srinath również się rozpoczął zbieranie funduszy na należącą do Czarnych, zarządzaną przez Czarnych farmę społeczną w LA aby mogła rozszerzyć ten wpływ poza świat mediów społecznościowych. Po zainwestowaniu „spot equity” w liczne gospodarstwa należące do białych, marzy o dniu, w którym będzie pracowała na ziemi, której nie można jej odebrać.

„Naprawdę chcę, aby ludzie wiedzieli, że uprawa własnej żywności jest dostępna. Bycie osobą kolorową na zewnątrz jest trudne, ale jest to wykonalne” – mówi. „I zawsze istnieje zapotrzebowanie na więcej produktów ekologicznych w społecznościach Black and Brown”.

Dopóki nie osiągnie swojego celu finansowego, będzie nadal polegać na tworzeniu treści przez co najmniej część swoich dochodów.

Wraz z wprowadzeniem na rynek szczepionek obiecujących, że koniec pandemii jest bliski – nawet jeśli jest jeszcze dalej niż ktokolwiek by chciał — nie jest jasne, czy styl życia rolnika/pasażera zacznie się przyciągać spadek. Czy mieszkańcy miast nadal będą fantazjować o opuszczeniu miasta, aby żyć z ziemi, gdy ich ulubione bary, restauracje i sale koncertowe znów się otworzą?

Jeśli jest coś, co pandemia wyjaśniła, to to, że próby przewidzenia przyszłości są daremne. Ale wielu ma nadzieję, że Covid-19 zmusił świat do spowolnienia w sposób, który może mieć pozytywne, trwałe konsekwencje, nawet gdy szczepionki będą szeroko rozpowszechnione. Jeśli tak, to uprawianie własnej żywności i tworzenie celowych połączeń z ziemią może pozostać w naszych zbiorowych aspiracjach.

„W głębi duszy wierzę, że jako istoty ludzkie wszyscy mamy z natury związek z naturą i rozwojem” – mówi Ong. „Musimy tylko zaufać naszej intuicji, jak najlepiej nią sterować”.

Bądź na bieżąco z najnowszymi trendami, nowościami i osobami kształtującymi branżę modową. Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.