Modelki na Nowojorskim Tygodniu Mody Ralpha Laurena: Prezentacja męska w lipcu. Zdjęcie: Andrzej H. Obrazy Walkera/Getty
Ponieważ czasy się zmieniają, a firmy ewoluują, firmy często muszą się zrestrukturyzować, aby zachować wydajność, nadążać za trendami rynkowymi i w pełni wykorzystać swój potencjał. Często taka restrukturyzacja szkodzi wynikom firm w krótkim okresie. Obecnie, to prawda z trenerem; i jest to bardzo prawdziwe w przypadku Ralpha Laurena, który w środę poinformował o swoich zarobkach za pierwszy kwartał za rok finansowy 2016.
W dużej mierze z powodu opłat restrukturyzacyjnych, amerykańska marka lifestylowa odnotowała spadek dochodu netto o około 60 procent do 64 milionów dolarów w porównaniu do 162 milionów dolarów w tym samym okresie ubiegłego roku. „Podejmujemy właściwe strategiczne decyzje i inwestycje, aby wspierać przyszły rozwój firmy” – napisał w oświadczeniu prezes i dyrektor generalny firmy Ralph Lauren. „Jestem przekonany, że nasza nowa struktura organizacyjna pozwoli nam wyrównać nasze już silne marki silniejsze, a inwestycje, które dziś realizujemy, przez długi czas stworzą znaczącą wartość dla akcjonariuszy semestr."
Od trzech miesięcy firma reorganizuje strukturę zarządzania. Do tej pory utworzyła sześć globalnych grup marek i mianowała dla każdej z nich globalnego prezesa marki, a także obsadzała stanowiska regionalne i kanałowe. W połowie maja zaczął też zwalniać pracowników — co najmniej 750 według WWD — co oznacza, że odprawy mogły również znacznie kosztować firmę. W rezultacie firma twierdzi, że spodziewa się zaoszczędzić 100 milionów dolarów na rocznych wydatkach w perspektywie długoterminowej; w krótkim okresie spodziewa się poniesienia opłat w wysokości od 70 do 100 mln USD, z czego 45 mln USD zostało poniesionych w pierwszym kwartale.
Pomijając koszty reorganizacji, firma też nie do końca zgarniała je przy kasie. Przychody netto spadły o 5 procent, częściowo z powodu negatywnych efektów walutowych. Bez nich wzrost przychodów był płaski.
Sprzedaż hurtowa, która była szczególnie silny w roku fiskalnym 2015, spadła o 6 procent na stałej podstawie walutowej w pierwszym kwartale. Sprzedaż we własnych sklepach Ralpha Laurena wzrosła o 3 procent, wyłączając efekty walutowe.