Antidotum Miami zachęca do etycznych zakupów dzięki super-szykownej modzie, a nie wykładu

Witamy w Tydzień Zrównoważonego Rozwoju! Podczas Fashionistka obejmuje wiadomości o zrównoważonym rozwoju i ekologiczne marki przez cały rok, chcieliśmy wykorzystać ten czas w okolicach Dnia Ziemi i rocznicy Rana Plaza załamać się jako przypomnienie, aby skupić się na wpływie, jaki branża modowa ma na ludzi i planetę.

Etyczna moda to nie tylko obowiązek (lub sprytny ruch biznesowy) dla założycielki Antidote, Sophie Zembry. Dla niedawnego przeszczepu w Miami — w drodze do Paryża — etyczne zakupy to sposób na życie.

Była projektantka tekstyliów położyła pieniądze tam, gdzie jest jej świadomość i otworzyła się Antidotum, modny butik dla wielu marek, który kwestionuje przestarzałe postrzeganie zarówno etycznej mody, jak i „jasnej i ciasnej” estetyki South Beach. Jeśli zawędrowałeś do Antidote, na pierwszy rzut oka prawdopodobnie pomyślałbyś, że to kolejny starannie wypromowany butik z mieszanką minimalistycznych projektantów, takich jak 

Stella McCartney oraz Edun, plus lista niezależnych marek, które nie są w zasięgu wzroku radaru. Być może zdasz sobie później sprawę, że wszystkie marki są produkowane w sposób etyczny – i to jest zamierzone.

Takie jest podejście Zembry (i Antidotum) do szerzenia ewangelii etycznej mody. Nie uderzy cię w głowę słusznym pouczeniem ani nie wini za etyczne zakupy. „Nie jesteśmy nauczycielką”, mówi Zembra przez telefon z Miami, z jej niesamowicie szykownym francuskim śpiewem. Zamiast tego chce pokazać, że etyczną modę można łatwo wkomponować w styl życia poprzez stylową, innowacyjną i sprawiedliwą fajny podstawowe elementy garderoby.

„Dla mnie etyczna moda to po prostu coś, co ma sens” – dodaje. „Chciałabym udowodnić ludziom, że potrafimy być kreatywni, a jednocześnie dbać o siebie nawzajem i o planetę”.

Po doskonaleniu swojego oka do projektowania, studiując witraże na Uniwersytecie Lucas de Nehou w Paryżu, Zembra przeniosła się do projektowania tekstyliów. Podczas swoich podróży do Chin i Indii w celu pozyskania materiałów z pierwszej ręki zdała sobie sprawę z wpływu praktyki przyjazne środowisku i kunszt, ciężka praca i historie stojące za ludźmi tworzącymi tkaniny. „Potem zacząłem być świadomy [eko] dla siebie” – wspomina Zembra. Po otrzymaniu wielu komplementów dotyczących własnej ekologicznej i etycznie kupowanej garderoby, założyła Shopethik, obecnie zamknięty francuski rynek e-commerce z odzieżą sportową i ubraniami dla dzieci.

Dzięki swoim poprzednim doświadczeniom w e-commerce Zembra zdała sobie sprawę, że dzielenie się inspirującą historią o marce pomaga stworzyć głębszy związek między kupującym a produktem — i sprawić, że doświadczenie etycznych zakupów będzie bardziej zabawa. „Nie nosisz sukienki, bo to etyczne” – mówi. „Kupujesz sukienkę, ponieważ sprawia, że ​​czujesz się dobrze w środku. Właściwie o tym nie zapominamy, ponieważ etyczne zakupy nie są obowiązkiem, to coś więcej”.

Tak więc, jeśli przeglądasz sklep w Antidote, każda metka z ceną produktu zawiera możliwy do zeskanowania kod QR, który dzieli tło każdej marki. Na przykład jest Torba Sary, jedyna w swoim rodzaju linia akcesoriów, która zapewnia zatrudnienie i dochód uchodźcom i uwięzionym kobietom w Libanie; Luz, ekologiczna marka strojów kąpielowych z bawełny organicznej w estetyce Paryż-meets-Buenos Aires; oraz Veja, która wykorzystuje uczciwą bawełnę, dziką gumę i plastik z recyklingu w swoich kolorowych tenisówkach i jest etycznie produkowana w Sao Paolo w Brazylii.

„Każdy jest interesujący, ponieważ każdy ma wspaniałą historię”, mówi Zembra, która przeczesuje świat i odwiedza fabryki i salony sprzedaży w poszukiwaniu marek, które można wprowadzić na jej powierzchnię sprzedaży.

Kupujący mogą również zauważyć ograniczone rozmiary w przypadku większości wschodzących marek oferowanych w Antidote. Aby uzyskać więcej ofert obejmujących rozmiar, butik uruchomi własną linię, zaczynając od etycznie produkowanej w USA. podkoszulek, który działa do rozmiaru XL. Koszulka z grafiką w 100 procentach z organicznej bawełny (powyżej) debiutuje na rzecz Dnia Ziemi z 10 procentami sprzedaż na rzecz Fundacji Surfrider, która chroni oceany na świecie (i w Miami) i plaże.

Zaangażowanie Zembry w świadomość ekologiczną i zrównoważony rozwój dotyczy nie tylko oferty Antidote, ale także samego sklepu. Tysiącletni róż i nowoczesna przestrzeń w stylu zen zbudowana jest z ekologicznych materiałów, takich jak ekocement, nietoksyczne farby i naturalne, niepoddane obróbce drewno. „Dla mnie nie ma sensu oferować wszystkich tych marek i prosić [mojego architekta] o przyniesienie do mojego sklepu kilku plastikowych i toksycznych produktów” – mówi Zembra.

Lokalizacja butiku w modnej, kolorowej dzielnicy Wynwood również przyciąga skupione na stylu tłumy — skłaniające się do etycznych zakupów lub nie. Antidotum dołącza do Reformacja, Warby Parker, Urocza Panna Młoda oraz Influencer z Miami- ulubiony Boho Hunter (plus, Najlepsza batonik mojito). „Wybrałem Miami ze względu na Wynwooda. Zakochałem się w tej dzielnicy. To naprawdę interesujące być w Miami teraz, w tym konkretnym momencie” – mówi Zembra o mieście szybki boom demograficzny i biznesowy oraz ewolucję nawyków zakupowych i związanych z tym gustów.

Kochające zabawę Miami różni się od innych dużych miast, takich jak Nowy Jork czy San Francisco, gdzie każda interakcja — od rozmowy przy kolacji z przyjaciółmi na przelotną wymianę z innym pasażerem metra — zwykle wiąże się to z ożywionymi dyskusjami o polityce i sprawach społecznych zagadnienia. Ale to oznacza, że ​​Miami może być idealnym miejscem dla miękkiej dyplomacji Zembry, promującej przesłanie etycznych zakupów i stylu życia.

– To prawda – mówi. „Miami nie jest najlepszym miejscem na znalezienie ludzi, którzy naprawdę angażują się w etyczną modę”. Jednak była mile widziana zaskoczony pozytywną reakcją i zainteresowaniem zróżnicowanego grona odwiedzających i mieszkańców, zwłaszcza „młodszych” demograficzny. „Mamy wielu nowojorczyków. Kochają i są świadomi koncepcji [etycznych zakupów]” – dodaje Zembra, który wskazuje również na kupujących z Azja, Bliski Wschód i Europa, a także ogromna publiczność z Ameryki Łacińskiej, która odwiedza i mieszka w Miami (oraz influencerzy, których śledzą). „Brazylijczycy są naprawdę otwarci”.

Zembra przygląda się również innym miastom, aby rozpowszechniać swoje przesłanie dotyczące etycznych zakupów. „Właśnie zaczęliśmy planować i otworzymy w przyszłym roku”, mówi, wymieniając Nowy Jork w Kalifornii i Austin w Teksasie jako możliwości.

Oczywiście dla tych, którzy nie są w Miami, zawsze jest antidotum.pl. Zembra zdaje sobie sprawę z niestabilnego środowiska detalicznego w sklepach stacjonarnych i wie, że e-commerce jest jej „rdzeniem” biznesu, ale nadal podkreśla obecność w sklepie fizycznym, aby opowiedzieć historię swojej marki i przekazać etyczne zakupy wiadomość. „Nie wyobrażam sobie po prostu posiadania e-commerce, a nie miejsca, w którym ludzie mogą przychodzić i spotykać się z zespołem, przymierzać ubrania i [przeglądać] wszystko, ponieważ mamy wiele wschodzących marek” – mówi. „Dlatego kupujący muszą zobaczyć to." 

Antidote niedawno zadebiutował także Cache Cache, krótki filmik — ze spotkaniami „Amelie” Spike Jonze czuć — to uroczo wysyła wiadomość, aby robić zakupy w sposób etyczny... jak francuska dziewczyna. (Przepraszam, nic na to nie poradzę.) Film jest oczywiście uroczy.

POWIĄZANE ARTYKUŁY

„Chcemy wysłać mocne przesłanie dotyczące etycznej mody, ale musimy zrób to w łagodniejszy sposób i musimy to zrobić w zabawny sposób” – wyjaśnia Zembra. „Więc nie jesteśmy tu tylko po to, aby ci powiedzieć: 'Dobrze jest nosić coś lepszego dla siebie i dla planety'. Chcemy również, abyś smacznego to."

Chcesz więcej Fashionistek? Zapisz się do naszego codziennego biuletynu i otrzymuj nas bezpośrednio do swojej skrzynki odbiorczej.