Zdjęcie: dzięki uprzejmości Andie
Oczekuje się, że światowy rynek strojów kąpielowych do 2019 roku przekroczy 28 miliardów dolarów i zaczyna się wydawać, że istnieje pojawiają się nowe marki co drugi tydzień z nadzieją, że uda się wyrwać część tego dochodu. Ponieważ podróże stają się dostępne dla większej liczby osób, milenialsi decydują się spędzać na doświadczeniach (takich jak podróże) zamiast na rzeczach materialnych, a Instagram „inspiruje” nas do najlepszego wyglądu na wakacjach, pragnienia słodkie stroje kąpielowe przez cały rok rośnie, a trendy (takie jak jednoczęściowe) pojawiają się szybciej.
To powiedziawszy, jest wiele opcje strojów kąpielowych już teraz – i nie każda marka przetrwa. Ci, którzy są gotowi na sukces, muszą mieć odpowiednią kombinację innowacji, rozsądną cenę, silny marketing (cześć, pływacy), dobrą strategię sprzedaży i jakiś wyjątkowy koncept lub atrakcyjność fajnych dziewczyn. Czytaj dalej, aby poznać siedem nadchodzących marek, które naszym zdaniem mają to, czego potrzeba – i robimy zakupy przed latem.
Kisuii
Nowojorska Leora Elituv założyła Kisuii, co po hebrajsku oznacza „zakrywanie” pod koniec zeszłego roku jako marka odzieży wypoczynkowej, która ma znaleźć się na granicy między strojami plażowymi a gotowymi do noszenia. „Ludzie chodzą na plażę z nastawieniem na kontynuowanie dnia” – wyjaśniła zmieniające się nawyki konsumenckie, które wpłynęły na markę. „Może przebiorą się przed obiadem lub wyjściem, ale w ciągu dnia po prostu dodają kolejną Nabywcy szybko błagali ją o zrobienie kostiumów kąpielowych, które stały się jej kręgosłupem linia.
Wywodząc się z marketingu marki, początkowym celem Elituv było stworzenie bardziej poręcznego sarongu, projektu elementy, takie jak krawaty, kitle i rozcięcia, można zobaczyć w całej jej dziewczęcej, ale niedocenianej kolekcji. Barneys wybrała swój pierwszy sezon jako ekskluzywny; cieszy się zainteresowaniem wielu czołowych detalistów, ale zdecydowała się na powolny i strategiczny rozwój. Jakość jest tutaj kluczowa: każdy garnitur jest szyty z włoskich tkanin i produkowany w Hongkongu i poza nim (za pośrednictwem The Gottex Group, w którą zaangażowany jest ojciec Elituv). Podczas gdy jej zespół zachęca sprzedawców do „podwójnego eksponowania” jej linii (wykonywania jej zarówno w sekcjach strojów plażowych, jak i artykułów gotowych), ma nie ma zamiaru wchodzić w gotowe ubrania i chce zachować niszę, pozostając w kategorii podróży przez przewidywalny przyszły.
Ceny: 200-250 USD za zestawy bikini i jedną sztukę.
Do dyspozycji: Kisuii, Barneys, Mieszać
Andie
Andie, wprowadzony na rynek zaledwie w zeszłym miesiącu, jest najnowszy marka strojów kąpielowych dostępna tylko online, bezpośrednio do konsumentów, i zaczyna się bardzo niszowo z zaledwie trzema jednoczęściowymi stylami. Podobnie jak Elituv, współzałożycielka i dyrektor generalna Melanie Travis przeszła do strojów kąpielowych z brandingu i marketingu tło, inspirowane brakiem dobrej jakości, niedrogich, minimalistycznych elementów, które do niej pasowały Nawyki zakupowe. Wraz ze współzałożycielką i CMO Tess De Paulą, wcześniej szefową personelu prezydenta Lancôme USA, postanowiła stworzyć firma, która wypełniła tę niszę, zaczynając od ankietowania ponad 1000 kobiet na temat ich potrzeb i frustracji, jeśli chodzi o stroje kąpielowe.
„Dziewięćdziesiąt dziewięć procent badanych przez nas kobiet wolałoby pójść do dentysty niż pójść na zakupy do kąpieli” – zauważa De Paula. Klienci wpłacają 19 dolarów depozytu i otrzymują pudełko z trzema stylami, które można przymierzyć w zaciszu własnego domu i po prostu odesłać to, czego nie chcą. Wysyłka i zwroty są bezpłatne, a 19 USD idzie na poczet ceny tego, co zatrzymają, lub otrzymuje zwrot pieniędzy, jeśli zwrócą wszystko. Jak dotąd Travis i Elituv, którzy mają siedzibę w Nowym Jorku, ale produkują wszystko w Los Angeles, mówią, że stopa zwrotu jest dość niska, więc garnitury muszą być przyzwoite.
Ceny: 125 dolarów za jeden garnitur, 115 dolarów za dwa i 105 dolarów za wszystkie trzy.
Do dyspozycji: Andie
Matteau
Siostry Ilona Hamer i Peta Heinsen wypuściły na rynek 2016 luksusową linię strojów kąpielowych Matteau i zaprojektowały je między Nowym Jorkiem a Sydney w Australii. Marka łączy doświadczenie Hamera jako stylisty mody i Heinsena w marketingu, mając na celu: dostarczanie prostych, ponadczasowych projektów, które wykraczają poza trendy, a jednocześnie są rozpoznawalne wygląd zewnętrzny. Jeśli chodzi o minimalistyczne stroje kąpielowe – które zdecydowanie mają chwilę – nie znaleźliśmy wielu fajniejszych opcji niż ta marka. „Kobieta Matteau tak naprawdę nie przejmuje się trendami ani tym, co się dzieje”, mówi Hamer. „Zajmuje się stylem, szczegółami i nabywaniem elementów, które pomagają jej opowiedzieć swoją historię i sprawić, że poczuje się pewność siebie”. Dodatkowym atutem jest dopasowanie, a każdy styl jest przeznaczony dla kobiet o każdym biuście rozmiary.
Ceny: 120 USD za górę lub dół, 280 USD za jedną sztukę.
Do dyspozycji: Matteau, Potrzebujesz zaopatrzenia, Matchesfashion.com
Efemeryda
Po wybitnych występach projektowych w Zimmermann i Saint Laurent, Nicole Banning uruchomiła Ephemera w 2014 roku w Paryżu, po czym przeniosła się do Australii (gdzie działka marek strojów kąpielowych, jak zapewne zauważyłeś). Podobnie jak Elituv, Banning podchodzi do strojów kąpielowych z punktu widzenia ready-to-wear i realizuje swoje minimalistyczne projekty na tych samych standardach, co ubrania z najwyższej półki. Powstałe garnitury przypominają rzeczy, które można nosić – i wyglądać świeżo i stylowo – przez lata.
Ceny: 140-230 USD za jedną sztukę, 100-120 USD za topy, 50-90 USD za spodnie.
Do dyspozycji: Efemeryda, Matchesfashion.com, Do przodu
Roxana Salehoun
Roxana Salehoun, absolwentka Parsons z Los Angeles, wypuściła swoją linię z Moda Operandi w 2014 roku po pobycie w Gap. Produkuje wszystko lokalnie i ostatnio nabrała rozpędu dzięki nowym dystrybutorom i rozszerzonej ofercie. Jej garnitury inspirowane są klasycznymi, kobiecymi fasonami, ale mają bezczelne, zabawne elementy, które wciąż wydają się wzniosłe dzięki użyciu importowanych europejskich tekstyliów
Ceny: 100-128 USD za topy, 90 USD-140 USD za spodnie, 229 USD za jedną sztukę.
Do dyspozycji: Roxana Salehoun, Matchesfashion.com, Lisa mówi Gah
Sideway
Los Angeles zaczyna doganiać Australię jako centrum strojów kąpielowych. Jedną z najnowszych marek, które pojawiły się tutaj, jest Sidway, która rozpoczęła się w lutym z niewielką gamą bikini i jedną sztuką inspirowaną tymi noszonymi przez supermodelki z lat 90. Sylwetki zaprojektowane przez Sarah Sidway Godshaw są seksowne, ale eleganckie; dopasowują się do ciała dzięki wysokiej zawartości spandexu, a obszycia są wypełnione gumą, aby zapobiec opadaniu stroju kąpielowego. Wcześniej Godshaw projektowała stroje kąpielowe dla Pumy, Nanette Lepore, Bikini Lab, Rampage i nie tylko, więc jej CV powinno mówić samo za siebie.
Ostatnio pomogła Nasty Gal uruchomić własną linię pływacką. „Nauczyłam się tak wiele o strojach kąpielowych przeznaczonych dla konsumentów, że poczułam się naprawdę gotowa do wyjścia na własną rękę” – mówi. Wszystko jest produkowane w fabryce w Szanghaju, z którą współpracowała dzięki poprzednim pracodawcom. „To naprawdę szczególna relacja, która pozwala nam mieć niestandardowe kolory, fasony, nadruki i tkaniny dla moich małych ilości”, mówi. Z pewną pomocą męża fotografa sama prowadzi linię, jednocześnie doradzając innym markom pływackim i nie ma zewnętrznych funduszy.
Ceny: 88 USD za topy, 78 USD za spodnie, 138 USD za jedną sztukę.
Do dyspozycji: Sideway
Bruna Malucelli
Brazylijska projektantka Bruna Mallucelli właśnie pojawiła się na naszym radarze ze swoją nową linią obejmującą rozmiary i kampanią marketingową z najsłodszymi nadrukami cytryny i stokrotek na minimalistycznych sylwetkach. Marka trafiła również na nagłówki gazet dzięki swoim dostosowywanym, inspirowanym latami 90. kawałkami, na których można wydrukować dowolne dziewięć liter.
Ceny: 230-260 USD za jedną sztukę i zestawy bikini.
Do dyspozycji: Bruna Malucelli
Chcesz najpierw zapoznać się z najnowszymi wiadomościami z branży modowej? Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.