Target zmienia swoje podejście do Plus-Size z Ava i Viv

Cel ma znaleźć się pod ostrzałem z bazy klientów plus size w ostatnich miesiącach coraz bardziej zdenerwowany brakiem opcji dla nich w sklepach, a także niedawną decyzją sprzedawcy o sprzedaży duże rozmiary z nadchodzącej współpracy z Lilly Pulitzer wyłącznie online.

Nie wiedzieli jednak, że Target już pracował nad swoją pierwszą dedykowaną linią plus-size, Ava & Viv. „Nieustannie szukamy nowych możliwości biznesowych i ten rynek rośnie– mówi Stacia Andersen, wiceprezes Target ds. merchandisingu. „Po prostu nie mieliśmy sprawiedliwego udziału; uznaliśmy, że nadszedł czas, aby wejść na ten rynek w naprawdę silny sposób”.

Do tej pory Target's oferty w dużych rozmiarach były nieco przypadkowe, ograniczone do rozszerzonych rozmiarów towarów standardowych rozmiarów przewożonych w innych działach. „To, co się działo, to po prostu brak jasnego punktu widzenia, więc kiedy wszedłeś na podłogę, nie można było zbudować wspaniałych strojów” – mówi Andersen.

W rezultacie Ava & Viv jest całkowicie zaprojektowany przez wewnętrzny zespół, aby stworzyć jeden punkt skupienia dla klienta plus size. W pierwszej kolekcji znajduje się 90 sztuk, od denimu po odzież roboczą. „Chcieliśmy po prostu, aby prezentował swój punkt widzenia, ale był wystarczająco szeroki, aby wielu ludzi mogło go nosić” – wyjaśnia Andersen.

Wybrali także trzech blogerek plus size – Nicolette Mason, Gabi Gregg i Chastity Garner – do konsultacji na temat linii i stworzenia modelu pierwszego lookbooka. Garner był szczególnie interesującym wyborem, biorąc pod uwagę, że przewodziła apelowi o bojkot Target za nieoferowanie opcji plus size. Niedługo potem sprzedawca skontaktował się z nią w sprawie Ava i Viv. „Target skontaktował się ze mną i powiedział:„ Nie chcemy, abyś całkowicie nas zdyskontował i chcemy, abyś rozważył to, co wychodzimy ”- mówi Garner.

„Zawsze cieszę się, że mogę być zaangażowana w wszelkie postępy w zakresie odzieży i ofert w dużych rozmiarach — aby nawet nas przynieśli i zdobądź naszą opinię, myślę, że to ogromny krok naprzód i pokazuje, jak wiele Target chce zrobić to dobrze ”, dodaje.

Wszyscy trzej blogerzy zgodzili się, że najlepszą częścią Ava & Viv jest to, że zaspokaja zapotrzebowanie na klienta plus size w cenie docelowej, która wcześniej była ogromnym martwym punktem. „Mamy tak dużo odzieży roboczej, mamy tyle odzieży klubowej, ale na rynku istnieje ogromna luka do uroczych ubrań na co dzień, rzeczy, które można łączyć z garderobą do pracy, ale także nosić w weekendy ”, Mason mówi. „Myślę, że jest to coś, czego klient desperacko chce, i to [teraz] otrzymuje”.

I chociaż wiosenna kolekcja była już ukończona, zanim pojawiły się blogerki, udzielili porad dotyczących dopasowania i projektu linii jesiennej. „Jestem naprawdę zadowolony z kolorów i młodzieńczego charakteru” – mówi Gregg. „Zdecydowanie są rzeczy, których nigdy bym nie nosiła, i to też im powiedziałem – to właśnie uwielbiam w pracy z nimi, ich zespół jest tak otwarty na opinie. Już widzę ulepszenia na jesień”.

Andersen zapewnił mnie, że Ava & Viv będzie w każdym sklepie Target na własnej, dedykowanej powierzchni, z planem aktualizowania części co miesiąc. Linie, które wcześniej zajmowały przestrzeń plus-size — powiększone rozmiary marek Merona i tak dalej — będą teraz dostępne wyłącznie online.

Ava i Viv zaczynają pojawiać się w sklepach Target w połowie lutego i trafiają na Target.com w lutym. 22. Sprawdź pełny lookbook poniżej: