Co dalej z New York Fashion Week?

Faceci: Zrobiliśmy to. Nie tylko przeżyliśmy kolejny sezon Nowojorski Tydzień Mody, ale udało nam się to zrobić w szczególnie nieprzewidywalnym sezonie. Ponieważ branża jest ostatnio w stanie zmian (patrz: designerskie krzesła muzyczne, "zobacz teraz, kup teraz" itd.), nie można było przewidzieć, jak potoczy się ten tydzień — dobrze, dziewięć dni. Ale dokładnie jeden kontrowersje wywołane dredami później dotarliśmy na drugą stronę, gotowi do rozpakowania wiosna 2017.

Aby być uczciwym, NYFW poszło w dużej mierze zgodnie z oczekiwaniami. Jeśli chodzi o „zobacz teraz, kup teraz”, niektóre marki (w tym Ralph Lauren, Rebeka Minkoff oraz Tommy Hilfiger) objął go i faktycznie sprzedał kilka sztuk, podczas gdy inni całkowicie go unikali. Z Aleksander Wangfestiwal muzyczny (#WangFest) i karnawał modowy Hilfigera (#TommyxGigi), wyrafinowane „doświadczenia” przeżyły bardziej standardowe pokazy na wybiegu na Instagramie. I ku naszej radości różnorodność wieku, rasy i ciała odegrała znacznie większą rolę na wybiegu.

Chociaż tydzień nie wydawał się spójny, wydawało się, że zmierza w bardziej znormalizowanym kierunku. Ponieważ moda wciąż ewoluuje, ten sezon był zapowiedzią tego, co nadejdzie już w lutowych pokazach. Z 121 pokazów na pasie startowym pod naszym wspólnym pasem w tym sezonie zebraliśmy nasze prognozy na przyszłość NYFW. Czytaj.

Pokazy i prezentacje staną się bardziej empiryczne

Jeśli #WangFest i #TommyxGigi były jakąkolwiek wskazówką, bywalcy show (w tym obecna firma) nadal bardzo lubią kreatywną prezentację; co więcej, projektanci i marki zdają się być chętni do dostarczenia tego doświadczenia konsumentom, szczególnie w tym sezonie. Dla mniejszych marek poszukujących zasięgu jest to niemal niezawodny sposób na pozyskanie redaktorów, blogerów, kupujących i tym podobnych do RSVP. Uczestnicy nie tylko cieszą się przerwą od powtarzającego się harmonogramu, ale także pozwalają widzom uchwycić bardzo poszukiwany moment na Instagramie i – ugh! — patrz, jak wtaczają się lajki.

W Maryam Nassir Zadeh modelki pamiętnie rozbiły stół pełen dzbanów, talerzy i wazonów na podłodze, podczas gdy Raquel Allegra i montaż Nowy Jork postaw na dość szykowną grę w koszykówkę. Na swój debiut w Nowym Jorku, sprzedawca odzieży ulicznej Kith założył Kithland, półgodzinny program, w którym znalazło się 90 stylizacji i trzy występy z Fabolous, The Lox i Mase. Wszystkie powyższe były niezapomniane, wciągające, aw niektórych przypadkach opłacalne wydarzenia, których nie chcieliśmy przegapić.

Co prowadzi nas do...

Marki będą kładły większy nacisk na „Instabait”

Dzięki unikalnym doświadczeniom pokazowym pojawia się mnóstwo możliwości w mediach społecznościowych, takich jak te, które widzieliśmy z 27,043 (!) oraz 2,842 Posty na Instagramie oznaczone odpowiednio #TommyxGigi i #WangFest w czasie publikacji. Minkoff pracowała w godzinach nadliczbowych dla własnej ekstrawagancji na wybiegu, która, podobnie jak #TommyxGigi, była otwarta dla publiczności i korzystała z pomocy wpływowych wpływowych Chriselle Lim, Arielle Nachmani z Something Navy, Gala Gonzales, Caroline Vreeland i Shea Marie — wszyscy mają łącznie 3,5 miliona obserwujących na Instagramie — aby spacerować po pas startowy.

Wybór obsady Minkoffa nie był tylko zabawną sztuczką. Marki modowe i kosmetyczne są inwestowanie więcej w influencer marketing niż kiedykolwiek, zgodnie ze styczniowym badaniem opublikowanym przez Fashion and Beauty Monitor, w którym wzięło udział ponad 300 specjalistów od marketingu. Jest to kluczowe narzędzie marketingowe dla sprzedawców detalicznych, takich jak Obracać się, na który napłynęli influencerzy z 12 różnych krajów — w tym jeden Kim Kardashian — do rezydencji w Hamptons w lipcu tego roku. TL; DR? Influencerzy sprzedają produkt, a w najlepszym interesie marki jest zapewnienie mnóstwa okazji do tworzenia treści.

Będzie rosnąca bifurkacja „zobacz teraz, kup teraz”

Choć może to być modne (i dla konsumentów sensowne), jak „zobacz teraz, kup teraz”, po prostu nie jest to możliwe dla wielu mniejszych projektantów. Wiele marek, które nie są bezpośrednio skierowane do konsumentów, prawdopodobnie będzie trzymać się wyświetlania na sześć miesięcy przed datą, kiedy ich ubrania trafią na halę sklepową. A w przypadku firm, które nie mają takiej mocy, jaką Tom Ford i Burberry muszą współpracować z detalistami, o wiele bardziej opłacalne jest produkowanie części wyłącznie na podstawie życzeń kupujących.

Mając to na uwadze, powinniśmy zaplanować szerszy podział między tymi markami, które chcą i są w stanie stosować się do formatu skierowanego do konsumenta, a tymi, które tego nie robią. Czy tak zwani sprzedawcy „high-street” powinni lubić? Załoga J, Topshop oraz Klub Monako nadal być obecny podczas NYFW, „zobacz teraz, kup teraz” może działać dla nich w kolejnych sezonach.

Styl uliczny będzie bardziej zaaranżowany przez marki

Biorąc pod uwagę, że influencerzy odnoszą tak duże sukcesy pod względem sprzedażowym i marketingowym, jak udowodnili, nie jest zaskoczeniem, że marki chciałyby ich jak najpełniej wykorzystać. Prezenty to ogromna operacja w NYFW sama w sobie i jest prawdopodobne, że marki będą nadal ubierz influencerów, upewnij się, że zostaną sfotografowani i spróbuj umieścić te zdjęcia na takich stronach jeden. To znacznie mniej organiczny proces niż, powiedzmy, Chiara Ferragni wychodzić i kupować sweter, który jej się podobał, a potem nosić go dla fotografów przez dziewięć dni z rzędu — ale jest skuteczny.

Pasy startowe staną się (w końcu) bardziej zróżnicowane

W tym sezonie my nazwali trzy marki (z trzema wyróżnieniami) jako mający najlepszy wiek (Rachel Comey), rasowy (Brandon Maxwell) I ciała (Christian Siriano) różnorodność NYFW. Każdy pokaz na wybiegu wywoływał większy, bardziej zinstytucjonalizowany problem, ale stanowił postęp, jakiego nie widzieliśmy wcześniej, ani w domu w Nowym Jorku, ani za granicą. Brać Demna Gvasaliana przykład kto nie udało się rzucić jednego modelu koloru w jednej z jego jesiennych obsad 2016 do Vetements lub Balenciaga. Po powszechnym uznaniu, jakie projektanci Comey, Maxwell, a zwłaszcza Siriano, otrzymali za obsadę, tendencje wydają się zmieniać — choć powoli, ale we właściwym kierunku.

Nigdy nie przegap najnowszych wiadomości z branży modowej. Zapisz się na codzienny biuletyn Fashionista.