Jaka będzie następna fala trendów związanych z gadżetami w 2019 roku?

Minęło wiele długich 12 miesięcy i zanim zakończymy rok 2018 do krawężnika, spoglądamy wstecz na wszystkie najbardziej pamiętne, zmieniające zasady gry rzeczy związane z modą i urodą, które spadły. Podążaj za nami, gdy spojrzymy wstecz na Podsumowanie roku.

Odkąd po raz pierwszy zaczęliśmy widzieć powrót gadżetów muzycznych w 2016 roku wzrost markowej odzieży promocyjnej nie ustał. Zamiast tego ewoluował i zmieniał kształt, przez lata korzystając z większej liczby branż, subkultur i społeczności. Tylko w 2018 roku widzieliśmy gadżety studenckie udać się na modne wybiegi, podczas gdy marki medialne przestawił się na odzież, aby zwiększyć przychody. Plus, wszystkie rzeczy górnolotne, w tym muzea i serwisy informacyjne, dostały się do trendu gadżetów, a także jedzenie oraz drink biznes.

Sam merch muzyczny również znacznie się rozwinął w 2018 roku, ponieważ artyści eksperymentowali z nowymi, kreatywnymi sposobami projektowania – i marketingu – swojej oferty, od współpraca niszowa

do upragnione pakiety towarzyszyć wydaniu albumów. „Jeśli miałbyś to zsumować jako słowo kluczowe, byłoby to „podwyższona””, mówi dyrektor generalny Mat Vlasic, wspominając działalność Bravado z branży gadżetów z zeszłego roku. „To, co próbowaliśmy zrobić i co staramy się naciskać — nawet konkurenci w naszej branży — jest na wyższym poziomie. Włóż w to więcej myśli i energii”.

Vlasic mówi, że w dzisiejszych czasach merch muzyczny nie polega tylko na robieniu koszulki. Przybiera inne formy i egzekucje, z których niektóre okazały się najbardziej ambitnymi propozycjami Bravado w tym roku: Justin Timberlake's modowy rebranding związany z merch, który zawierał projekty Heron Preston, Levi's i Nike; a Wyskakujące okienko Rolling Stones przejął londyński dom towarowy Selfridges na pięć miesięcy; oraz gadżety Kanye Westa otaczające jego nowe albumy „Ye” (zainspirowane imprezą odsłuchową w Wyoming) i „Kids See Ghosts” z Kid Cudi, który miał własne okienko pop-up w Tyler, the Creator's. Obóz Biczować Gnaw w listopadzie.

„Z punktu widzenia estetyki, wzrost liczby towarów i ogólne nasycenie markami streetwearowymi, które skupiają się na krojach i szyciu bohaterów – bluzach z kapturem, T-shirtach – mają wyewoluowało to, co normcore było dla milenialsów, do przesadnej reakcji w młodszym odpowiedniku pokolenia Z” – mówi Marian Park, WGSN’s Youth Fashion Redaktor.

Teraz pionierzy, którzy stoją za merchem muzycznym, zanurzają się tylko głębiej w świat mody, zauważa Park, na przykład Justin. Oczekiwane wprowadzenie na rynek streetwearowej marki Biebera, Drew i gadżetów Drake'a „Scorpion” w sklepach modowych lubić Sens. „Podobnie jak celebryci postrzegają swój status jako nieodłączny element świata mody, ich fani idą w ich ślady” – dodaje Park. „Nie chodzi o pójście na koncert; chodzi o bycie częścią kultury i modą, co sprawia, że ​​gadżety są tak atrakcyjne”.

Ponieważ ten rok dobiega końca, merch nie osiągnął jeszcze szczytu. W rzeczywistości nie wykazuje oznak spowolnienia. Według Badanie 2017 od Promotional Products Association International branża produktów promocyjnych jest wyceniana na ponad 23,3 miliarda dolarów w porównaniu do 20,81 miliarda dolarów w 2015 r., a około 36 procent sprzedaży pochodzi z urządzeń do noszenia (odzieży i akcesoriów). Ponadto produkt promocyjny jest oceniany jako najskuteczniejsza forma reklamy dla firm, w przeciwieństwie do kampanii w telewizji, Internecie, na urządzeniach mobilnych i w druku.

Jaka będzie więc kolejna fala trendów merchowych w 2019 roku? Mamy pewne prognozy. Chociaż niektóre z naszych pomysłów pojawiały się już w przeszłości, podejrzewamy, że w nadchodzącym Nowym Roku pojawi się jeszcze więcej takich gadżetów. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jakie mogą być.

Gadżety filmowe

Podczas gdy gadżety filmowe nie są niczym nowym, firmy filmowe i rozrywkowe — studia, serwisy streamingowe itp. — zaczynają zwiększać swoją ofertę. Prawie każda istniejąca marka modowa współpracowała z Disneyem, aby uczcić 90. rocznicę Myszki Miki w tym roku, a Netflix może wkrótce pójść w jego ślady. Usługa przesyłania strumieniowego stawia na licencjonowanie własnych oryginalnych treści. (Czy kiedykolwiek widziałeś gadżety „Stranger Things” w Target?) Plus, były dyrektor Disneya ostatnio dołączył zespół Netflix do nadzorowania produktów konsumenckich.

A24 to doskonały przykład zaspokajania kultowych produktów. Studio zaczęło wypuszczać produkt, w tym swoją pierwszą bluzę „A Twenty-Four” i darmowy zin, pod koniec 2016 roku, wspierając swoje obecne i poprzednie wydania filmowe. W ciągu ostatniego roku firma zaczęła dodawać więcej do swojego sklepu internetowego, często wydawanego w ograniczonym nakładzie, np. Koszulka z długim rękawem „Mid90”, linia koszul „dziedziczna” we współpracy z Online Ceramics oraz świece zapachowe inspirowane gatunkiem od Joyi. Bravado eksploruje także filmowe gadżety, zwłaszcza wydając „Narodziny gwiazdy” i „Bohemian Rhapsody”. Tak, koszulka z twarzą Jacksona Maine'a Bradleya Coopera istnieje.

Gadżety e-sportowe

Collette Gangemi, wiceprezes ds. produktów konsumenckich w nowojorskim Excelsior (NYXL) Overwatch League, widzi przyszłość e-sportu podążającą podobną ścieżką do skateboardingu w latach 90. i na początku 2000s. „Sportowcy na deskorolce mieli wpływ na wszystko w modzie” – wspomina Gangemi, który wydał więcej ponad siedem lat w Red Bull (firmie, która sponsorowała sportowców e-sportowych przez całą jej kadencję), zanim dołączyła NYXL. „Widziałeś duże marki sportowe, takie jak Nike, Adidas i Converse, które w przeszłości nie były zaangażowane w skateboarding, a to samo naprawdę bulgocze i zaczyna się dziać w eSportach. To sport, na który zwracają uwagę wszystkie marki”.

Według Deloitte, tytuły i wydarzenia eSportowe zdobyły ponad 600 partnerstw marek w 2017 roku, a globalny rynek eSportowy ma do 1,5 miliarda dolarów rocznych przychodów — głównie ze sponsorowania i reklamy skierowanej do publiczności liczącej około 600 milionów fanów — przez 2020. Deloitte informuje również, że chociaż młoda grupa demograficzna e-sportu może obawiać się reklam, istnieje zapotrzebowanie na towary i treści.

„Problem polega na tym, że gadżety e-sportowe nie ewoluowały. To były tańsze wykroje, a nie najlepsze techniki sitodruku, ponadwymiarowe projekty” – mówi. „To była raczej refleksja dla większości organizacji lub lig e-sportowych”. W przypadku NYXL Gangemi wprowadziła bardziej modny podejście do merchów zespołu eSports, współpraca z Champion, streetwearową marką Undefeated i projektantką biżuterii Melody Ehsani. Aby uczcić niektóre z tych premier, NYXL często wydaje je w limitowanych edycjach, czasami w Pop-up shop NYXL i centrum LAN, gdzie fani mogą czasem spędzić tam nawet pięć godzin – kupując gadżety, jedząc w kawiarni i grając w gry. Gangemi oszacował, że w ciągu jednego grudniowego weekendu przez sklep i LAN przejdzie od 3000 do 5000 osób.

Gadżety związane z kulturą konopi

Park przewiduje, że kultura konopi będzie miała swój moment w sprzedaży w przyszłym roku, zwracając uwagę na wschodzącą markę Mister Green z Los Angeles jako jedną do obejrzenia. (Jesteśmy także wielkimi fanami marki Sundae School.) Highsnobiety współpracowało z The Elder Statesmen przy gadżety z limitowanej edycji z okazji premiery filmu dokumentalnego „High End: The Regal-ization of Cannabis” na luksusowym rynku marihuany w kwietniu.

W sam raz na świąteczne prezenty, wszyscy. Świat połączył się z marką medialną Wesoła Jane dla kolekcja kapsułek produktów chwastów z grafiką autorstwa Heather Benjamin. Widzieliśmy już, jak wielu projektantów szuka inspiracji, w tym Vetements, Alexander Wang, Jacquie Aiche i Palm Angels, ale jako legalizacja marihuany – a wraz z nią wielomiliardowy przemysł – rośnie w Stanach Zjednoczonych, są szanse, że zobaczymy wiele innych marek odzieżowych, które będą promować estetykę stoner Naprzód.

Gadżety dla twórców/influencerów

„W rzeczywistości każdy, kto rozmawia lub ma fanów, ma teraz możliwość stworzenia czegoś” – mówi Vlasic. „Niezależnie od tego, czy robią to dobrze, czy mają odpowiednich partnerów, aby zrobić to dobrze z nimi, czy też robią to sami, ostatecznie jaki to sukces”. Rzeczywiście, widzieliśmy wszystkich, od gwiazd YouTube i streamerów Twitcha po kandydatów politycznych i Michelle Obama na jej wycieczce książkowej „Becoming” zarabiaj na wydaniu towaru. W rozmowie z WWD, wpływowa piękność Jakuba Karola ma nadzieję, że jego linia produktów Sisters ostatecznie stanie się pełnoprawną linią modową. "To jest cel, którego chcę", powiedział Charles. „Chcę, aby była to samowystarczalna marka bez mojego imienia i nazwiska”.

Vlasic widzi również, że profesjonalni sportowcy również mogą skorzystać z fali merchów. „Podczas gdy drużyny sportowe zawsze były dobrze merchanded, może zawodnicy nie mieli i jest tam jakaś okazja”, mówi.

Produkty kosmetyczne

Może wydawać się nieco dziwne kupowanie rzeczywistego produktu modowego od marki kosmetycznej, ale wydaje się, że konsumenci są tak samo gotowi do zakupu torebki lub bluzy wraz z serum do twarzy i krem do opalania. Zrezygnuj z tego Błyszczący za zapoczątkowanie tego trendu: marka pierwotnie stworzyła swoją charakterystyczną bluzę z logo dla swojego zespołu pracowników na początku swojej działalności, a teraz produkt stał się podstawą jej oferty.

W tym roku widzieliśmy, jak wiele marek kosmetycznych wchodzi do gry z gadżetami, w tym wprowadzenie na rynek Supergoop torby, czapki i torby podróżne w lecie. Ouai, która ma również własną linię towarów, niedawno wypuściła ekskluzywną opaskę na głowę we współpracy z Summer Fridays. Dodatkowo, świąteczny zestaw Glow Recipe's Watermelon zawiera modną przezroczystą torebkę w odcieniu różu gotowego na Instagram. Pijany słoń też po prostu zadebiutował swoją lifestylową kolekcję odzieży i akcesoriów podróżnych. Chociaż slogan reklamowy „Jestem pijany w ❤” może nie wróżyć dobrze pewnej piosenkarce „Drunk in Love”.

Osobiste gadżety na chwilę

Te „kiepskie T-shirty”, które dostałeś od znajomych i członków rodziny na batonikach lub bar micwach i słodkie 16 party, stały się o wiele fajniejsze. Widzieliśmy kilka celebrytów – głównie z Calabasas – przynoszących te osobiste pamiątki dla swoich gości w tym roku, w tym Drake'a airbrushed koszule urodzinowe, Reign Disick i Saint West Urodzinowy gadżet inspirowany „Kids See Ghosts”, Kylie Jenner 21 urodziny gadżety z jej okładką „Forbes” i Travisem Scottem projektowanie koszul dla seniorów dla klasy maturalnej Houston High School. Jeśli masz ważny kamień milowy w 2019 roku, czy możemy zasugerować stworzenie koszulki, aby go upamiętnić? Możesz robić notatki od Chiary Ferragni i Fedeza gadżety ślubne, także.

Obraz na stronie głównej: towar „Mid90s”. Zdjęcie: dzięki uprzejmości A24

Zapisz się do naszego codziennego biuletynu i codziennie otrzymuj najnowsze wiadomości branżowe na swoją skrzynkę odbiorczą.