Wielozadaniowa organizacja wspierająca i sprzedawca detaliczny uruchomiona w 2018 r. z misją uczynienia zasobów leczniczych bardziej dostępnymi dla wszystkich.
„Wiem, że wszędzie są bummery i trudno czasami nie czuć się bezradnym” – absolwent Disney Channel Debby Ryan napisała do jej 15 milionów obserwujących na Instagramie w podpisie zeszłego marca. „Ale twoja energia jest bardziej wartościowa wydana na rzeczy, z którymi możesz coś zrobić”.
Towarzyszące zdjęcie, uśmiechnięte selfie, nie różniło się od tych, które znajdują się w kanale Ryana. Co było jednak godne uwagi, to bluza, którą Ryan nosił w tym pikselowym prostokącie: gołębi szary okrągły dekolt ozdobiony tęczą i dowcipnym tekstem, który mówi: „Jesteś wystarczająco”.."
Chociaż Ryan nie oznaczył marki za swetrem, fani (jak to robią fani) od razu to wyśledzili. A dzisiaj możesz dostać swoją własną wersję za 39,95$ dzięki uprzejmości Dbanie o siebie jest dla każdego, organizacja rzecznicza z siedzibą w Filadelfii i sprzedawca odzieży, której celem jest udostępnianie zasobów leczniczych, przypomnień i doświadczeń dla, no cóż, dla wszystkich. W tej chwili jest to zgodne z melodią ponad 900 000 osób, które śledzą Samoopieka jest dla wszystkich na samym Instagramie.
„Od tego momentu ten projekt jest stale jednym z naszych bestsellerów”, mówi współzałożyciel i Chief Brand Officer Sasha Aronzon, która uruchomiła samoopiekę jest dla wszystkich jako projekt na Instagramie z powrotem w 2018. „'Wystarczysz' to zdecydowanie wiadomość, z którą łączy się wiele osób. Jest mocny i prosto w twarz i robi różnicę, gdy się go zużyjesz. Ludzie chcą o tym rozmawiać”.
Każde ubranie Self Care jest dla każdego sprzedaje, od jego Bluza z kapturem „Cultivate Kindness” do „Chodzenie na terapię jest fajne!” trójnik, jest tworzony nie przez własne studio, ale przez jednego niezależnego artystę. (W przypadku tęczowej grafiki Ryana jest to ilustrator i autor Natalia Dormady, która teraz otrzymuje tantiemy za każdy projektowany przez siebie element garderoby, który sprzedaje marka). Artyści przesyłają swoje prace bezpośrednio do Self Care Is for Every (zachowując do tego prawa), a marka zapewnia im m.in Platforma. Ponieważ samoopieka jest dla wszystkich, a następnie wypłaca swoim artystom co miesiąc, Aronzon wyjaśnia, że wielu ilustratorów było w stanie zarobić na życie ze swoich dzieł sztuki po raz pierwszy czas. Do tej pory marka wypłaciła ponad 120 000 dolarów niezależnym artystom i organizacjom non-profit, z którymi współpracuje.
„Te ubrania są tworzone z uzdrawiających podróży artystów, którzy tworzą przekazy” – mówi. „Dali artystom platformę do dalszego tworzenia dzieł sztuki na temat ich zdrowia psychicznego, ale także umożliwili jednostkom przypominanie sobie o wiadomościach, które muszą usłyszeć”.
Dbanie o siebie jest dla wszystkich "Bluza „Keep Going”, wspierający Amerykańską Fundację Zapobiegania Samobójstwom.
Zdjęcie: Dzięki uprzejmości Self Care jest dla wszystkich
Żarówka Samoopieki jest dla wszystkich zapaliła się, gdy Aronzon była na studiach, gdzie studiowała poradnictwo dla szkolnictwa wyższego. Mieszkając w akademiku ze studentami studiów licencjackich jako swego rodzaju doradca rezydentów, stała się zaufanym forum sondażowym dla ich wyzwań związanych ze zdrowiem psychicznym. Ale Aronzon również po cichu zmagała się z własnym zaburzeniem odżywiania. Mówi, że pójście na terapię, gdy zaczynała budować markę, stało się ważną częścią jej drogi do uzdrawiania.
Wkrótce Aronzon natknął się na partnerów biznesowych. Podczas jednej z jej pierwszych randek ze swoim obecnym partnerem, który ma cenne doświadczenie w biznesie e-commerce, odkryła, że łączy ich zainteresowanie zdrowiem psychicznym. Sześć miesięcy po rozpoczęciu związku podjęli decyzję: dlaczego nie zacząć wspólnie czegoś, w którym będziemy mogli przekazywać ich trwające rozmowy innym online? (Aby porozmawiać o psychologicznym aspekcie przedsięwzięcia, później sprowadzili brata partnera Aronzona, Jonathana Martofela z AMFT, licencjonowanego terapeuty).
„Miałam około półtora roku do ukończenia szkoły podstawowej, zanim znalazłam pracę na pełen etat lub zaczęłam to wszystko i miałam nadzieję, że będzie jakiś sposób na zrobienie z tego biznesu”, mówi. Razem założycielskie trio wybrało to drugie.
Samoopieka jest dla wszystkich, którzy zainwestowali w Instagram od samego początku, a to pokazuje: Konto ma prawie 1 milion zwolennicy – których nazywają „zwolennikami zdrowia psychicznego” – do tej pory, w tym szereg głośnych działaczy i adwokatów lubić Morgan Harper Nichols, Alessandra Olanów oraz Raquel Willis. Aronzon nadal zajmuje się obsługą kanału platformy, zapewniając zdrowy koktajl odzieży i zasobów.
„Instagram stał się dla mnie miejscem, w którym można znaleźć wiadomości, które przemówiły do mojej uzdrawiającej podróży, mając nadzieję, że rezonują z innymi” – mówi. „Dość szybko odkryłem, że istnieje społeczność artystów, którzy tworzą prace związane z własnymi podróżami w zakresie zdrowia psychicznego i przypomnieniami o dbaniu o siebie, że potrzebujemy codziennego życia”.
Ponieważ czasami, wyjaśnia Aronzon, potrzebujemy tych przypomnień na naszej twarzy, właśnie tam na Instagramie.
Powiązane artykuły:
Marki mody i urody wykorzystują zdrowie psychiczne, aby połączyć się z „niespokojnym pokoleniem”
Niebezpieczny efekt uboczny cyfrowego wellness
Leimert Park Threads składa hołd społecznościom czarnych, od South Central LA do HBCU
Kiedy kilka lat temu termin „opieka nad sobą” po raz pierwszy wszedł do ogólnego ducha czasu, nie trwało to długo kapitalistyczny konsumpcjonizm dokooptował swój język w sposób, który rażąco i szkodliwie wypierał inkluzywność i dostępność.
„Niektórzy ludzie nadal twierdzą, że dbanie o siebie jest samolubne” – mówi Aronzon. „Ale to jest tak dalekie od prawdy, ponieważ kiedy dbamy o siebie, jesteśmy w stanie dać innym o wiele więcej. A niektórzy ludzie rozumieją, że dbanie o siebie to robienie paznokci lub włosów, i być może to jest część czyjś dbanie o siebie. Ale rzeczy takie jak branie głębokich oddechów, chodzenie na spacery, picie wystarczającej ilości wody, podstawowe potrzeby, których potrzebujemy, aby utrzymać nasze zdrowie psychiczne w ryzach – tak naprawdę nie mówiono o nich tak często”.
Samoopieka jest dla wszystkich dąży do tego, aby być tą bezpieczną, przytulną przestrzenią, w której wszyscy mogą usiąść i prowadzić te ważne rozmowy, zarówno zbiorowo, jak i na poziomie osobistym. Wraz z rozwojem firmy rośnie również udział w swojej społeczności, w tym odpowiadanie na każdą wiadomość DM za pomocą zindywidualizowanych notatek głosowych.
„Kiedy ludzie kontaktują się z nami, chcemy, aby wiedzieli, że za marką stoi osoba” – dodaje. „Chcemy, aby była to społeczność, w której ludzie czują się częścią czegoś. A kiedy założą bluzę, T-shirt lub inne przypomnienie, z którym się połączą, stają się częścią większego przekazu”.
Dbanie o siebie jest dla wszystkich "Sięganie do ratowania życia” T-shirt, wspierając National Suicide Prevention Lifeline.
Zdjęcie: Dzięki uprzejmości Self Care jest dla wszystkich
Świadoma, zrównoważona i etyczna produkcja jest również częścią tego przesłania: czy możemy być tak uprzejmi dla naszego domu i sąsiadów, jak dla siebie?
Marka, która działa w modelu szytym na zamówienie, zaopatruje się w odzież Bella+Canvas, hurtownika odzieży premium, która wszystkie swoje produkty produkuje w Kalifornii. Następnie drukuje każdy element we własnym zakresie, korzystając z drukarek bezpośrednio do odzieży w swoim magazynie, który znajduje się nie dalej niż 15 minut od domu Aronzona. Wszyscy pracownicy otrzymują pensję godną życia.
To również wykracza poza łańcuch dostaw i obejmuje sektor non-profit. Firma przekazuje już 10% wszystkich zysków na National Suicide Prevention Lifeline, ale połączyła się również z nie brakiem 501(c)(3) partnerzy: National Alliance on Mental Illness, National Eating Disorders Association, a ostatnio Suicide Prevention Miesiąc Świadomości, w którym we wrześniu tego roku samoopieka jest dla wszystkich współpracowała z czterema organizacjami non-profit i zleciła artyście stworzenie projektu dla każdego. Wszystkie dochody z tej limitowanej kolekcji wracają do odpowiednich organizacji. A w czerwcu, po zabójstwie George'a Floyda z rąk policji w Minneapolis, marka przekazała darowiznę 10 000 dolarów dla 10 czarnoskórych terapeutów, którzy mogliby następnie wykorzystać te fundusze na dotowanie sesji terapeutycznych dla swoich czarnoskórych pacjentów.
„Terapia ma nie tylko piętno, ale także obciążenie finansowe” – mówi Aronzon. „A jeśli nie możesz sobie na to pozwolić, masz pecha. Zwiększenie dostępności terapii to coś, co chcemy osiągnąć w naszej misji. Mamy nadzieję, że będziemy kontynuować współpracę z tymi organizacjami non-profit i nadal przekazywać darowizny bezpośrednio terapeutom, aby mogli lepiej wspierać swoich klientów”.
Odzież pomogła umieścić markę na mapie, ale odzież była tylko szczególnie udanym punktem wyjścia. Kolejna faza działalności będzie oparta na zasobach, a Aronzon i zespół planują wkrótce zaoferować Self Care Is for Skoroszyty i kursy online oznaczone marką dla wszystkich, a ostatecznie, w oczekiwaniu na stan świata, uruchomienie leczenia osobistego rekolekcje. Ale jego ubrania nie znikną.
„Chcemy po prostu umożliwić jednostkom posiadanie własnej historii, aby nie wstydzić się tego, przez co przeszli” – mówi. „Wiele osób opowiada o swoich doświadczeniach związanych z założeniem jednego z naszych przypomnień io tym, jak to jest wzmacniające”.
Aronzon opisuje T-shirt, który ma na sobie. Sformułuje „Grow Through What You Go Through”, tekst, który wije się nad ilustracją doniczki z dzikimi kwiatami. Na koszulce strona produktu, sekcja komentarzy zawiera blisko 80 uśmiechniętych selfie zadowolonych klientów w koszulce. „Kiedy go zakładam, przypomina mi się dzisiaj, żebym był dla siebie miły” — napisała w swojej pięciogwiazdkowej recenzji klientka Debbie.
„Jeśli przechodzę przez trudny moment, koszulka zawsze jest dobrym przypomnieniem, że zamierzam przez to wszystko dorosnąć” – mówi Aronzon. „Najlepszym sposobem, aby to zrobić, jest zrobienie tego, co musisz zrobić, aby zadbać o siebie, skontaktować się z nami, jeśli potrzebujesz pomocy i dalej udostępniać te wiadomości w Internecie — ponieważ nigdy nie ma wystarczającej liczby przypomnień”.
Bądź na bieżąco z najnowszymi trendami, nowościami i osobami kształtującymi branżę modową. Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.