Zdjęcie: Imaxtree
Jak kosmetyki idą, Fundacja zwykle nie jest czymś, co wywołuje takie samo podekscytowanie, jak nowa linia szminek lub specjalna edycja palety cieni do powiek. Jak sama nazwa wskazuje, jest to podstawa Twojej rutyny makijażu, na której albo polegasz, tolerujesz lub całkowicie unikasz.
Jednak w ostatnich latach fundacja znalazła się dalej w centrum uwagi. Niektóre z nich można przypisać mediom społecznościowym — wyszukaj na YouTube hasło „Jak nakładać podkład”, a odkryjesz ponad 800 różnych samouczków. Tworzenie skóry, która wygląda nieskazitelnie w aparacie, stało się formą sztuki, a terminy takie jak rozmycie, filtr i retusz są teraz powszechne.
Ponieważ konsumenci zdobyli większą wiedzę na temat produktów kosmetycznych, stali się również bardziej szczerzy w kwestii tego, co marki muszą zrobić, aby przyciągnąć ich uwagę – i pieniądze. Dowód A: Wybór odcienia lub jego brak. Po dziesięcioleciach z ograniczoną gamą odcieni do wyboru, nadchodzi Fenty Beauty z całą gamą 40 odcieni. Teraz każda marka ściga się, aby zapewnić rozszerzoną gamę odcieni, aby chronić twarz.
Ale reprezentacja odcienia skóry to tylko końcówka BeautyBlender. Formuły, składniki i konsystencje musiały ewoluować, aby nadążyć za coraz bardziej wymagającymi kupującymi kosmetyki. Rozmawialiśmy z ekspertami z branży, aby zidentyfikować pięć najbardziej innowacyjnych trendów w nowej erze makijażu twarzy. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, dokąd zmierza fundacja i kto dowodzi, by nas tam zaprowadzić.
Podkłady w sztyfcie
Na początku istnienia podkładu, kiedy na scenie rządziły marki takie jak Max Factor, podkłady w sztyfcie o pełnym kryciu były obowiązkowe. Ale kijki, powszechnie kojarzone z makijażem teatralnym, odeszły na bok, gdy postawy związane z urodą przeniosły się z kombinezonu na ładnie w stronę mentalności „twoja skóra, ale lepsza”. Ale dzięki mieszance indie debiutujących i głównych filarów makijażu sztyfty wracają do mody — z kilkoma nowoczesnymi ulepszeniami.
Kiedy Linda Wells, Wabić redaktor założycielski i obecny Revlon dyrektor kreatywny, uruchomiony marka inkubatoraCiało, była nieugięta, że jej podstawowy produkt do cery ma postać sztyftu. „Uwielbiam ich wszechstronność, sposób, w jaki można używać tak mało lub tak dużo, jak chcesz, sposób, w jaki można ich używać jako korektora i poprawek punktowych, a nie tylko jako transformacji całej twarzy” – mówi. Jedna rzecz, której nie lubiła w oldschoolowych kijach? Ich skłonność do szarości, co było szczególnie problematyczne w przypadku ciemnej karnacji. „Przeformułowaliśmy Podkład w sztyfcie kilka razy, aby uzyskać właściwe ciemne odcienie, aby nie pozostawiły popielatego odcisku na skórze” – wyjaśnia.
Do Maybelline Globalny artysta makijażu Erin Parsons, wszechstronność to również kluczowa zaleta formuł w sztyfcie. „Konsystencja może naśladować naturalną teksturę skóry, a krycie może się różnić w zależności od metody aplikacji” – zauważa. „Uwielbiam to, że możesz stworzyć krycie, które preferujesz w zależności od techniki aplikacji – gąbki, opuszków palców lub pędzla”. Wskazuje na Podkład w sztyfcie Maybelline Super Stay do wielokrotnego użytku, który ma specjalnie zaprojektowaną końcówkę z gąbką na jednym końcu, która bezproblemowo wtapia się w preferowany poziom krycia.
Możliwość zbudowania pokrycia
Mówiąc o zasięgu, na tym froncie również jest mnóstwo nowości. Kiedyś podkład był dostępny w trzech opcjach krycia: nawilżający pełny, średni i tonizujący. Trudno było skutecznie wypolerować formułę o pełnym kryciu, aby była mniej ciężka, podobnie jak próba nałożenia na włosy czystych, zabarwionych kremów nawilżających, aby były bardziej nieprzejrzyste. Ale marki zdały sobie sprawę, że przeciętny konsument nie chce kupować trzech różnych produktów, aby sprostać wahaniom nastrojów, które zapewniają zasięg. Dlatego formulatorzy tworzą teraz formuły, które są specjalnie zaprojektowane do budowania i dostosowywania pokrycia. Jak zauważa Leilah Mundt, założycielka agencji rozwoju marek kosmetycznych Crème Collective, „Widzimy bardziej dostosowywalny [makijaż], co jest rodzajem dużego »nie duh«”.
Marki takie jak La Prairie oraz Dior niedawno wprowadzili do swojej oferty podkłady do zbudowania. Prestiżowy wpis La Prairie to Skóra Kawiorowa Esencja w Podkładzie SPF 25, kompaktowa poduszka nasączona charakterystyczną dla marki wodą kawiorową. Swoją elastyczność krycia zawdzięcza pigmentom, które zostały potraktowane aminokwasami, co ułatwia mieszanie, plus miękkie pudry, które nadają mu wystarczającą ilość substancji, aby umożliwić nakładanie wielu warstw, które nie będą wyglądały na tłuste lub zaschnięty.
Z drugiej strony Dior mocno oparł się na swoim dziedzictwie pasa startowego dzięki nowej, odpowiednio nazwanej, Profesjonalne występy za kulisami linia. Wykonane z myślą o profesjonalnych artystach z wybiegów, płynna tekstura i naturalne wykończenie pozwalają budować tyle, ile potrzeba. Zdobył już aprobatę niektórych z największych nazwisk w biznesie, w tym pewna księżna' ulubiona wizażystka. „Ponieważ lubię nakładać podkład na skórę, ta konkretna formuła dobrze się porusza i można ją budować” – mówi wizażysta Dior Daniel Martin (który był również odpowiedzialny za Meghan Markle's ślubny wygląd urody). „Mogę zacząć od niewielkiej ilości i dopracować ją do pożądanego zasięgu”.
Naturalny
Podczas naturalny makijaż widział Wybuchowy wzrost w ostatniej dekadzie wielu konsumentów czuło, że muszą poświęcić wydajność w zamian za czyste składniki. Dzięki bogactwu nowych innowacji technologicznych naturalne marki mogą teraz zapewniać taką samą jakość pokrycia i funkcjonalności, jak na tradycyjnym rynku. Marki wymyśliły sposoby na zastąpienie kluczowych sztucznych składników środkami botanicznymi i nadal zapewniają mieszalność i pokrycie.
Jeden głośny przykład: wizażystka Gucci Westmannowa, prestiżowa linia Westman Atelier. Cztery z sześciu produktów do cery mają postać sztyftów, a każdy z nich jest nasycony korzyściami pielęgnacyjnymi, które, jak zauważa, są „absolutnie tak czyste, jak to tylko możliwe chwili”, co oznacza, że w większości lista składników koncentruje się na składnikach pochodzenia roślinnego, przy użyciu składników syntetycznych tylko „tam, gdzie są one bardziej odpowiedzialne wybór."
I na tym polega jedno z największych wyzwań związanych z naturalnością: Aby połączyć wydajność z natury, musi istnieć szersza gama czystych alternatyw dostępnych dla formulatorów do pracy z. Mundt zauważa, że popyt konsumentów na produkty naturalne, które działają tak samo jak syntetyczne, zmusił formulatorów do długiego, uważnego przyjrzenia się swoim listom składników. „Wspólnie te laboratoria są zmuszone to rozgryźć” – mówi. „Istnieją składniki botaniczne, które mogą dać ci poślizg i dać ci sprężystość, istnieją systemy konserwujące, które mogą działać”. Przyznaje, że jeszcze nie jest idealny, ale podkreśla, że to od formulatorów i laboratoriów zależy wprowadzanie innowacji i poprawa stanu quo.
Fundacja od pola do stołu
Te botaniczne alternatywy, o których wspomniał Mundt, są częścią ich własnego mikrotrendu, którego nazywa „fundacja od pola do stołu”. Tak, wiemy: prawie wszystko, nawet najmniej naturalne w dzisiejszych czasach, jest rozliczane jako gospodarstwo do stołu. Ale według Mundta ta koncepcja jest szczególnie ekscytująca w kategorii makijażu, ponieważ powoduje wprowadzenie zupełnie nowych składników do naszej podstawowej twarzy.
Jako kluczowy przykład podaje australijską firmę naturalną Ere Perez. Marka wypuściła właśnie dwa nowe podkłady, jeden zawierający komosę ryżową oraz inny skupiony wokół mleka owsianego. „Zawsze szukamy superfoods, które odżywiają i nawilżają” – wyjaśnia Perez, założyciel i imiennik marki. „Wybraliśmy komosę ryżową ze względu na jej naturalne właściwości przeciwstarzeniowe i witaminy, które pomagają w naprawie skóry. Mleko owsiane nawilża, działa kojąco i pomaga usuwać zanieczyszczenia."
Sheena Yaitanes, założycielka modnej, niezależnej marki Kosas, wskazuje na ruch zdrowej żywności jako inicjatora tego trendu. „Sposób, w jaki formułuje się dziś podkład, przypomina mi chemię żywności z lat 50., kiedy naukowcy chemicznie odtwarzałby smaki” – mówi – „i w rezultacie powstało całe to jedzenie, które nie smakowało dobry. Dzięki podkładowi tworzy makijaż, który nie jest przyjemny w dotyku — nie jest częścią Twojej skóry”.
Powiązane artykuły
Sportowe
Tak jak moda objęła wszystko sportowa, tak też makijaż został przesunięty na bardziej wyluzowane podejście. „W tej chwili kobiety powinny projektować dla kobiet” – mówi Yaitanes. „To produkty dostosowane do naszego stylu życia, w których nikt inny nie mówi nam, co według nich jest piękne. To pochodzi od nas samych, a komfort jest tak kluczowy”.
Oznacza to lekkie formuły, które są łatwe w użyciu, piękne w dotyku, nie zagrażają zdrowiu skóry i nie zsuwają się ani nie zbrylają. Odpowiednio, Przyciemniający olejek do twarzy Kosa sprawdza wszystkie te pudełka — ma być przeciwieństwem sztuczności dzięki mieszance kompatybilnych ze skórą olejków i dobroczynnych proszków mineralnych. Yaitanes (który jest również wyszkolony jako chemik) wykorzystuje mieszankę olejków roślinnych, pudrów mineralnych i pigmentów, aby stworzyć trwały podkład o średnim kryciu, który wygląda i jest podobny do skóry. „Używamy olejków roślinnych o różnej masie cząsteczkowej” – wyjaśnia, dzięki czemu wnikają w skórę w różnym tempie. „Oleje dość szybko się wchłaniają, ale cząsteczki pigmentu pozostają w tyle”.
Choć łatwo byłoby wrzucić wszechobecne produkty do pielęgnacji skóry jako makijażu do kategorii komfortu, Yaitanes mówi, że ten konkretny trend nie dotyczy tworzenia hybryd. „Nie potrzebuję makijażu do pielęgnacji skóry, ale na pewno nie potrzebuję tego niszczący do mojej skóry – mówi.
Z tych rosnących trendów w zakresie podkładów jasno wynika, że kupujący kosmetyki są bardziej wykształceni – a przez to bardziej wymagający – niż kiedykolwiek. Kategoria cery zawsze była trudna zarówno dla konsumentów, jak i twórców receptur, z przeszkodami, takimi jak ograniczenia odcieni, rozbieżności w kryciu i rozczarowujące tekstury. Teraz, podobnie jak w przypadku pielęgnacji skóry, istnieją oczekiwania dotyczące spersonalizowanych opcji, które pasują do indywidualnego stylu życia i zachowań makijażowych. Aby dotrzymać kroku, marki muszą myśleć nieszablonowo, aby tworzyć produkty, które kobiety będą chciały nosić przez cały dzień, każdego dnia. Ponieważ jeśli zamierzasz nosić coś, co jest całym zadaniem naśladowania dobrej skóry, to cholernie lepiej wygląda, czuje się i zachowuje się jak to.
Uwaga: Od czasu do czasu używamy linków partnerskich na naszej stronie. W żaden sposób nie wpływa to na nasze decyzje redakcyjne.
Nigdy nie przegap najnowszych wiadomości z branży modowej. Zapisz się na codzienny biuletyn Fashionista.