Claire Sulmers z Dapperem Danem na pokazie Aliette Spring 2020 podczas New York Fashion Week. Zdjęcie: Yuchen Liao/Getty Images
W naszej wieloletniej serii „Jak to robię” rozmawiamy z ludźmi zarabiającymi na życie w branży mody i urody o tym, jak się włamali i odnieśli sukces.
Kiedy Claire Sulmers ubiegała się o przyjęcie na Harvard, spotkała się z rekruterem na targach studenckich i podjęła inicjatywę, aby zapytać, czy istnieje wszystko, co mogła zrobić poza tradycyjnym procesem składania wniosków, aby zwrócić uwagę biura rekrutacyjnego. Po napisaniu dodatkowego eseju z jej podaniem, Sulmers została przyjęta do jej pierwszego wyboru, później ukończyła studia afroamerykańskie i francuski. Chociaż nie pamięta, czy jej „dodatkowy esej kredytowy” rzeczywiście zdobył jej list akceptacyjny od Harvard, jest pewna sukcesu, który może pochodzić z przekraczania oczekiwań do zrobienia.
„Każdego roku świat wciąż się dla mnie otwiera, więc dla tych, którzy zaczynają, po prostu nie daj się zniechęcony, a jeśli naprawdę to kochasz, wykonaj pracę i bądź konsekwentny i wytrwały” – mówi Sulmerów. "Przebijesz się."
Ten rodzaj mantry pracy był dobrze stosowany w całej karierze Sulmers, w tym na jej blogu Modowa bomba codziennie, którą rozpoczęła pracując w redakcji Prawdziwe proste w 2006 roku. Przez pierwsze dwa lata istnienia platformy Sulmers równoważyła zarówno pracę na pełen etat, jak i poboczny projekt, co posłużyło jej jako środek do zbadania jej rosnącego zainteresowania blogowaniem modowym. „Jeśli wrócisz do niektórych z naszych pierwszych postów, będą to zdjęcia niektórych moich współpracowników lub zdjęcia ludzi podczas przerwy na lunch na zewnątrz w Rockefeller Center”, wspomina Sulmers.
Powiązane artykuły
Jak Vanessa Friedman stała się jedną z czołowych krytyków branży modowej
Jak Patrik Sandberg przeszedł od amatorskiego blogera muzycznego do dyrektora kreatywnego CR Studio
Jak Lindsay Peoples Wagner przeszła drogę od stażysty w szafie do redaktora naczelnego w Moda dla nastolatków
W 2008 roku jej ciężka praca opłaciła się i zdecydowała się na samodzielne rozgałęzienie i prowadzenie Fashion Bomb Daily w pełnym wymiarze godzin. W ciągu 13 lat blog przekształcił się w pełnoprawną markę medialną, obejmującą nie tylko moda damska, ale także dziecięca, męska, ślubna i beauty, a także prowadzenie wydarzeń na żywo oraz uruchomienie i komponent e-commerce.
„Byłam jedną z pierwszych blogerek podczas tygodnia mody i wtedy nawet nie zdawałam sobie z tego sprawy” – mówi Sulmers. „Były inne większe witryny, takie jak Młody, czarny i bajeczny oraz Betonowa pętla, ale nie byłoby ich w pokoju. Na początku byliśmy jednym z tych blogów, które komunikowały kulturę miejską reszcie świata, a my byliśmy w trakcie tygodnia mody i braliśmy to z punktu widzenia konsumenta”.
Rozmawialiśmy z Sulmers przez telefon, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak zdecydowała się na karierę w świecie mody, co przyczyniło się do powstania Fashion Bomb Daily i jakie są jej najlepsze rady dla młodych blogerów modowych.
Kiedy po raz pierwszy zainteresowałaś się modą?
Od dawna interesuję się modą. Dorastałem w Atlancie w stanie Georgia — właściwie w Stone Mountain w stanie Georgia — ale chodziłem do szkoły w okolicy, która miała 45 minut z dala od miejsca, w którym mieszkałam, więc miałam dużo weekendów dla siebie, żeby się ubrać, ubrać, zrobić zakupy listy. Na południu rekreacyjnie jest chodzić do centrum handlowego, więc zawsze byłam jedną z tych dziewczyn, które interesowały się modą, ale nigdy, przenigdy nie myślałam, że moda stanie się pewnego dnia karierą.
Więc kiedy i jak rozwijałaś karierę w modzie?
Moim początkowym celem było wejście do telewizji, ale nie miałem tak dużego doświadczenia telewizyjnego. Udało mi się znaleźć pracę w dziennikarstwie i odbyć staż w Ekskluzywny czasopismo. To był bezpłatny staż i, szczerze mówiąc, nadal nie sądziłem, że moda będzie ścieżką, którą zamierzam obrać. Interesowały mnie kwestie polityczne i prawa obywatelskie, ale nastąpiło otwarcie w dziale mody i urody. Zacząłem od pisania podpisów, a podpisy stały się artykułami, a potem stały się okładkami i artykułami. Naprawdę wyróżniałem się na tym pierwszym stażu i bardzo mi się podobało. To był bardzo mały personel. Opinie i opinie wszystkich były cenione, więc powiedziałbym, że to był punkt, w którym powiedziałem: „OK, pisanie o modzie jest tym, co chcę robić”.
Jak wyglądały wczesne lata blogowania o modzie i jak to się zmieniło?
Oczywiście teraz jest znacznie lepiej, ale wcześniej było nam ciężko uzyskać akredytację, zaproszenia, być traktowanym poważnie. Powiedziałbym, że teraz jest ciekawie. Kiedy po raz pierwszy zacząłem blogować, istniała jedna grupa naprawdę dużych stron internetowych, z których wiele nie przeszło na Instagram. Więc teraz jest cała nowa kolekcja ogromnych witryn, do których wszyscy odwiedzają, i myślę, że Fashion Bomb Daily przetrwało, ponieważ zawsze jesteśmy gotowi na ewolucję. Nie trzymamy się jednej rzeczy dla drogiego życia. Musisz tylko zobaczyć, dokąd zmierzają trendy i pozostać z nimi, a potem tak samo grindowanie jak blogowanie i tak samo grindowanie jak tydzień mody, przyjdź i upewnij się, że tam jesteś. Nie poddawaj się.
Jak udało ci się wreszcie zmienić Fashion Bomb Daily w dochodowy biznes?
Krótko mówiąc, skończyłem rzucając pracę [w Prawdziwe proste] i przeprowadzka do Paryża. Miałem dużo wolnego czasu, żeby nic nie robić i pracować nad Fashion Bombem i aktualizować go kilka razy dziennie. Zrobiłem dużo informacji o tym, jak zarabiać na blogowaniu. Zarejestrowałem się w sieci blogerów i zacząłem wprowadzać różne rzeczy do reklamy. Pod koniec mojego pobytu w Paryżu, Fashion Bomb w końcu zaczął zarabiać pieniądze. To było w 2010 roku, więc zajęło mi cztery lata, żeby praktycznie zarobić zero, zanim wyrobiłem pierwszy czek na 5000 dolarów i wróciłem do Nowego Jorku.
Gdzie chcesz zobaczyć, jak będzie wyglądać Fashion Bomb Daily?
Widzimy, że trend zmierza w kierunku wideo i podcastów. Rozszerzamy się na wideo i „Rozmowy z Claire” łatwo nadaje się do podcastu, ponieważ podczas tych wydarzeń rozmawiamy z osobami z branży, niezależnie od tego, czy są projektantami, stylistami, stylistami fryzur czy wizażystami, i prowadzimy z nimi indywidualne rozmowy im. Chcę włożyć w to więcej energii.
Rozwijamy się również na wiele siostrzanych witryn. Mamy Fashion Bomb Daily, który ma teraz pięcioosobowy personel tylko na naszej stronie na Instagramie, ale mamy też Fashion Bomb Kids, Fashion Bomb Men, Fashion Bomb Beauty, Fashion Bomb Hair. Zamierzamy zrobić Fashion Bomb Weddings i inne imprezy. Na koniec roku planujemy wielkie wydarzenie, ale zdecydowanie chcemy sięgnąć po nasz własny pokaz mody. Mamy projektantów, więc wciąż rozwijamy wszystko, co mamy.
Inkluzywność i różnorodność były podstawą Fashion Bomb od samego początku, więc jak widziałeś, jak integracja i różnorodność ewoluowały w branży na przestrzeni lat?
To zdecydowanie ewoluowało w pozytywny sposób. Myślę, że dla marek i branży modowej ważne jest, aby nie oderwać się zbytnio od ludzi. Nie wiem, skąd wziął się ten cały pomysł na to, że jest super-duper ekskluzywny i trzyma ludzi z daleka, ale ja zastanów się, czy możesz sobie na to pozwolić, jeśli ci się to podoba i jeśli to wspierasz, powinieneś być w stanie w tym uczestniczyć. Trzeba temu bardziej szanować i nie zawsze mówić: „Jesteśmy na naszym wysokim koniu” patrząc z góry na tych wszystkich ludzi, którzy pomagają zwiększyć sprzedaż”. Nie, obejmijmy je i zacznijmy reszta. Zmień dialogi, zmień sposób, w jaki myślimy o branży.
Czego szukasz, gdy zatrudniasz?
Szukamy twardych pracowników z nastawieniem, które da radę. Dla nas zasadniczo szukam małego ja. Ci, którzy robią to z pasji i wiedzą, że pieniądze, wyróżnienia i wszystko w końcu przyjdzie. Tak naprawdę chodzi o twoją inteligencję i wiedzę o modzie. Czy jesteś w stanie na coś spojrzeć i powiedzieć, że to Versace, Balenciaga czy Chanel? Znajomość kluczowych graczy, znajomość marek, chęć i otwartość na odkrywanie nowych rzeczy oraz po prostu uznanie i szacunek dla stylu.
Jaką radę dałabyś osobom rozpoczynającym blogowanie modowe?
Zdecydowanie powiedziałbym, że wykonam pracę. Myślę, że wielu młodych ludzi może zobaczyć ludzi na Instagramie i pomyśleć, że mogą to zrobić bez stażu, asystowania lub pracy dla kogoś innego. Jest wiele rzeczy, których można się nauczyć od tych, którzy są w branży od dłuższego czasu.
Bądź skromny i otwarty na naukę — asystuj, staż, po prostu bądź gąbką — i bądź tak profesjonalny, jak to tylko możliwe. Może to zabrzmieć banalnie, ale chodzi o drobiazgi, takie jak przychodzenie na czas lub wcześnie, robienie dokładnie tego, co jest potrzebne, bycie w stanie postępować zgodnie z instrukcjami. Przechodź ponad wszystko, co robisz; bądź wyjątkowy, nawet jeśli ktoś cię o coś nie prosi. Przewiduj, czego mogą chcieć.
Ten wywiad został zredagowany i skondensowany dla jasności.
Zapisz się do naszego codziennego biuletynu i codziennie otrzymuj najnowsze wiadomości branżowe na swoją skrzynkę odbiorczą.