Jesienią 2021 r. Jonathan Cohen tworzy kawałki, które chcesz zatrzymać na zawsze

Na początku blokady Covid-19 w Nowym Jorku, Jonathan Cohen zdecydował, że nie wyprodukuje swojej kolekcji na jesień 2020, którą prezentował podczas Nowojorski Tydzień Mody wcześniej w tym samym roku. Niedługo potem projektant i jego współzałożycielka i partnerka biznesowa Sarah Leff postanowili również pominąć sezon wiosna 2021.

„Po prostu czuliśmy, że to się nie skończy w najbliższym czasie i musimy być mądrzy w różnych sprawach” – mówi Cohen.

Nie chodzi o to, że marka nie wypuściła wszystko w ciągu ostatnich trzynastu miesięcy. Podobnie jak wielu innych projektantów, Jonathan Cohen skupił się na robić maski z resztkami materiału z poprzednich kolekcji do Studio na początku blokady. Od tego czasu współpracuje z Tidal New York na klapki, Gigi Burris wł. akcesoria do włosów, Karolina Bedoya wł. poduszki i Dempsey & Carroll na stacjonarny. Podtrzymywało swoje wirtualna kwiaciarnia biznes. Ono

zaprojektowała koszulkę za kampanię prezydenta Joe Bidena i oczywiście ubrana pierwsza dama dr Jill Biden w przeddzień Inauguracji.

Mimo to przerwa na ubrania gotowe — chleb i masło Jonathana Cohena — pozwoliła projektantowi i jego partnerowi biznesowemu „wprowadzić zmiany które chcieliśmy zrobić od bardzo dawna” i zadać sobie kilka głębokich, egzystencjalnych pytań o to, dlaczego robią to, co robią robić.

„Wszyscy znamy problemy, z jakimi borykała się branża na całym świecie, od małych marek po duże marki, jeszcze przed pandemią” – mówi Cohen. „Czuliśmy, że nie wykorzystamy tej chwili i nie spotkamy się z nią, będzie stratą czasu”.

Jedna wielka zmiana, która nastąpiła za kulisami, polegała na tym, że Jonathan Cohen przeniósł swoją produkcję do Włoch, gdzie już drukował i tkał swoje tkaniny. „Przez ostatnie lata naprawdę ocenialiśmy cały nasz proces, cykl i relacje”, mówi Leff. „Wszystko zostało zrobione w Nowym Jorku, ale było wiele czkawek”. Mówili już o zrobieniu tego ruchu w 2019 roku, a pandemia po prostu utrwalił decyzję i „wprawił wszystko w ruch”. Wynik jest dwojaki: marka jest w stanie zaoferować nowy poziom kunsztu, a firma jest w stanie zmniejszyć część całkowitego śladu węglowego, ponieważ wcześniej musiała stamtąd wysyłać swoje tekstylia do Stanów Zjednoczonych, a następnie z powrotem do Europy w celu sprzedaży w tym kraju region.

„Ten ostatni rok był fenomenalny, móc komunikować się z klientami” – mówi Leff. „Za każdym razem, gdy coś publikujemy, otrzymujemy od nich stałą informację zwrotną, na portalach społecznościowych lub e-mailach... Jesteśmy naprawdę podekscytowani tym, że w końcu klient może przyjść na naszą platformę, zrobić zakupy i usłyszeć bezpośrednią informację zwrotną na temat tego, czego chce, czego mu brakuje, po co do nas przychodzi”.

Spędzając czas w domu, skupiając się na naszej kwiaciarni i intensywnie myśląc o tym, co to wszystko oznacza, Cohen mówi, że stał się „bardziej pewni naszej wizji i bardziej podwajani w tym, co robimy, z perspektywy projektowej i społecznej”. To, ten trwające wprowadzanie szczepionki przeciwko Covid-19 w USA a rosnące pragnienie ludzi, aby ponownie się ubrać, sprawiło, że on i Leff czuli się pewni, że jesień 2021 to właściwy czas na powrót.

Oczywiście świat jest zupełnie inny niż wtedy, gdy Jonathan Cohen po raz ostatni zaprezentował kolekcję — podobnie jak ludzie chcą się ubierać. Wyzwanie w projektowaniu garderoby po pandemii polegało na ustaleniu, jak estetyka marki pasuje do teraźniejszości. „W zasadzie musimy ponownie nauczyć ludzi, jak się ubierać” – mówi Cohen. „Więc pozbądźmy się tego całego zamieszania – po prostu ubierzmy sukienkę, zapinajmy guziki, trochę wyczyśćmy kształty”.

Tak więc jesienią 2021 r. znajdziesz nieskomplikowane, dobrze wykonane sylwetki wykonane z pomysłowych materiałów, które będziesz chciał zachować i nosić przez długi, długi czas. Cohen czerpał wiele inspiracji z czasu spędzonego w domu swojego dzieciństwa w San Diego, więc znajdziesz… autobiograficzne posypane w całej linii: Niektóre z bukietów przedstawiają kwiaty, które znajdował w ogrodzie; tęczowe paski na sukience nawiązują do okładki Pink Floyd w jego sypialni; kilka motywów kwiatowych i dalmatyński nadruk punktowy zostały zainspirowane filmem „What Dreams May Come” z 1998 roku, który obejrzał podczas kwarantanny.

Inne atrakcje to dżinsowy garnitur ozdobiony ręcznie malowanymi kwiatami, wykonany z martwego materiału Carolina Herrera tkaniny (inny prezes nowojorskiej marki był mentorem Cohena i Leffa za pośrednictwem CFDA/Moda Fashion Fund), zwiewne drukowane sukienki z dołączonymi szalikami, które można stylizować na różne sposoby, oraz nowe riffy na słynnym płaszczu dr Bidena.

„Uwielbiamy tworzyć piękne produkty, które pozostają w Twojej szafie” – mówi Cohen. „Jakkolwiek zwariowane mogą być nasze nadruki, są ponadczasowe, ponieważ zawsze będzie to ta sukienka z nadrukiem”.

Idąc dalej, Jonathan Cohen ma nadzieję, że zaprezentuje nowe kolekcje bliżej tego, kiedy klienci będą mogli robić zakupy online i u partnerów detalicznych. Produkty będą teraz wypuszczane w małych kroplach, aż do sezonu, którego dotyczą. Na jesień będzie zniżka w tym miesiącu, zniżka w lipcu i zrzutka we wrześniu, z dodatkowymi elementami specjalnymi, zwanymi „top-off”, tu i tam. „Ostatecznym celem tego nowego systemu jest naprawdę możliwość kontrolowania tego, co robimy” – mówi Cohen.

Jest też nowa podlinia o nazwie JC Basics, składająca się z trzech nadruków — pary legginsów, koszula z długim rękawem i drapowana sukienka, dostępne w rozmiarach od XS do XXL, wykonane w pralce Repreve tkaniny i wszystkie w cenie poniżej 500 USD — które będą towarzyszyć każdej dostawie. (Pierwsza kropla zawiera nadruk Tańczącego tulipana.)

Podobnie jak garść produktów oferowanych przez The Studio i Our Flower Shop, JC Basics tworzy kolejny punkt wejścia dla potencjalnych klientów do zakupu marki Jonathan Cohen. Było to szczególnie ważne w ciągu ostatniego roku — a zwłaszcza odkąd dr Biden umieścił markę w światowym świetle w noc przed zaprzysiężeniem prezydenta Bidena (i kilkaczasyodkąd).

„Mieliśmy nauczycieli, którzy pisali do nas, którzy czuli związek [z płaszczem doktora Bidena] i byli tak podekscytowani, że Biden być w biurze, ale oczywiście kupowanie czegoś, co nosi w dniu, nie było w ich budżecie ”- Leff mówi. Maska, gumka do włosów lub jakikolwiek inny mniejszy przedmiot, który sprzedaje marka, „to coś, co zakładają każdego dnia i czują więź i dlaczego są dumni z nowej administracji”.

„Nagle otrzymujemy od ludzi te średnie zamówienia w wysokości 250 USD i zwykle nie mamy nawet sukienki, która za to sprzedaje” – mówi Cohen. „Ludzie nadal zamawiali płaszcz w przedsprzedaży, ale to mniejsza pula. Wprowadza ludzi do marki w sposób, jakiego nigdy wcześniej nie doświadczyliśmy”.

Dla Cohena i Leffa chodzi o wnoszenie piękna w życie swoich klientów. „Dlatego uważałem, że nasza marka jest teraz tak ważna”, mówi Cohen, „musimy znów marzyć, aby znaleźć w tym trochę radości i być w stanie się uśmiechać, nawet pomimo wszystkich trudów, jakie ludzie przeszli Poprzez... Naprawdę chciałem umieścić to w odzieży, aby dać tę wizję naszemu klientowi i potencjalnym przyszłym klientom”.

„Jesteśmy po prostu podekscytowani ponownym ubieraniem ludzi” – mówi Leff.

Zobacz wszystkie stylizacje z kolekcji Jonathana Cohena na jesień 2021 w galerii poniżej.

Nigdy nie przegap najnowszych wiadomości z branży modowej. Zapisz się na codzienny biuletyn Fashionista.