5 węgierskich marek do obejrzenia podczas Tygodnia Mody w Budapeszcie

Największy Budapeszteński Tydzień Mody Środkowoeuropejskiej do tej pory odbyła się w miniony weekend w stolicy Węgier, a ponad 30 projektantów zaprezentowało się podczas czterodniowe wydarzenie wspierające projektantów z Węgier, Polski, Czech i innych krajów Europy Środkowej kraje. W tym sezonie także imponująca współpraca między mediolańską Camera Nazionale Della Moda Italiana a węgierskim Fashion Design Agencja (utworzona w 2018 r.), która obejmuje wszystko, od mentoringu węgierskich projektantów i nauczania ich o sprzedaży po dawanie im platforma w Tydzień mody w Mediolanie.

W przeciwieństwie do niektórych innych miejsc docelowych tygodnia mody poza utartymi ścieżkami (Tbilisi, Moskwa lub Tokio, na przykład, Budapeszt nie zdobył jeszcze reputacji na międzynarodowej scenie modowej. To znacznie nowsza inicjatywa, która dopiero niedawno zaczęła zapraszać międzynarodowych uczestników. Dwudziestu kilku węgierskich projektantów należy do pierwszego pokolenia, które nie dorastało w czasach komunizmu korzenie, a HFDA jest częścią kontrowersyjnego rządu, co oznacza, że ​​istnieje pewne napięcie wokół wydarzenie. Na przykład w zeszłym sezonie lokalni mieszkańcy plotkowali, że niektóre z czołowych marek modowych w kraju są nieobecne w kalendarzu z powodów politycznych.

Jednak nic z tego nie powstrzymuje globalnych marek przed nazywaniem Węgier swoją bazą wypadową. Przeczytaj o pięciu, z którymi się spotkaliśmy, i dowiedz się, jak budują firmy w tym mieście i poza nim.

Nanuszka

Nanuszka, już dostępna w Net-a-Porter, Bergdorf Goodman, Nordstrom, Saks Fifth Avenue i innych, jest prawdopodobnie największą i najbardziej rozpoznawalną na arenie międzynarodowej marką modową w kraju. Projektantka Sandra Sandor założyła linię ponad dekadę temu w swoim rodzinnym kraju, a Nanushka również produkuje dzianiny w sąsiedniej Serbii, Sandor zamierza utrzymać podstawową działalność marki w Węgry.

„Siedemdziesiąt procent naszej odzieży jest produkowanych na Węgrzech. To świetne źródło informacji” – powiedziała Sandor z dwupiętrowego flagowego sklepu Nanushki w Budapeszcie w dniu swojego pokazu. „Ale także prowadzenie biura tutaj jest o wiele tańsze niż gdybyśmy robili to gdziekolwiek indziej w Europie Zachodniej. Jeśli działasz tutaj, możesz znacznie obniżyć koszty infrastruktury w kontekście międzynarodowym”.

Katti Zoob

Bardzo niewiele węgierskich marek obecnych na Budapeszteńskim Tygodniu Mody Środkowoeuropejskiej istnieje od ponad 20 lat; Katti Zoob, który wielu uważa za pierwszego konwencjonalnego projektanta mody w kraju, jest jednym z nich. Swoją linię założyła 25 lat temu, pracując jako projektantka kostiumów. W latach 90. walczyła o uzyskanie pożądanej ekspozycji na Węgrzech, więc zaczęła pokazywać w Paryski Tydzień Mody na krótki czas przed powrotem do domu.

„Powoli dostrzegam możliwości, jakie mam podczas tygodnia mody” – wyjaśnił Zoob. „Na początku myślałem, że muszę spróbować [konkurować z młodszymi markami]. Ale zdałem sobie sprawę, że moja droga jest inna, jestem przedstawicielem tzw. „slow fashion”, nie chcę brać udziału w konkursie „kto może sprzedać więcej spodni na najdalszym rynku”.

W tym sezonie Zoob pokazała swoją kolekcję na jesień 2019 jako wydarzenie towarzyszące w ramach tygodnia mody, dzień przed rozpoczęciem wszystkich innych pokazów, na publicznym rynku w centrum Budapesztu — gdzie lokalna i międzynarodowa prasa, influencerzy i goście mogli oglądać obok ludzi, którzy akurat byli na rynku w czwartek noc. W tym czasie Zoob był również w trakcie projektowania kostiumów do opery Le Lilli Pucciniego w Budapeszcie. Praca w różnych gatunkach jako projektantka to jeden z powodów, dla których uwielbia pracować poza granicami Węgier.

romski

romski, kolejna marka modowa z Budapesztu, która pojawiła się w oficjalnym harmonogramie tygodnia mody, próbuje wykorzystać tydzień mody na Węgrzech jako platformę do promowania akceptacji społecznej poprzez modę. Założycielki, Helena i Erika Varga, to Romowie (jedna z największych mniejszości na Węgrzech), wykorzystanie odniesień kulturowych i zatrudnianie Romów w celu edukacji społeczeństwa na Węgrzech i nie tylko. W studiu marki kobiety romskie pracują razem z młodymi Węgrami, aby każdy kawałek wykonać ręcznie.

W tym sezonie projektanci zainspirowali się „liniami romskimi i cygańskimi z odzieżą vintage” i włączyli do kolekcji dżins z recyklingu. Modelki nosiły jesienne, barwione folkloryczne sukienki z Doktor Martens i kiście fałszywych winogron jako kolczyki i na łańcuszkach zamiast torebek.

„Ważne jest, aby zaprezentować się na Budapeszteńskim Środkowoeuropejskim Tygodniu Mody, aby pokazać węgierskiej publiczności i społeczeństwu, jak kultura romska może mają naprawdę wpływ na kulturę węgierską, a także, jak kultura romska silnie splata się z modą” – wyjaśniła Erika. „Nie wystarczy zrobić piękne ubrania; muszą też mieć znaczenie”.

Abodi

Abodi, założona przez urodzoną w Transylwanii i wychowaną w Budapeszcie Dorę Abodi w 2013 roku, jest już jednym z głównych punktów Budapesztańskiego Środkowoeuropejskiego Tygodnia Mody. Dzięki możliwościom, jakie daje pobliska mediolańska Camera Nazionale Della Moda Italiana, marka teraz również pokazy na Milan Fashion Week, ma showroom w Nowym Jorku i był noszony przez niezliczone gwiazdy, w tym Kylie Jenner oraz Katy Perry. Pod jej opieką CNMI i HFDA kolekcja i umiejętności Abodi wzniosły się na nowe wyżyny w postaci genialne wykonanie w galanterii skórzanej, mocniejsza, bardziej wyrafinowana sylwetka, a nawet dodanie zupełnie nowej kategorii: konfekcja męska.

„Od dwóch lub trzech sezonów branża modowa Budapesztu i Węgier zaczęła kwitnąć, a Budapeszt Central Europejski Tydzień Mody został zreorganizowany i wprowadzony na międzynarodową scenę modową, aby stać się centrum mody w Europie Środkowej.” wyjaśnia Abodi. „Jesteśmy dość blisko wszystkich dużych krajów przemysłu tekstylnego i produkuje tutaj wiele włoskich i francuskich firm odzieżowych; mamy ogromną tradycję tekstylną."

Fabian Kis-Juhasz

Fabian Kis-Juhasz, jeden z najbardziej utalentowanych nowych węgierskich projektantów prezentujący się na Budapeszteńskim Środkowoeuropejskim Tygodniu Mody, pokazuje również na Londyński Tydzień Mody, ale nadal przyjeżdża z tej okazji do Budapesztu. „Myślę, że jest to inicjatywa, której tak naprawdę nie widziałeś tutaj wcześniej, a przynajmniej nie na tym poziomie, więc naprawdę wspaniale jest być zaangażowanym” wyjaśnia przed swoją prezentacją, która obejmowała gorsety z wbudowanymi sutkami, prześwitujące sukienki i jedwabiste warstwy z mnóstwem falbany. Kolekcja była wyrazem przewartościowania konwencjonalnych pojęć kobiecości.

„Kobiece ciało i kobiecość nie wykluczają się wzajemnie; nie musisz być kobietą, aby być kobiecą i nie musisz być kobiecą, aby być kobietą” – powiedział Kis-Juhasz. „Scena modowa jest tutaj naprawdę mała, więc jeśli zdarzy ci się być zaangażowany, wsparcie, jakie możesz uzyskać, jest bardziej osobiste i jakby ujednolicone”.

Kis-Jihasz przeprowadził się z Węgier do Londynu, aby studiować w London College of Fashion i Royal College of Art. „Czułem, że sprzedaż na Węgrzech lub osiągnięcie jakiegokolwiek znaczącego wzrostu było prawie niemożliwe, ponieważ kraj po prostu nie miał do tego żadnych możliwości” – powiedział Kis-Jihasz. „Teraz, mając agencję projektową, myślę, że to naprawdę ekscytujące i zdecydowanie można powiedzieć, że Węgry poczyniły ogromne postępy w ciągu ostatnich kilku lat. To wciąż bardzo nowa inicjatywa, ale bardzo chcę zobaczyć, jak sprawy się rozwiną”.

Jego kolekcja pokazała również, że na Węgrzech poszerza się estetyka mody. Na przykład garstka innych projektantów pokazała kolekcje pełne prawie takich samych nieodróżnialnych swetrów w neutralnych odcieniach, jasnych dżinsów i puchowych kurtek. Żaden z projektantów nie był tak odważny w stylu jak Kis-Jihasz. „Będąc queerowym projektantem, uważam, że obecność tutaj jest dla mnie bardzo ważna, ponieważ równość LGBQT w tym kraju ma przed sobą długą drogę” – dodaje. Oczywiście wszystko ma swoje plusy i minusy, a próba zrobienia tego jako projektant mody na Węgrzech z pewnością ma swój udział w obu. „Kraj jest bardzo podzielony politycznie i jest wiele kwestii związanych z cenzurą” – wyjaśnia Kis-Jihasz.

„Nie sądzę, żeby koniecznie chodziło o prasę, ale obecny tydzień mody jest wydarzeniem organizowanym przez rząd, więc wielu projektantów rezygnuje z udziału. Prasa, którą mamy, jest bardzo komercyjna i kulturowo mówiąc, nie ma tu miejsca na nic innego. Na przestrzeni lat było wiele wspaniałych inicjatyw i ekscytujących publikacji, ale wszystkie zniknęły, ponieważ ich grupa demograficzna jest zbyt mała – kontynuuje. „Mam nadzieję, że zaangażowanie większej międzynarodowej prasy pomoże utrzymać obecny tydzień mody i agencję projektową, ponieważ myślę, że gdy tutejsza scena modowa stanie się bardziej ugruntowana, będzie miała większy zasięg pod względem odbiorców Węgry."

Zdjęcie na górze i na stronie głównej: dzięki uprzejmości Budapest Środkowoeuropejski Tydzień Mody

Chcesz najpierw otrzymywać najnowsze wiadomości z branży modowej? Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.